Карусель в объявлениях Яндекс Директа

14.10.2026 · 8 мин чтения

Когда в кабинете Директа встречаю слово «карусель», сначала отделяю форматы. Под одним названием лежат слайды внутри объявления, карточки товаров в поиске и кликабельные кадры в видеорекламе. Дальше разбираю карусель изображений в единой перфоманс-кампании: где она доступна, какие требования к слайдам, как собрать её в ЕПК и что проверить, если показов нет.

Карусель изображений — это несколько слайдов в одном объявлении. Человек листает кадры, а ссылка у всех одна. Блок называется «Карусель» и стоит в комбинаторном объявлении единой перфоманс-кампании. Показы идут в рекламной сети Яндекса и на сервисах Яндекса. На поиске этот формат не выходит.

Путаница начинается с названия. Я сначала сверяю задачу с местом показа и с числом ссылок. Одна посадочная в сетях — это не то же самое, что карточки товаров в поиске и не то же самое, что видео с отдельным адресом на каждом кадре.

Для одной услуги или одного товара и одной страницы я беру карусель изображений. Ассортимент с ценами в поиске собираю товарной галереей из фида: там карточки товаров, а не слайды объявления. Если каждому кадру нужен свой адрес, смотрю видеокарусель. У слайда там своя ссылка и короткое описание. Лимит другой: в видеорекламе до 15 слайдов, в видеобаннере на поиске от 3 до 15 карточек.

Динамические объявления карусель руками не собирают. Материалы подтягиваются с сайта или из фида, порядок кадров я не задаю. Ручной порядок есть в комбинаторном объявлении.

Раньше карусель добавляли в текстово-графическое объявление внутри ЕПК. С 30 июня 2026 года новые такие объявления в ЕПК не создаются: копирование и импорт уже дают комбинаторное. С 7 июля то же правило в Директ Коммандере. С 14 июля старые текстово-графические объявления обновляются до комбинаторных, показы при этом не останавливаются. Новую карусель я сразу собираю в комбинаторном объявлении.

Лимиты беру из кабинета и справки. Это ограничения загрузки, а не оценка того, насколько формат «сильный».

Слайды часто не склеиваются из-за пропорций. Разница соотношений сторон каждого дополнительного кадра и основного изображения должна быть меньше 0,15. Я делю ширину на высоту у основного файла и у каждого слайда и смотрю модуль разницы. Почти квадрат рядом с сильно вытянутым кадром в одну карусель не встанет. Пропорции выравниваю до загрузки.

В ЕПК у каждого слайда настраиваются смарт-центры для четырёх пропорций: 1:1, 4:3, 3:4 и 16:9. На ровном фоне обрезка почти не мешает. На пёстром фоне без смарт-центра легко срезается край товара или деталь, ради которой кадр и делали. Этот блок я ищу в ЕПК, а не в кампании другого типа.

Модерация пропускает карусель только целиком. Один отклонённый слайд останавливает показ всего блока. Перед отправкой сверяю картинку с текстом объявления и с посадочной. Чужие знаки без прав, жёсткие кадры и мелкую нечитаемую подпись на изображении убираю заранее. Оффер оставляю в заголовке, на слайде держу понятный объект.

В том же объявлении есть отдельный пул до 5 изображений. Система комбинирует их с заголовками и текстами. Карусель этот пул не заменяет: в ней порядок слайдов фиксированный. Рядом лимиты элементов: до 7 заголовков, 3 текстов и 6 видео. В группе — до 3 неархивных объявлений и до 10 комбинаторных, если считать архивные. Один и тот же файл можно поставить в разные объявления, но набор карусели лучше собирать заново: важны порядок и общая пропорция, а не просто повтор картинки.

Слайды держу в близкой пропорции и отмечаю, какая часть кадра должна остаться при обрезке.

Путь «создайте текстово-графическое объявление и добавьте карусель» для новых кампаний уже не подходит. Собираю комбинаторное объявление.

Карусель можно добавить сразу в несколько объявлений через массовые изменения. Я так делаю только после одного проверенного набора. Ошибка в пропорции или в отклонённом кадре иначе размножится на всю пачку.

Заголовок описывает общее предложение, а не подпись к одному кадру. Слайды дополняют текст, а не спорят с ним. Быстрые ссылки ведут в разделы того же сайта, карусель — на основную страницу. Одни и те же смыслы в слайдах и в быстрых ссылках не дублирую: человек видит оба блока рядом.

Первый слайд виден сразу, поэтому на него ставлю самый ясный кадр: крупный объект, спокойный фон, важные детали не у края. Каждый следующий слайд добавляет новый смысл. Одинаковые ракурсы человек пролистывает и не запоминает.

Все кадры — про один объект. Разные товары в одной карусели при одной ссылке путают ожидание. Клик по третьему слайду открывает ту же страницу, и человек не находит то, что только что увидел.

Слайды стоят в заданном порядке и ведут на одну посадочную.

Карусель беру, когда одну вещь или одну услугу нужно показать с нескольких сторон, а страница одна. Одно изображение оставляю, если кадр и так закрывает оффер: акция, простой предмет, один сильный ракурс. Набор из нескольких слабых картинок ради формата хуже одного точного кадра.

Пул до пяти изображений решает другую задачу. Система сама перебирает связки заголовка, текста и картинки. Порядок истории в карусели при этом задаю я. Эти два блока друг друга не заменяют.

Сравнение с одним изображением здесь короткое и без методики эксперимента. Как сравнивать объявления, какую переменную менять и когда всплеск ещё не результат, разобрано в статье про A/B-тест объявлений в Директе. До запуска мне достаточно выбора: несколько кадров одной истории или один кадр.

Блок загружен, а показов карусели нет. Ставки на этом шаге не трогаю. Сначала проверяю загрузку и модерацию.

Если виновата пропорция, пересохраняю слайды в одном соотношении сторон и загружаю набор заново. Если отклонён один кадр, правлю или меняю только его и снова отправляю карусель. Пока отказ висит, показ сам не включится.

На телефонах карусель в РСЯ показывается, оформление подстраивается под экран. Отдельный комплект размеров для поиска этому формату не нужен. Товары в поисковой выдаче по-прежнему закрывает товарная галерея.

Перед ставками смотрю модерацию, пропорцию и основное изображение.

Когда карусель уже вышла, открываю Мастер отчётов по этой кампании: показы, клики и конверсии на площадках сети. Заголовки, тексты и изображения сравниваю в отчёте «Элементы объявления». У блока карусели в справке есть и свой срез. Первые клики решением не считаю: показы уже могут быть, а заявок ещё нет.

Порядок кадров и длину набора меняю отдельными объявлениями, а не правлю единственный вариант каждый день. В группе для этого хватает двух комбинаторных объявлений с разным порядком слайдов. Как считать такое сравнение, здесь не разбираю: это тест объявлений, методика лежит в отдельной статье.

Цели в Метрике лучше связать с кабинетом до оценки. Иначе видны переходы, а не заявки. Аккуратные слайды при пустой цели легко принять за удачный формат, хотя по задаче кампании они ещё ничего не показали.

Как выбираю инструмент. Сети и одна посадочная — карусель изображений в комбинаторном объявлении ЕПК: от 2 до 10 слайдов, одна ссылка, близкие пропорции, смарт-центры, одобрение всех кадров. Товары с ценами в поиске — галерея из фида. Разные адреса на кадр — видеокарусель. Новые объявления собираю комбинаторными.

SEO

Посмотрю пропорции слайдов, модерацию и основное изображение, если карусель в ЕПК загружена, а в сетях её не видно.