Кейсы

+7 915 960 43 97

Блог

Как я собираю кабинет Яндекс Директа для кейтеринга

18.10.2026 · 7 мин чтения

Длинный поднос и купол с коралловым кольцом у основания на чёрном фоне

Кейтеринг для меня начинается с площадки и формата подачи, а не со слова на вывеске. Если кухня закрывает фуршет, банкет или кофе-брейк, каждый формат получает свою группу. Нет формата в работе — нет и группы. Поисковую кампанию с сетью не соединяю. Обеды в офис как отдельный бизнес, пекарню и набор повара оставляю снаружи. В цель ставлю расчёт меню или звонок.

Событие собирают на площадке

Человек ищет еду под конкретный вечер. Стоячий стол, посадка с подачей или короткая пауза между докладами — три разные сборки. Одно слово кейтеринг сборку не называет, и кухня потом выбирает наугад.

Ужин в ресторане — это место за столом на сегодня. Выезд — формат, дата и то, что бригада везёт с собой. Запросы про зал и про площадку я держу врозь. Иначе в расчёт попадёт гость, которому бригада не нужна.

Формат живёт своей группой

Новую группу завожу лишь на формат, который кухня уже вывозит. Нет стоячего стола — фразы про фуршет из ключей вычёркиваю. Нет посадки — банкетный заголовок не пишу. Нет паузы на встрече — кофе-брейк не обещаю. Чужой формат с соседней кухни к себе не беру.

Даже при одном адресе причины звонка разные, поэтому фуршет, банкет и кофе-брейк не склеиваю. Свадьба и корпоратив группу не рождают: это повод и дата внутри формата, который уже есть. Свадебный вечер с посадкой остаётся банкетом. Корпоратив со стоячим столом остаётся фуршетом.

Ближе к новому году чаще просят корпоратив, в тёплый сезон чаще просят свадьбу. Меняется день в календаре, группы от этого не плодятся. Когда кухня на эти недели даты закрыла, объявление этого формата останавливаю.

Фуршет

Эту группу веду, когда гости едят стоя и кухня такую сборку делает. В ключах заказать фуршет, выезд и площадка. В тексте прошу посчитать меню или позвонить и сказать дату. Первой строкой про цену не говорю. Станцию, которой нет в работе, не упоминаю.

Банкет

Банкет открываю, когда гостей сажают и блюда идут по ходу вечера. Человеку нужны места, состав меню и порядок подачи. Фуршетную фразу сюда не подселяю, иначе смена не поймёт, собирать закуски в руку или вести смену блюд. В тексте снова расчёт меню или звонок. Посадку, которой нет, не обещаю.

Кофе-брейк, если паузу накрывают

Кофе-брейк ставлю отдельной группой, если кухня накрывает короткую паузу: напиток, небольшая еда, узкое окно. Ключи про кофе-брейк, встречу и выезд. Паузы нет — эти формулировки в минусе, банкетное объявление их не подбирает.

Куда ехать, пишу внутри формата. Бригада берёт адреса, до которых успевает довезти сборку. Город вне этого круга в текст не входит. Имя своей кухни, если его уже ищут, держу особняком. Чужое имя в ключи не кладу.

Формат подачи	Кухня это делает	Что пишу в ключах	Какой шаг считаю заявкой
Фуршет	гости едят стоя	заказать фуршет, выезд, дата	расчёт меню или звонок
Банкет	гостей сажают и ведут подачу	банкет, места, дата	расчёт меню или звонок
Кофе-брейк	накрывают паузу на встрече	кофе-брейк, встреча, время	расчёт меню или звонок

Овальный поднос, круглая тарелка и чашка на квадрате с коралловым кантом

Поднос, тарелка и чашка стоят порознь: так я развожу фуршет, банкет и кофе-брейк.

Сетевые показы держу в другой кампании

Поиск отвечает человеку, который сам набрал формат и часто город. Текст повторяет формат и зовёт к расчёту меню. Показы сети в эту кампанию не добавляю: их видят люди, которые ничего не набирали. Смешаю площадки — не разберу, откуда пришёл банкетный запрос, а откуда пустой показ.

У сети свой текст и своя кампания. Там прошу оставить дату и формат, чтобы кухня посчитала то же меню. Сеть подключаю после того, как поиск уже приносит расчёты по живому формату. Показ, где нельзя позвонить и нельзя назвать дату, не оставляю.

Объявления крутятся, пока кухня принимает даты и на звонок отвечают. Слот закрыт — группу останавливаю. Город, куда бригада не ездит, отдельными фразами к первой зоне не пристёгиваю.

Где показ	Кто его видит	К чему зову
Поиск	формат уже набран	расчёт меню или звонок
Сеть	запрос не писали	тот же формат отдельной кампанией

Заявка — это расчёт меню или звонок

Заявкой считаю момент, когда кухня может открыть меню. Нужны формат, дата и число людей на площадке. Телефонный разговор беру, если там назвали то же самое. Клик по цене в заявки не записываю.

Без формата обращение пустое: кухня выбирает сборку наугад. В группе, в объявлении и в ответе звучит один формат. Полезно ещё сказать, что поедет с кухни: посуда, люди на площадке, время подачи. Это состав выезда, а не строка с ценой.

В заголовке не собираю витрину всех выездов города. Прошу посчитать меню. Если удобнее позвонить, пусть скажут дату. Дальше человек видит тот же формат. На телефоне рядом формат, зона выезда и номер. Чего кухня не делает, в тексте нет.

Офисный обед, пекарня и набор повара остаются снаружи

Ежедневная доставка обедов в офис живёт отдельно. Там везут еду на рабочее место, без события и без площадки. В группы фуршета, банкета и кофе-брейка эти фразы не пускаю. Человеку, который ждёт обед каждый день, расчёт меню на вечер не показываю.

Пекарня остаётся за дверью этого кабинета. С витрины забирают хлеб и торт, бригаду на площадку там не ждут.

Набор повара — про работу. Резюме, смена, вакансия: человек ищет место на кухне, а не меню к дате. Такое объявление соискателю не показываю.

На Авито кейтеринг часто смотрят как карточку услуги, а в этом кабинете я жду расчёт меню или звонок.

Минус-лист закрываю до старта

Минусы пишу заранее, иначе три формата спорят за один показ. На всю кампанию вешаю то, что путает любой выезд. Внутри группы дописываю только её путаницу: банкетные слова у фуршета, кофе-брейк у банкета, офисный обед среди площадок.

Слово бесплатно ставлю в минус, если кухня так заказ не зовёт. Иначе приедут за тем, чего в выезде нет.

Мимо выезда отсекаю рецепт, домашнюю сервировку, курсы повара и скачать. Туда же вопрос, как открыть свой кейтеринг, и чужую франшизу. Широкий фуршет без слова про заказ тоже убираю: часто это картинка или стол дома. Город вне выезда и чужое имя закрываю сразу. Чужое из отчёта допишу потом.

Вакансия повара, резюме и набор на кухню
Доставка обедов в офис и ежедневный комплекс
Пекарня, хлеб и торт с витрины
Фуршет, если стоячий стол не собирают
Банкет, если гостей не сажают
Кофе-брейк, если паузу не накрывают
Рецепт, сервировка дома, курсы и скачать
Как открыть свой кейтеринг и чужая франшиза
Бесплатно, когда заказ так не зовут
Чужой город и чужая вывеска

Три ровных блока с коралловым кантом напротив стопки коробок, овала и пустой бирки

Слева форматы кухни, справа обед в офис, витрина и вакансия.

Что проверяю, прежде чем открыть показы

Смотрю форматы. Фуршет, банкет и кофе-брейк стоят только там, где кухня их вывозит. Формата нет — строку группы не создаю.

Потом смотрю площадки. Поисковая кампания и сетевая лежат раздельно. В заголовке один формат, зову к расчёту меню или к звонку. Просмотр цены целью не делаю. Следующий экран показывает тот же формат.

Три формата разведены, пустой строки нет
Группа создана только на то, что кухня вывозит
Поиск в одной кампании, сеть в другой
Офисный обед, пекарня и вакансия повара из ключей вычеркнуты
В зачёт идёт расчёт меню или звонок, просмотр цены туда не входит
Чужая кухня и чужое обещание в текст не попали
После клика открыт тот же формат, что в заголовке

Пять одинаковых тёмных блоков на тонкой коралловой черте

Сверка собрала форматы выезда в одну спокойную линию.

Сверка сошлась — показы открываю. Новые чужие формулировки из отчёта позже уйдут в минус. В кабинете после этого слышно формат выезда, а не вывеску.

Перед стартом три вопроса

Кофе-брейк ставить каждой кухне?

Только если паузу на встрече правда накрывают. Формата нет — слова в минусе, и банкетный текст их не тянет.

Просмотр цены можно поставить целью?

Нельзя. Дату и формат называют, когда считают меню или говорят по телефону. Просмотр цены этот шаг не заменяет.

Сеть ставить одновременно с поиском?

В день запуска сеть не трогаю. Сначала жду расчёты с поиска по форматам, которые кухня вывозит. Позже сеть, если она нужна, пойдёт своей кампанией и поисковые показы не заберёт. В обеих прошу посчитать меню или позвонить.

Директ

Разберу кабинет кейтеринга

Разложу фуршет, банкет и кофе-брейк по форматам, которые кухня правда закрывает. Поисковую кампанию оставлю отдельно, сетевую заведу своей. Обеды в офис, пекарню и вакансию повара выну из ключей. Целью оставлю расчёт меню или звонок.

Разобрать Директ

Леонид Стрельцов

Интернет-маркетолог и автор материала

Обо мне

Max