Комбинаторные объявления в ЕПК: переход с текстово-графических

14.10.2026 · 8 мин чтения

Комбинаторное объявление в ЕПК я собираю из набора элементов, а не из одной готовой связки. С 30 июня 2026 новое текстово-графическое в этой кампании уже не создать, с 14 июля старые обновляются сами. Ниже даты перехода, перенос заголовков и уточнений и то, что я сверяю в отчёте.

Текстово-графическое я собирал как одну связку: основной заголовок, дополнительный, один текст и одна картинка или карусель. Внутри объявления эти части не перемешиваются. Комбинаторное я наполняю пачкой элементов, а Директ на показе выбирает связку под человека и площадку.

В комбинаторное входит до семи заголовков, до трёх текстов, до пяти изображений и до шести видео. Карусель — от двух до десяти кадров. Площадки те же, что у ЕПК: Поиск, товарная галерея, РСЯ и Карты. Яндекс объявил замену 16 июня 2026. До этого формат с августа 2025 был в открытой бете, а с марта 2026 доступен всем. Как устроена сама кампания, я разбирал в статье «ЕПК в Яндекс Директе: структура и настройка». Здесь только формат объявления.

Одно текстово-графическое становится одним комбинаторным. Несколько старых объявлений в одно новое не склеиваются. Статус сохраняется: активное остаётся активным, остановленное — остановленным, архивное — архивным. Автоконвертация не дописывает новые заголовки, тексты, картинки и видео, переезжает только то, что уже было. Показы не останавливаются. На время обновления настройки объявления, группы или кампании могут быть только для чтения. Через несколько минут после обновления всей кампании блокировка снимается.

В пересказах переход часто сжимают до «летом 2026». Я держу конкретные даты: от них зависит, что кабинет ещё принимает руками, а что переписывает сам.

С 30 июня в веб-интерфейсе новое текстово-графическое создать нельзя. Старые можно править, останавливать, архивировать и копировать. Копия и импорт с этого дня уже рождаются комбинаторными. В Директ Коммандере то же правило копирования и импорта включается 7 июля, на неделю позже веба.

14 июля — старт автообновления, а не желательная дата. День для конкретного кабинета случайный. На каждом подэтапе объявления аккаунта обновляются в течение суток. Сначала идут неархивные, на это уходит несколько недель, потом архивные, ещё несколько недель. Остановленные и черновики идут вместе с активными. Архив — отдельной волной, и статус сохраняется. Если разархивировать текстово-графическое после 14 июля, оно конвертируется после того, как на аккаунте обновятся все архивные.

Отменить автообновление нельзя. Отложить его для одного аккаунта тоже нельзя. Я контролирую только содержимое полей до конвертации и то, что допишу руками после неё.

Отдельного поля «дополнительный заголовок» в комбинаторном нет. При автоконвертации Директ считает сумму: основной заголовок, разделитель «. » и дополнительный.

Пара из правил перехода показывает это без процентов и без обещания по кликам. «Кухни на заказ в Москве» и «бесплатная доставка и замер за 24 часа» вместе с разделителем «. » дают 63 символа. Это больше 56, поэтому фраза про доставку из заголовка выпадает. По экспериментам Яндекса отсутствие дополнительного заголовка в среднем не ухудшает результат, но для конкретной ниши это не обещание. Пару я всё равно открываю и пересчитываю.

Уточнение — короткая строка под объявлением. По ней нельзя кликнуть, и на сайт она не ведёт. В комбинаторное я по-прежнему ставлю уточнения, быстрые ссылки и кнопку действия. Лимит фразы, уровень и дубли с заголовком я разбирал в статье «Уточнения в Яндекс Директе: лимиты и настройка». Здесь узкое правило: автоконвертация не перекладывает дополнительный заголовок в уточнение. Если он не влез в 56 символов, эту строку пишу я.

Дополнительный заголовок либо склеивается с основным, либо остаётся за лимитом.

После конвертации в одной группе ЕПК до трёх неархивных комбинаторных и до десяти вместе с архивными. Пока идёт миграция, Директ конвертирует все текстово-графические в группе, даже если их восемь или двенадцать. Потолок включается уже на результате, а не вместо конвертации.

Импорт после 30 июня создаёт комбинаторное. Если подряд создавать больше трёх объявлений старым методом API, кабинет может вернуть ошибку: это уже вопрос в поддержку. Если запросить объявление только старыми полями текстово-графического, без полей комбинаторного, в ответе останутся первый заголовок, текст и картинка. Дополнительного заголовка там не будет. Правка теми же старыми полями после обновления оставит один заголовок, один текст, одно изображение и одно видео.

Активные объявления стоят перед чертой лимита, остальное остаётся за ней.

В Мастере отчётов строка хранится с тем типом, который был на момент показа. До миграции в группировке «Тип объявления» стоит «Текстово-графическое», после — «Комбинаторное». Номер объявления не меняется. Показы и клики на уровне объявления не обнуляются, для сквозной аналитики это важнее смены подписи.

С 6 июля в кабинете живёт отдельное правило: остаток недельного бюджета до 30% переносится на следующую неделю. К формату объявления это не относится. Когда смотрю расход по неделям, я не смешиваю бюджетный перенос со сменой типа.

В отчёте я сначала смотрю тип объявления и его номер, потом срезы по элементам.

Все группы в один день разбирать не нужно: обновление идёт волнами по объявлениям аккаунта. Править спокойнее вне окна «только чтение». Если текстово-графических мало, дополнительного заголовка нет и группа не упирается в три активных, отдельную пересборку можно было не затевать. Иначе я сначала проверяю заголовок и лимит группы, и только потом добавляю новые элементы.

SEO

Посмотрю пары заголовков на 56 символов, число объявлений в группе и тип в Мастере отчётов. Напишу, что пропало при переходе и что дописать руками.