Как я собираю Директ под задачи консалтинга
18.10.2026 · 7 мин чтения
Кабинет консалтинга в Директе я собираю вокруг задачи клиента. Стратегия, финансы, операционка и разовый разбор стоят отдельными группами. Поиск живёт своей кампанией, сеть — своей. Вакансию консультанта, учебные запросы и юридическую практику в эти группы не пускаю. От клика жду заявку на разбор задачи, а не скачивание презентации.
Слово консалтинг само по себе группу не держит
Собственник открывает поиск, когда уже понимает, где застрял. Одному нужно выбрать направление компании. Другому — разобрать, куда уходят деньги. Третьему — увидеть, где ежедневная работа стопорится. Четвёртый хочет один разговор и не ищет долгое сопровождение. Общий заголовок про консалтинг этим людям ничего не объясняет.
Поэтому я не складываю всю практику в одну пачку фраз. У каждой задачи свой ключ, свой текст и своя заявка. Когда всё склеено, в отчёте виден клик, а в разговоре непонятно, с какой задачи начинать.
Широкое слово консалтинг в ключах не оставляю. Рядом с ним приходят те, кто ищет работу, учится на консультанта или сравнивает чужие профессии. Заявку на разбор среди этого шума не отличить.
Четыре группы закрывают четыре задачи
Группу завожу только там, где такая работа правда есть. Стратегию не ведут — фразы про направление уходят в минус. Финансы отдельно не смотрят — запросы про учёт к операционке не подселяю. Короткой встречи нет — разовый формат в заголовок не ставлю.
В стратегии живут запросы про направление, приоритеты и рабочую сессию, на которой собственник выбирает следующий ход. Объявление называет стратегический разбор и просит описать задачу. Долгое сопровождение в первой строке не расписываю: человек ещё решает, с чего начать.
Финансы пишу отдельно. В ключах — картина денег, управленческий учёт, разбор затрат. Текст говорит, что смотрим, как устроены деньги компании, и зовёт оставить задачу. Стратегию в эту строку не добавляю, иначе заявка про направление и заявка про учёт смешаются в одном отчёте.
Операционка — про то, как устроена ежедневная работа. Процессы, узкие места, участки, где команда теряет время. Объявление зовёт на разбор процессов. Финансовые фразы здесь не держу: они про другую задачу и портят чистоту группы.
Разовый разбор — отдельное предложение, а не общее имя для любой заявки. Человек хочет одну встречу по конкретной задаче. В ключах — разовый разбор и одна встреча. Если такой встречи в практике нет, эти фразы в кабинет не беру.
Запрос, в котором сразу две задачи, кладу только в ту группу, где заголовок точнее. Стратегия вместе с финансами в одной строке даёт клик и путает, какую заявку открывать. Операционку с разовой встречей тоже не склеиваю: у них разный разговор после формы.
Отрасль держу внутри задачи, а не отдельной свалкой фраз. Две отрасли в одном объявлении не смешиваю. Если имя практики уже ищут само по себе, ему нужна своя кампания, а не хвост внутри стратегии или финансов.
| Группа | Что кладу в ключи | Что пишу в объявлении | Какая заявка нужна |
|---|---|---|---|
| Стратегия | направление, приоритеты, рабочая сессия | стратегический разбор и описание задачи | заявка на разбор направления |
| Финансы | картина денег, управленческий учёт, разбор затрат | как устроены деньги компании | заявка на разбор учёта |
| Операционка | процессы, узкие места, ежедневная работа | разбор процессов и описание задачи | заявка на разбор операционки |
| Разовый разбор | одна встреча, разбор одной задачи | короткий формат и заявка | заявка на одну встречу |
Стратегия, финансы, операционка и разовый разбор стоят четырьмя отдельными блоками.
Поиск и сеть смотрю в разных кампаниях
В поиске я ловлю человека, который уже написал свою задачу: стратегия, финансы, операционка или разовый разбор. Объявление повторяет эту задачу и ведёт к форме. Сетевые площадки в ту же кампанию не включаю.
Общий отчёт по поиску и сети прячет, какая фраза дала заявку. Тексты у площадок тоже разные. В сети не зову просто познакомиться с практикой: там догоняю тех, кто открыл страницу и форму не отправил.
Сеть запускаю после того, как форма заявки уже стоит на странице задачи. Сначала поиск. Потом отдельный догон. Показы без формы не включаю: клик, после которого некуда описать задачу, разбор не открывает.
| Площадка | Кого ловлю | Как держу границу |
|---|---|---|
| Поиск | уже ищет стратегию, финансы, операционку или разовый разбор | отдельная кампания и текст под задачу |
| Сеть | открыл страницу и не отправил форму | отдельный догон, поиск его не подменяет |
Вакансии, учёба и юридическая практика остаются снаружи
Запросы про работу консультантом к заявке на разбор не ведут. Человек ищет вакансию, резюме или стажировку. Объявление про стратегию ему не нужно: клик есть, а задачи компании в форме нет.
Учебные запросы держу снаружи. Курсы, диплом, реферат, учебник и обучение с нуля — это человек, который сам хочет стать консультантом. Группы под школу в этом кабинете нет. Он задачу компании на разбор не оставляет.
Юридическая практика сюда тоже не попадает. Суд, сопровождение спора и ведение дел — другая услуга и другой кабинет. Фраза про юриста не должна крутить объявление про финансы или операционку.
На Авито человек сравнивает карточки исполнителей, а заявку на разбор задачи я собираю в Директе.
- Вакансия консультанта, резюме и стажировка живут вне групп
- Курсы, диплом, реферат и обучение с нуля в эти группы не входят
- Юридическая практика остаётся в своём кабинете
- Скачивание презентации и бесплатный файл уходят в минус
- Чужая отрасль в ключи этой группы не попадает
Слева свои группы, справа шум: вакансия, учёба и юридическая практика.
В цели стоит заявка на разбор
В Метрике отмечаю действие, с которого начинается разговор. Заявка на разбор: имя, суть задачи и способ связи. Звонок засчитываю, если по нему договорились о разборе. Вопрос, чем занимается практика, в ту же цель не кладу.
В объявлении прошу описать задачу. Кнопку скачать презентацию целью не делаю. Файл забирают молча, и кабинет начинает учиться на скачиваниях. Заявок на разбор в отчёте при этом не видно.
Страница после клика говорит о той же задаче, что и объявление. Стратегия открывает разбор направления. Финансы — разбор денег. Операционка — разбор процессов. Разовый разбор — одну встречу. Общий список услуг финалом не считаю.
Форму держу короткой. Имя, задача своими словами и удобный способ связи. Длинная анкета со смартфона заявку теряет. Поле задачи важно: без него в письме остаётся имя и непонятно, какую группу открывать.
Минус-слова собираю до показов
Минус-слова вешаю до старта, иначе чужие запросы успевают сесть в группы. Общий список стоит на кампании. То, что путает только одну задачу, дописываю внутри её группы.
В общий минус идут вакансия, резюме, работа консультантом, стажировка, курсы, обучение, диплом, реферат, учебник, юрист, суд и скачать. Бесплатный файл тоже убираю, если разбора без оплаты здесь не предлагают.
Из стратегии вычищаю финансовые хвосты. Из операционки убираю фразы про учёт и направление. Разовый разбор минусую на всю кампанию, если короткой встречи в практике нет. Чужую отрасль ставлю в минус той группы, где её не ведут.
Запросы, которые звучат похоже, но про задачу компании не говорят, убираю сразу. Раз в неделю открываю отчёт поисковых запросов и добираю новые хвосты. Свежая вакансия или учебная фраза в кабинете не остаётся.
- Вакансия, резюме, работа консультантом и стажировка
- Курсы, обучение, диплом, реферат и учебник
- Юрист, суд, спор и ведение дел
- Скачать, презентация и бесплатный файл
- Финансы внутри стратегии и стратегия внутри операционки
- Разовый разбор, если короткой встречи нет
- Чужая отрасль и чужое имя практики
Перед включением сверяю кабинет по списку
Сперва смотрю группы и площадки. Стратегия, финансы, операционка и разовый разбор разведены. Короткой встречи в заголовке нет, если её не ведут. Поиск и сеть лежат в разных кампаниях. По имени группы ясно, о какой задаче говорить.
Дальше сверяю тексты, цель и страницу. В заголовке видна задача. В Метрике стоит заявка на разбор и звонок, по которому эту заявку ставят. Форма спрашивает, какая задача. Скачивание презентации успехом не считаю.
- Стратегия, финансы, операционка и разовый разбор стоят отдельными группами
- Разовый разбор открыт только там, где короткая встреча правда есть
- Поиск и сеть разведены по кампаниям
- Вакансии, курсы и юридическая практика не сидят в ключах
- Скачивание презентации стоит в минусе
- Цель — заявка на разбор задачи
- Страница после клика совпадает с группой объявления
Группы, площадки, минус-слова и заявка на разбор сходятся в одну линию.
Если пункты сошлись, включаю показы. Дальше читаю поисковые запросы и добираю минус. Кабинет уже про конкретную задачу консалтинга, а не про слово консалтинг вообще.
Что обычно спрашивают
Можно ли держать все задачи в одной группе?
Если в практике есть и стратегия, и финансы, и операционка, у каждой свой текст. Иначе в заявке не видно, какой разбор открывать.
Разовый разбор нужен всегда?
Только если такая встреча правда есть. Нет короткого формата — фразы про одну встречу стоят в минусе. Заявка на разбор при этом остаётся целью у остальных групп.
Финансы можно оставить внутри стратегии?
Если оба направления ведут, группы остаются разными. Человек ищет либо направление, либо учёт. Общий заголовок собирает клик и теряет ясную заявку.
Читайте также
Как собрать стратегию продвижения сайта
Разбираю, как составить стратегию продвижения сайта: поставить цели, провести аудит, собрать семантику, выбрать каналы и метрики.
Читать статью
Продвижение сайта по позициям: как я выстраиваю работу
Объясняю, как продвигаю сайт по выбранным запросам: собираю семантику, готовлю страницы, отслеживаю позиции, трафик и заявки.
Читать статью
Как продвигать сайт в Яндексе в 2026 году: система без мифов и накруток
Спрос, индекс, регион и коммерческие страницы: как продвигать сайт в Яндексе без мифов и накрутки.
Читать статью
Как продвигать интернет-магазин в 2026 году: практическая система роста
Как расти заказами, а не любым трафиком: экономика, каталог, карточки, реклама и повторные продажи.
Читать статью