Корректировки ставок в Яндекс Директе: сегменты и расчёт

Корректировка ставки в Директе для меня — коэффициент на отдельное условие: устройство, регион, аудиторию, погоду или час. Она сдвигает ставку или целевой показатель только у этого среза. Стратегию она не заменяет и новых запросов не создаёт. Ниже разбираю, какие типы есть, на каком уровне их ставить и как несколько коэффициентов превращаются в одну ставку.

14.10.2026 · 9 мин чтения

Корректировка — процент к базе. Директ применяет его к ставке, к целевой цене клика, к целевой цене конверсии или к целевой доле рекламных расходов. Что именно сдвигается, зависит от стратегии.

База — ставка или цель, которую я задал сам либо которую держит автостратегия. Коэффициент двигает базу только для выбранного условия. Остальные показы идут по базе, пока для них нет своего коэффициента.

Есть режим средней цены клика или конверсии без привязки к срезу. К самой средней цене корректировки не применяются: они влияют на лимиты и на ставку в аукционе. Среднюю в отчёте я читаю отдельно от ставки в аукционе.

Повышаю условие, когда срез уже приносит целевые действия и я хочу удержать его в аукционе. Понижаю, когда клики есть, а заявок нет. Минус сто процентов выключает показы по этому условию. Регион целиком так не отрезаю: у региональной корректировки нет полного запрета, для запрета есть геотаргетинг.

Перед полем процента я сверяю тип с уровнем. Часть типов живёт только на кампании, часть только на группе. Процент за границей типа интерфейс не примет.

У аудитории можно задать до 100 условий: сегменты Метрики, Яндекс Аудиторий, корзину, просмотр карточки. У пола и возраста — до 12 условий, среди них есть «пол не определён». Это условие я не выключаю, пока не сравню его с остальными в отчёте «Пол и возраст».

Устройства делятся на смартфоны iOS, Android и все смартфоны сразу, плюс планшеты, десктоп и Connected TV. Регион стоит только на кампании. Город, которому объявления не нужны, я убираю геотаргетингом.

Погода — температура, осадки и облачность — только на группе, данные обновляются каждый час. Видео корректирует видеодополнения в единой перфоманс-кампании, тоже на группе, и не опускается ниже −50%. Эксклюзивное размещение и саджест умеют только повышать ставку. Платёжеспособность — готовые узкие срезы аудитории. Уровень трат в категории есть у интернет-магазина в ЕПК и только на группе.

Показатели группы в ЕПК меняют цену клика, цену конверсии или долю расходов у одной группы. Недельный бюджет между группами этот тип не делит: для отдельных денег я завожу две кампании.

Почасовой коэффициент стоит в «Расписании показов» на кампании. Он работает в стратегии «Максимум кликов с ручными ставками» и только на поиске. В автостратегии на Рекламной сети и в товарной кампании ручной ставки нет, и почасовой процент туда не встаёт.

Тип на группе заменяет такое же правило кампании.

Коэффициент группы не складывается с таким же типом на кампании. Он его подменяет. Если на кампании смартфоны понижены, а одной группе нужно обычное поведение, на группе для устройств я ставлю 0%. Ноль снимает кампанийное правило с этой группы.

Минус сто процентов делает другое: условие перестаёт получать показы. Полный минус вместо нуля убирает срез, хотя я хотел только отменить общее правило.

Регион, эксклюзив и почасовое расписание на группу не переносятся. Погода, видео и уровень трат в категории на кампанию не поднимаются. Аудитория, пол и возраст, устройства и платёжеспособность бывают на обоих уровнях, и тогда действует группа.

В кабинете блок называется «Корректировки ставок». На кампании он на вкладке «Ставки и корректировки». В группе — в настройках группы. Дальше я выбираю тип, условие и процент.

Разные категории перемножаются. Пол, устройство и регион — три множителя. Повышение становится коэффициентом больше единицы, понижение — меньше единицы. Итог равен базе, умноженной на каждый подошедший множитель.

Внутри одной категории остаётся наибольший коэффициент. Минус сто процентов в этой очереди слабее повышения. Человек может входить и в сегмент, который я хотел выключить, и в сегмент с повышением. Сработает повышение, отключения не будет.

Сегмент купивших и сегмент тех, кто смотрел товар, я не оставляю в одном типе с противоположными знаками, пока не проверю, кто в кого входит. Для вложенного ретаргетинга рисую схему и смотрю, какое условие окажется большим.

Несколько повышений на верхней границе +1200% перемножаются. Каждое поле по отдельности допустимо, а ставка уходит далеко от базы. Рядом я смотрю ограничение ставки в кампании и прогноз расхода.

Ретаргетинг и сегмент Метрики применяются не сразу. После попадания человека в сегмент в справке заложено до 180 минут. До этого показы идут без нового коэффициента.

Разные категории перемножаются. Внутри одной категории остаётся больший коэффициент.

Автостратегия держит общий лимит кампании. Коэффициент говорит, насколько дороже или дешевле можно идти в выбранном условии, и бюджет при этом остаётся общим.

«Сезонный рост конверсионности» — короткий режим на несколько дней. Он только повышает показатель. Постоянную разницу между телефоном и компьютером я им не закрываю. Часы приёма звонков при ручных ставках на поиске закрываю почасовым коэффициентом. На автостратегии время задаю расписанием показов, без почасового процента.

В единой перфоманс-кампании доступны большинство типов, включая видео, уровень трат в категории и показатели группы. В медийной кампании набор короче. Список из поиска я туда не копирую, пока не сверюсь со справкой этого типа.

Гипотезу, которую не хочу катить на весь расход, проверяю экспериментом в Директ Про. В день акции коэффициенты пачкой не меняю: всплеск спроса и правка сольются в одну цифру.

Перед сохранением проверяю уровень, пересечение аудиторий и ограничение ставки.

После правки я смотрю тот же срез в Мастере отчётов и цель в Метрике. Если цена действия сдвинулась у всей кампании, причину ищу в стратегии, бюджете или сезоне.

Корректировка для меня — способ отдать разным условиям разную цену в аукционе. Она работает, когда уровень, категория и стратегия совпадают.

SEO

Посмотрю устройства, регионы и аудитории и отмечу, где коэффициент стоит не на том уровне.