Кейсы

+7 915 960 43 97

Блог

Как я собираю Директ для кухонь на заказ

18.10.2026 · 7 мин чтения

Прямой и угловой тёмные гарнитуры с коралловой кромкой на чёрном фоне

Кабинет для кухонь на заказ я собираю от комнаты, а не от одного слова. Прямая, угловая и кухня в новую квартиру получают отдельные группы только когда цех такие заказы берёт. Поисковую кампанию с сетью не склеиваю. Готовый гарнитур из магазина, двери и ремонт всей квартиры сюда не включаю. Жду замер комнаты или звонок, где выезд уже назначили. Одного клика ради цены мало: заявки в нём нет.

Сначала смотрю, что собирает цех

Замерщик не едет на кухню вообще. Ему нужна комната: одна стена, угол или новая квартира, где стены уже можно мерить. В цехе это разные чертежи, и в новом доме сначала решают, не рано ли прикладывать рулетку. Общая группа этого не показывает: в заявке не видно, какой чертёж открывать.

Группу в кабинете я завожу только на форму из текущей работы. Прямых заказов нет — фраз про прямую нет. Угол не собирают — угловые запросы уходят в минус, заголовка про угол нет. Новые дома не берут — группу под новостройку не открываю. Такая группа тянет замерщика на выезд, которого не будет.

Географию беру из маршрута замерщика. Если выезд только по своему городу и ближним адресам, чужой регион в кампанию не включаю. Ключи одного города в кампанию другого не копирую: в тексте тогда нельзя честно обещать приезд.

Прямая, угол и новая квартира

Прямая вдоль одной стены

Прямая занимает одну стену. В ключи беру прямую, гарнитур вдоль стены и город, куда едут на замер. Человек думает про длину, холодильник с краю и свободный проход. Угол сюда не переношу: стыка в запросе нет. В тексте называю прямую и прошу замер этой стены или звонок, чтобы договориться о выезде.

Угловая на две стены

Угловая встаёт на две стены. В ключах угол, угловая и город выезда. Нужны обе длины и понимание, что встанет в стык. Прямую сюда не подмешиваю, чертёж другой. Текст говорит про угловую и про замер угла, без форм, которых в цехе нет.

Кухня в новую квартиру

Эту группу открываю, только если мастерская берёт квартиры в новых домах. Ключи от квартиры уже на руках, а мерить рано: нет чистовой или стоят временные перегородки. В запросах держу новую квартиру, новостройку и район выезда. В тексте прошу приехать на обмер или позвонить, когда стены уже можно мерить. Замену старого гарнитура в обжитой квартире сюда не ставлю.

Другую форму, например остров, завожу так же: заказы есть — группа есть, нет — слова стоят в минусе. Материал фасада в отдельную группу не выношу: это свойство той же прямой или угла.

Форма кухни	О чём ключи	О чём текст	Что будет заявкой
Прямая	прямая, вдоль стены, город выезда	прямая кухня и замер стены	замер или звонок
Угловая	угловая, угол комнаты, город выезда	угловая и замер угла	замер или звонок
Новостройка	новая квартира, если такой заказ берут	кухня в новую квартиру и замер	замер или звонок, когда стены можно мерить

Прямая кухня, угловая и ниша новой квартиры тремя тёмными блоками

Прямая, угол и новая квартира стоят отдельными блоками, если цех их собирает.

Поиск и сеть не кладу в одну кампанию

Кто уже написал форму кухни, сидит в поиске. Ему нужно увидеть, что мастерская собирает именно это, и понять, как вызвать замерщика. Такие запросы живут в поисковой кампании. Внутри неё группы разложены по формам.

Сеть видит того, кто форму не набирал: листал фото кухонь и ушёл. Если она мастерской нужна, у неё своя кампания, и текст там короче. Пока человек не назвал, ему нужна прямая или угол.

Оба потока в одну кампанию я не свожу. Тогда не отличить человека из строки поиска от человека, которому показали картинку. Объявление на все кухни цеха не пишу. Прямая и угол не живут в одном заголовке. Группу из одного слова «кухня» не собираю: рядом оказываются магазин, сериал и ремонт.

Магазин, двери и ремонт держу снаружи

Готовый гарнитур с витрины — другая покупка. Человек выбирает модуль, который уже стоит в зале. Заказная кухня начинается с обмера: корпус и фасады делают под эту стену. Когда готовой мебели в цехе нет, складской модуль остаётся снаружи.

Двери к гарнитуру не добавляю. Входное полотно и межкомнатная живут своим спросом. В ключах кухонных групп их нет, в тексте объявления про них молчу. В одной заявке тогда смешаются обмер стены и человек, которому нужно полотно в проём.

Ремонт квартиры под ключ тоже снаружи, если мастерская собирает кухни и не ведёт отделку всей квартиры. Бригада, стяжка и просьба сделать всё — это стройка. Замер кухни и разговор про всю квартиру в одном отчёте не смешиваю.

Карточки на Авито живут отдельно и поисковую кампанию не заменяют.

Готовый модуль с витрины не сидит в группах заказной кухни
Двери и полотна в проём в кухонные ключи не входят
Ремонт всей квартиры остаётся за пределами кабинета
Форму, которой нет в цехе, заголовком не называю

Минус-слова закрывают шум вокруг кухни

Группы режут спрос по форме. Минус-слова снимают то, что к форме прилипает само. До старта минус висит на всей поисковой кампании. Путаницу между группами дописываю внутри группы, а не одной строкой на весь кабинет.

Слово «кухня» тянет передачу и еду. В минус кладу смотреть, сериал, фильм, серию, рецепт и меню. Рядом тех, кто хочет собрать гарнитур сам: чертёж, схема, скачать, форум, собрать самому. Вакансия сборщика, резюме, работа и опт к замеру не относятся. Мастерская ждёт заказ на комнату, а не человека на производство.

Чужие товары закрываю так же: складской модуль, если в цехе его нет, плюс двери и бригада на всю квартиру. Холодильник, панель и вытяжку как отдельную покупку закрываю, если встройка не входит в заказ. Если её ставят с гарнитуром, слова живут внутри той формы, где их монтируют.

Между формами тоже ставлю минус. В прямой убираю угловую, когда угол уже отдельная группа. В угловой убираю прямую. В новостройке убираю замену старой кухни, если для обжитых квартир есть свои группы. Если одинаковая фраза сидит сразу в двух текстах, непонятно, какую комнату просили обмерить.

Сериал, фильм, смотреть, рецепт и меню
Чертёж, схема, скачать и собрать самому
Вакансия, резюме, работа сборщиком и опт
Складской модуль, если цех его не продаёт
Двери, отделка всей квартиры и бригада
Слова чужой формы там, где форма уже отдельная

Тёмная кухня слева, за коралловой линией валик, коробки и глухая плита

Готовая мебель, двери и ремонт остаются по ту сторону линии.

В цели кабинета замер или звонок

В цель я ставлю выезд на замер или звонок, на котором выезд назначили. Запрос, где человек хочет лишь увидеть цену, заявкой не назначаю. Фото фасадов открыли и закрыли: стену никто не мерил, в цех ничего не ушло.

В заголовке готовой цифры нет. Без обмера комнаты кухня цифрой не собирается, и клик ради неё заявкой не становится. В объявлении есть тип кухни, город и шаг: оставить телефон на замер или позвонить.

Случайное нажатие на номер целью не оставляю. Нужен разговор, где ясны форма и адрес. Короткий сброс трубки к выезду не приравниваю. Звонок без стены и без угла замером не считаю: ехать ещё некуда.

После клика человек видит ту же форму, что была в заголовке. Прямая ведёт к разговору про одну стену, угол — про стык, новая квартира — про помещение, которое уже можно мерить. Все объявления на одну общую витрину не сажаю.

Перед включением прохожу сверку

Перед включением сверяю формы, которые цех правда делает, разделение поиска и сети, минус на чужой шум и цель. Группы на все кухни разом у меня нет.

Поисковая кампания с формой кухни не смешана с сетью
Прямая, угол и новостройка есть только там, где их делают
Готовой мебели, дверей и ремонта всей квартиры в ключах нет
Минус закрывает сериал, чертёж и вакансию
В цели замер или звонок, клик ради цены туда не входит
После перехода видна та же форма, что обещал заголовок

Угловой тёмный объём, коралловая дуга и пустая карточка без надписей

Перед запуском форма, минус и замер сходятся в одну линию.

Когда сверка сходится, кампанию можно включать. Затем смотрю, с какими запросами люди пришли, и дополняю минус. В кабинете остаются формы, которые собирает цех, а не витрина, двери и стройка.

Три вопроса, которые всплывают сразу

Прямую и угловую можно не делить?

Я делю. Одна стена и угол — разные чертежи, замерщик смотрит разное. Общий заголовок спрячет, какая форма принесла выезд.

Новостроек в заказах нет. Группу всё равно открыть?

Нет. Нет выезда на новые дома — нет группы и нет этих фраз в ключах. Запросы про новостройку тогда стоят в минусе, чтобы не обещать обмер, которого цех не делает.

Куда деть запрос, где хотят только цену?

Не в цель. Клик, чтобы увидеть цену, ещё не звонок и не замер. Целью оставляю выезд или разговор, где выезд назначили.

Директ

Разберу кабинет кухонь на заказ

Посмотрю, отдельно ли поиск от сети и разложены ли прямая, угловая и кухня в новостройку только там, где мастерская их делает. Сверю, что готовая мебель, двери и ремонт под ключ не попали в группы. Цель сверю с замером или звонком.

Разобрать Директ

Леонид Стрельцов

Интернет-маркетолог и автор материала

Обо мне

Max