Как я собираю Директ для курьерской доставки
19.10.2026 · 7 мин чтения
Кабинет курьерской доставки я собираю по тому, что курьер реально везёт: документы, посылку по городу или срочную доставку. Пустую группу не открываю. Поиск держу отдельно от сети. Грузоперевозку, переезд и вакансию курьера убираю до показов. Жду заявку на отправку или звонок.
Документы, посылка по городу и срочная доставка — три разных выезда
Человек пишет не из-за слова курьер. Одним нужно отвезти документы: конверт или папку из офиса в офис, часто к определённому часу. Другим нужна посылка по городу: коробку забирают по одному адресу и отдают по другому в тот же день. Третьим нужна срочная доставка: курьер выезжает сразу, ждать до вечера нельзя.
Одно объявление на три выезда склеивает разных людей. Переход есть, а что забирать, диспетчер не знает. Документы я называю конвертом или папкой. Посылку по городу называю коробкой между двумя точками. Срочную доставку называю выездом сразу. Голое слово доставка вместо них не пишу.
Голое слово курьер в ключах тоже не оставляю. Рядом сразу встают грузоперевозка, переезд и вакансия курьера. Ещё рядом живёт чужой заказ: привезти еду из кафе. Заявку на отправку в этой смеси не отличить.
Группу открываю только под живую отправку
Сначала смотрю, что служба возит на этой неделе, потом собираю фразы. Документы возят — есть группа документов. Посылку по городу возят — есть группа посылки. Срочный выезд есть — есть группа срочной доставки. Такой работы нет — фразы уходят в минус, пустую группу не завожу.
Документы
Группу веду, только если курьер сам возит бумаги: конверт, папку, комплект для подписи. В ключах доставка документов, город и заявка на отправку. В заголовке прошу оставить заявку или позвонить и назвать, откуда забрать и куда отдать.
Несколько конвертов в один адрес оставляю здесь, если едет тот же курьер. Бумаги не возят — группу ставлю на паузу и слова закрываю минусом.
Посылка по городу
Посылку ставлю отдельно и только когда коробку везут внутри города. Человек ищет, кто заберёт её по одному адресу и отдаст по другому, не машину под мебель. В одном объявлении с документами это не держу: на входе неясно, что класть курьеру в руки.
В ключах посылка, курьер по городу и район. В тексте два адреса и куда писать заявку. Дорога в другой город сюда не входит. Городской посылки нет — слова закрываю минусом.
Срочная доставка
Срочную доставку открываю, когда курьер выезжает сразу, а не когда слово хорошо звучит. В ключах срочный курьер, город и заявка на отправку. В тексте прошу, что везти и откуда забрать. Такой работы нет — срочность в минусе, и объявление про спокойную посылку её не подхватывает.
Документы и коробку на завтра сюда не подселяю, даже если в запросе перепутали слова. Диспетчеру с первой минуты нужны вид отправки и два адреса. Форма спрашивает то же, что обещал заголовок.
| Группа | Когда она есть | Что кладу в ключи | Какая заявка нужна |
|---|---|---|---|
| Документы | возят конверт или папку | документы, город, два адреса | заявка на отправку или звонок |
| Посылка по городу | коробка между адресами в городе | посылка, город, район | заявка на отправку или звонок |
| Срочная доставка | курьер выезжает сразу | срочный курьер, город | заявка на отправку или звонок |
Документы, посылка по городу и срочная доставка стоят отдельно, пустой группы нет.
Поиск отвечает на отправку, сеть стоит отдельно
В поиске человек уже назвал документы, посылку по городу или срочную доставку и часто город. Объявление отвечает на эту отправку, а не на доставку вообще. Запрос потом виден, и ясно, кого звать и что забирать.
Сеть завожу своей кампанией и только когда она нужна. Фразы поиска туда не копирую. Площадки разбираю отдельно: чужие ролики, игры и фон, где отправки нет, убираю. Расход сети с поиском не смешиваю, иначе неясно, откуда пришла заявка.
Смыслы, которые кабинет подбирает сам, на все подряд не открываю. Оставляю близкие к отправке и в первую неделю читаю, что люди набрали. Уехало в грузоперевозку или в переезд — закрываю сразу. Автотаргетинг на поиске целиком не выключается, лишние смыслы режу минус-словами.
Весь регион одним кругом не накрываю. Беру зону, куда курьер доезжает. Чужой город закрываю минус-фразой и в ключи не копирую. Расширенный геотаргетинг оставляю: человек часто ищет курьера в нашем городе, ещё находясь рядом.
На Авито курьер может висеть карточкой района, а заявку на отправку я собираю в этом кабинете.
- Поиск: вид отправки, город и два адреса
- Сеть: своя кампания, без фраз поиска
- Документы: конверт или папка, не коробка
- Срочная доставка: выезд сразу, не весь регион
Грузоперевозка, переезд и вакансия курьера остаются снаружи
Грузоперевозка к заявке на конверт не ведёт. Человек ищет машину под груз, а не курьера с папкой. Запрос закрываю минусом на всю кампанию и в ключи документов, посылки и срочной доставки не кладу.
Переезд тоже снаружи. Это квартира или офис с вещами, а не коробка между двумя адресами. Фразу в набор не беру. Посылка по городу остаётся, если везут именно посылку: коробка и квартира целиком — разные разговоры.
Вакансия курьера закрыта минусом. Работа, резюме, курьер в штат — человек ищет место себе, а не отправку. Эти запросы в набор не кладу. Объявление про заявку не должно отвечать тому, кто ищет смену.
Шум закрываю до первых показов
Минус-лист готов до запуска, иначе первая неделя смешает отправку с грузоперевозкой, с переездом и с вакансией. На всю кампанию вешаю эти три запроса. Внутри группы режу хвосты: документы не отвечают за срочный выезд, посылка не сидит внутри конверта.
Своими руками закрываю: человек ищет инструкцию, а не службу. Еда из кафе и меню — чужой заказ. Запрос про рекламу доставки не беру: так ищет тот, кто сам хочет продвигать службу. Чужую вывеску в ключи не кладу.
Каждую неделю дочитываю живые запросы и дополняю минус. Чужой регион закрываю рядом с зоной курьера.
- Грузоперевозка и машина под груз
- Переезд квартиры и офиса
- Вакансия курьера, работа и резюме
- Своими руками и как отправить самому
- Еда из кафе и меню
- Реклама доставки, если ищут продвижение
- Чужой город, куда курьер не едет
- Чужая вывеска
Слева своя отправка, справа шум: грузоперевозка, переезд и вакансия.
Заявка на отправку или звонок
В заголовке одна отправка и один шаг: оставить заявку на отправку или позвонить. Сумму в текст не ставлю. Открытие страницы целью не считаю: человеку нужен разговор про адреса.
В тексте только то, что служба делает: конверт или папка, коробка по городу или выезд сразу, и зона курьера. Не пишу, через сколько минут приедут. Ссылка ведёт на ту же отправку, что заголовок. Общую страницу всей службы финалом не оставляю.
В Метрике отмечаю отправленную заявку на отправку и звонок, на котором договорились забрать. Вопрос, как проехать, в эту цель не входит. В форме прошу вид отправки, два адреса и телефон.
Оплата за конверсии в кабинете просит не меньше десяти достижений цели за неделю, а обучение занимает одну или две недели. Если заявок мало, цель всё равно не подменяю кликом. Ручную ставку в сети кабинет не берёт, поэтому сеть не веду той же рукой, что поиск.
Часы диспетчера не склеивают три отправки
Документы чаще ищут, когда офисы открыты и есть кому отдать папку. Пока на звонок некому ответить, показы не кручу. Посылку оставляю на те часы, когда курьер реально забирает коробку. Срочную доставку не обещаю ночью, если ночного выезда нет. В тихие часы поиск по живым отправкам можно оставить, сеть к нему не подмешиваю.
Что сверяю до запуска
Документы, посылка по городу и срочная доставка открыты только там, где служба их возит. Поисковая кампания и сетевая не сложены вместе. Заголовок называет одну отправку, жду заявку или звонок, а город в тексте совпадает с зоной курьера.
- Документы, посылка по городу и срочная доставка разведены и открыты только при живой работе
- Поисковая и сетевая кампании не смешаны
- Грузоперевозка, переезд и вакансия курьера из ключей убраны
- Цель — заявка на отправку или звонок
- В тексте нет суммы и нет обещания минуты приезда
- Страница говорит о той же отправке, что заголовок
- Город в тексте совпадает с зоной курьера
Отправка, площадка, текст и заявка сходятся до показов.
Когда список сходится, показы открываю. Потом дополняю минус тем, что люди реально набрали.
Коротко
Нужны ли все три группы с первого дня?
Беру только то, что служба возит. Документов нет — группу не открываю, фразы про них оставляю в минусе. С посылкой по городу и срочной доставкой поступаю так же. Несколько конвертов в один адрес остаются внутри документов, пока это тот же курьер.
Поиск и сеть можно сложить в одну кампанию?
Я их развожу. Поиск отвечает на слова человека сразу. Сеть, когда она нужна, стоит отдельно и фразы поиска не забирает. В обеих кампаниях жду заявку на отправку или звонок.
Что писать в заголовке вместо суммы?
Вид отправки, город и шаг: заявка на отправку или звонок. Сумму в тексте не пишу. Открытие страницы заявкой не считаю.
Читайте также
Как собрать стратегию продвижения сайта
Разбираю, как составить стратегию продвижения сайта: поставить цели, провести аудит, собрать семантику, выбрать каналы и метрики.
Читать статью
Продвижение сайта по позициям: как я выстраиваю работу
Объясняю, как продвигаю сайт по выбранным запросам: собираю семантику, готовлю страницы, отслеживаю позиции, трафик и заявки.
Читать статью
Как продвигать сайт в Яндексе в 2026 году: система без мифов и накруток
Спрос, индекс, регион и коммерческие страницы: как продвигать сайт в Яндексе без мифов и накрутки.
Читать статью
Как продвигать интернет-магазин в 2026 году: практическая система роста
Как расти заказами, а не любым трафиком: экономика, каталог, карточки, реклама и повторные продажи.
Читать статью