Как я включаю встроенный лендинг в Яндекс Директе

14.10.2026 · 8 мин чтения

Встроенный лендинг в Яндекс Директе я включаю, когда посадочная должна жить на стороне Яндекса, а не на моём домене. Система собирает одностраничник по описанию бизнеса или по ссылке на сайт, который уже работает. На это уходит до минуты: блоки, контакты, карточка из Яндекс Бизнеса, короткий список цен и форма заявки. Ниже — чем такая страница отличается от своего сайта, как я прохожу кабинет, в какой момент структуру ставит нейросеть, зачем держу резерв и когда каталог, кабинет и оплату всё равно оставляю у себя.

Свой сайт стоит на моём хостинге и на моём домене. Вёрстку, кабинет покупателя и оплату я меняю сам. Встроенный лендинг живёт на инфраструктуре Яндекса и привязан к аккаунту Директа: страницу, статистику и заявки видят представители этого кабинета. Отдельный домен и счёт за хостинг именно этой страницы мне не нужны. Плачу за клики и показы кампании, как и по любой другой посадочной.

Внешний вид я дотягиваю цветом, логотипом, фоном и галереей. Уникальную сетку, анимацию и нестандартные блоки кабинет не отдаёт. В поиске Яндекса у страницы есть базовые улучшения без отдельной настройки. Полноценную органику я веду на домене. Инструмент открыт пользователям из России. Если реклама идёт в другую страну, встроенный лендинг я не рассматриваю и оставляю свой сайт.

Путь входа разный, последовательность одна. В Директ Про захожу в «Лендинги» или в «Библиотека → Лендинги». В Мастере кампаний страница предлагается при создании кампании. В Простом старте на шаге сайта выбираю «Продолжить без сайта» или «У меня нет сайта». В единой перфоманс-кампании у комбинаторного объявления ставлю «Вести на лендинг» и создаю новый либо выбираю уже собранный. В мобильном приложении сценарий тот же, а цвета, фон и логотип мне удобнее править в веб-версии.

С 30 июня 2026 новые текстово-графические объявления в ЕПК я не завожу: в группе остаются комбинаторные. С 14 июля уже существующие текстово-графические начинают переводиться в комбинаторные. Поэтому во второй половине года лендинг из кабинета я цепляю именно к комбинаторному объявлению, а не к старому формату.

Сначала источник и контакты, затем правка каркаса в редакторе.

Генерация занимает до минуты. С 6 июля 2026, когда лендинги вышли из беты, в редакторе есть галерея, якорные переходы по блокам и кнопка призыва внутри любого блока, а не в одном фиксированном месте. Логотип и фон ставлю там же. Тексты и состав блоков можно менять после запуска кампании. Если меняю обещание в заголовке страницы, тем же днём правлю объявление, иначе человек кликает на одно, а видит другое.

Счётчик Метрики и базовые цели на этой странице включаются сами: клик по телефону, переход в мессенджер, отправка формы, маршрут на карте. Если лендинг назначен резервом, стратегии нужны именно цели этого счётчика, иначе заявки с подмены она не видит. Связку цели с кампанией я разобрал отдельно и в этой статье её не повторяю.

До выхода из беты 6 июля 2026 каркас был общим для всех. Блоки я переставлял руками, но порядок оставался одним. Отраслевую сборку анонсировали 7 апреля, в кабинет она пришла вместе с релизом. Нейросеть читает описание и отрасль и предлагает порядок под услуги, розницу или работу с компаниями, тексты вокруг того отличия, которое я вписал сам, и изображения под тему. Это не рисунок страницы в пустоте. Это первый каркас, уже привязанный к кампании.

Чужой конструктор я открываю, когда нужен сценарий, которого в Директе нет: ветвящийся опрос, калькулятор, несколько языков, своя сетка. Встроенный лендинг беру за скорость и за то, что страница сразу стоит на объявлении, без отдельной вёрстки. Черновик гипотезы тоже собираю здесь: акция или новая услуга живут на одностраничнике, основной сайт я в этот момент не переписываю.

Резерв не заменяет адрес в объявлении. В объявлении остаётся мой сайт. В момент клика Директ проверяет, открывается ли домен. Если соединение нестабильное или сайт недоступен и показ возможен, этому человеку открывается заранее собранный лендинг. Подмена персональная: соседний клик при живом сайте по-прежнему идёт на домен. На кампанию ставлю одну резервную страницу. На мониторинг основного сайта в кабинете она не влияет.

Формулировка «при наличии такой возможности» для меня рабочая, а не декоративная. Это запасной слой, не обещание закрыть любой сбой. Итог всё равно зависит от провайдера и региона. Поэтому на резерве держу те же телефон, мессенджер, цены и суть оффера, что и на сайте. Основной адрес из объявления не стираю.

Адрес в объявлении остаётся моим, резерв включается в момент сбоя.

Блок есть в Простом старте, в Мастере кампаний и в ЕПК. В ЕПК иду так: настройки кампании, дополнительные элементы объявлений, «Резервная посадочная страница», добавить, выбрать готовый лендинг или создать новый. В Мастере блок называется «Резервная посадочная», внутри — «Выбрать или создать новую». В Простом старте тот же смысл при настройке кампании. До релиза 6 июля 2026 в справке чаще фигурировали ЕПК и Мастер, Простой старт добавили на выходе из беты. Если старая памятка спорит с экраном, следую экрану.

Для локальной услуги лендинг Директа может быть единственной посадочной: телефон, карта, отзывы из Яндекс Бизнеса и форма принимают заявку. Как только человеку нужны каталог, личный кабинет или оплата, я возвращаю его на свой домен. Короткий список цен на встроенной странице — не магазин.

Каталог, кабинет и оплату оставляю на своём домене.

Схема, которой пользуюсь чаще всего, такая. В объявлении указан мой сайт. В кампании одна резервная страница на инфраструктуре Яндекса. Сезон и проверку новой услуги могу отправить сразу на лендинг и не трогать домен. Когда людям уже нужны каталог, кабинет или оплата, объявление перевожу на сайт, а одностраничник оставляю резервом.

Перед стартом смотрю четыре точки. Текст объявления и первый экран страницы говорят об одном и том же. На резерве актуальные телефон и мессенджер. Резервная на кампании ровно одна. Каталог, кабинет и оплата не спрятаны на одностраничнике, если человек пришёл за покупкой, а не за звонком.

SEO

Посмотрю, остался ли в объявлении основной адрес, одна ли резервная страница и не уехали ли каталог, кабинет и оплата на одностраничник.