Как устроена маркировка рекламы в Яндекс Директе

14.10.2026 · 8 мин чтения

Маркировка рекламы в Директе для меня не отдельная галочка в настройках. Это цепочка из четырёх действий: передать данные заказчика, получить токен на каждый креатив, показать пометку «Реклама» и сведения о рекламодателе, а агентству ещё сдать отчёт. Яндекс выступает оператором рекламных данных и передаёт сведения в единый реестр интернет-рекламы. Ниже разбираю, где в кабинете задаются токен и описание креатива и что я проверяю до запуска.

Я читаю схему так. Рекламодатель или посредник заполняет данные в Директе. Яндекс ОРД регистрирует креативы и выдаёт идентификатор erid. Сведения уходят в ЕРИР. Если кабинет веду как агентство, раз в месяц в кабинете Яндекс ОРД закрываю отчёт с разбивкой по клиентам. Пока анкета пустая, токен и пометка не собираются в одну цепочку, даже если объявления уже идут в показ.

Анкета в Директе, токен в Яндекс ОРД и сведения в ЕРИР — так я вижу цепочку.

Яндекс советует модель один логин на один бизнес: один конечный рекламодатель и один плательщик. Тогда хватает блока «Данные рекламодателя», а каждый баннер отдельно в чужом операторе я не регистрирую. Если на одном логине несколько несвязанных клиентов, в интерфейсе остаётся один конечный рекламодатель. Картину в ЕРИР я собираю разаллокацией по всем клиентам. Это дольше и легче ошибиться, чем разнести клиентов по разным логинам.

Токен сидит на креативе, а описание для реестра я не путаю с текстом объявления.

Токен маркировки — идентификатор креатива в ЕРИР. Яндекс ОРД не правит текст объявления как редактор. Идентификатор появляется после загрузки креатива, если анкета заказчика заполнена верно. В интерфейсе и в выгрузках я вижу запись erid: латинские буквы и цифры. После регистрации смотрю его в данных объявления.

В поиске и в РСЯ после настройки «Данные рекламодателя» Яндекс сам добавляет пометку «Реклама» и сведения о рекламодателе. Сам erid может стоять в блоке объявления или в ссылке, это зависит от формата. Механизм маркировки один: токен привязан к зарегистрированному креативу, а не к типу площадки. Меняется вёрстка блока. Обязанность иметь идентификатор остаётся и на поиске, и в сетях.

Для реестра нужно отдельное описание креатива. Это не заголовок и не текст объявления. Директ собирает описание сам из бренда, категории и дополнительного текста кампании. В единой перфоманс-кампании, в Мастере кампаний и в медийных форматах автогенерацию можно выключить и поправить формулировку руками. Я так делаю, когда автотекст путает категорию товара и в ЕРИР ушла бы чужая полка.

В кампаниях с автообъявлениями по фиду или по сайту описание для ЕРИР не редактируется. Перед запуском я сверяю фид, посадочные и фактическую категорию. Иначе в реестр уйдёт неточная фраза, а точечной правки в интерфейсе уже не будет. Для магазина это самое тихое место: объявления живут, а категория в учёте стоит не та.

При регистрации креативов в ЕРИР уходят коды ККТУ. Это классификатор категорий товаров и услуг для рекламы. С 13 января 2025 года в реестре применяется ККТУ вместо ОКВЭД. В анкете Директа для юридического лица или ИП я по-прежнему указываю ОКВЭД, один код на аккаунт. Поля разные. Код в анкете не заменяет категорию креатива в реестре.

До запуска открываю анкету, превью и, если я посредник, календарь отчёта.

Маршрут один и для меня как рекламодателя, и для подрядчика. Подписи в интерфейсе иногда съезжают, поэтому я сверяюсь со справкой по маркировке, а не с памятью. Ниже пять шагов, которые я прохожу до первого показа.

Новую версию открываю на критичных полях. Сюда входят смена статуса «Я — конечный рекламодатель», тип договора, пункт «Сбор платит посредник» и данные иностранного рекламодателя. Дату вступления ставлю от сегодняшнего дня и не дальше тридцати дней. В Яндекс ОРД появляется новый договор, креативы нужно перерегистрировать. Прошлые периоды для закрывающих документов при этом не ломаются.

Обновление данных — мелкие правки без смены модели. Такая перепись уходит в ЕРИР вместе с прошлыми периодами. В справке Яндекс прямо советует спросить юриста перед этим шагом. Если кардинально обновить анкету и не оформить новую версию, старые сведения в реестре могут быть заменены. Смену ИНН или переход с ИП на ООО я поэтому не нажимаю как обычное обновление.

Токены на объявления в кабинете не закрывают посевы у блогеров, баннеры на чужих сайтах, маркетплейсы, мессенджеры и отдельные рекламные сети. Такие креативы я регистрирую в выбранном ОРД отдельно. Если веду только Директ, держу фокус на анкете, erid и, когда я посредник, на ежемесячном отчёте. Кабинет Директа не подменяет маркировку других каналов.

Социальная реклама с 1 марта 2025 года идёт тем же контуром: идентификатор, пометка «Социальная реклама», данные рекламодателя и отчётность через Яндекс ОРД. Смешанные кампании я из проверки не выношу. Через ОРД уходят сведения о рекламодателе, договорах, креативах с токеном и описанием, показах и оплате. У прямого рекламодателя основной поток отдаёт Яндекс. У агентства без разаллокации цепочка в ЕРИР остаётся дырявой, даже если в Директе всё выглядит спокойно.

Я свожу маркировку к трём точкам. Первая — анкета «Данные рекламодателя» и честный статус: конечный я заказчик или посредник. Вторая — токен erid и описание креатива после загрузки, отдельно для ЕПК, медийки и фида. Третья — календарь Яндекс ОРД, если деньги клиента идут через меня. Поиск и РСЯ здесь не два разных правила, а один креатив с разной вёрсткой. Перед запуском открываю превью и версию анкеты в том же заходе, где включаю кампанию.

SEO

Сверю анкету рекламодателя, токен на каждом креативе и описание для ЕРИР до того, как кампания уйдёт в показы.