Кейсы

+7 915 960 43 97

Блог

Как я собираю Директ для массажного салона

18.10.2026 · 7 мин чтения

Тёмная матовая кушетка с коралловой кромкой, стопка полотенец и флакон на чёрном фоне

Массажный салон в Директе я собираю по виду визита, а не по одному слову массаж. Классический, спина и расслабляющий живут в разных группах. Выезд добавляю только если салон правда едет к гостю. Поиск не соединяю с сетью. СПА-комплекс, йогу и фитнес сюда не кладу. Заявка, которую жду, — запись на время.

Одну группу на весь салон я не открываю

Человек приходит в поиск не за вывеской. Ему нужен свой визит: обычный сеанс, спина, спокойный час или мастер к себе домой. Одно объявление на всё это молчит. По нему не понять, какой визит салон правда ведёт и остался ли свободный час.

Спрос я раскладываю по виду визита. Классический, спина и расслабляющий стоят отдельно. Выезд появляется только там, где мастер реально едет к гостю. Если склеить это в один текст, на стойке потом гадают, какой кабинет готовить.

Голое слово массаж ключом не оставляю. Без вида визита оно тянет курсы, ролики, кресла и чужие точки. Запись на время в таком хвосте не разглядеть.

Группы завожу по виду визита

Группу открываю только под визит, который салон правда делает. Нет классического сеанса в кабинете — фразы про него уходят в минус. Спину отдельно не ведут — её запросы не прячу к расслабляющему. Выезда нет — дорогу к гостю в заголовке не обещаю.

Классическому отдаю обычный сеанс, район салона и способ занять час. В заголовке называю классический массаж и запись. После клика человеку нужны день и свободное время. Длинную программу в первой строке не продаю: он ещё выбирает, какой визит ему нужен.

Спине пишу свой текст. В ключах — массаж спины и этот салон. Объявление говорит, что это отдельный визит, и зовёт выбрать час. Классический сеанс в ту же строку не подмешиваю. Иначе в журнале не видно, какой стол готовить.

Расслабляющий держу отдельно. Человек ищет тихий час, а не общий список услуг. В тексте — спокойный сеанс и запись на время. Фразы про спину здесь не живут: они забирают чужой визит и путают отчёт.

Выезд открываю только если салон правда едет к гостю. В ключах — мастер на дом и район, куда доезжают. В объявлении — что мастер выезжает и как занять час. Если выезда нет, эти фразы в кабинет не пускаю: человек будет ждать дорогу, которой в журнале нет.

Фразу сразу с двумя видами визита в одну группу не кладу. Спина и расслабляющий в одной строке ломают отчёт: клик есть, а какой кабинет готовить, неясно. Оставляю такую фразу там, где заголовок честнее.

Район сидит внутри визита. Два адреса в одном объявлении не держу. Имя салона, если его уже ищут, веду отдельной кампанией.

Слово сегодня в заголовок ставлю только когда в журнале ещё есть свободный час. Пустое сегодня клик забирает, а запись не ставит.

Группа	Что кладу в ключи	Что пишу в объявлении	Какая заявка нужна
Классический	обычный сеанс в кабинете, район	классический массаж и запись	запись на время в кабинете
Спина	массаж спины и этот салон	отдельный визит и выбор часа	запись на время для спины
Расслабляющий	тихий час, спокойный сеанс	расслабляющий визит и запись	запись на спокойный час
Выезд	мастер на дом, район выезда	выезд и как занять час	запись на время с выездом

Четыре тёмных блока в ряд, между ними тонкие коралловые стойки

Классический, спина, расслабляющий и выезд стоят четырьмя отдельными блоками.

Поиск и сеть у меня в разных кампаниях

Поиск забирает того, кто уже набрал классический сеанс, спину, спокойный час или выезд. Объявление называет вид визита и как занять время. Сеть в эту кампанию не добавляю. Она возвращает людей, которые страницу открыли и форму не отправили.

Пока поиск и сеть лежат в одном отчёте, не разобрать, какая фраза привела на запись. У площадок разные кампании и разные тексты. Приглашение просто заглянуть в салон в сеть не ставлю.

Сеть включаю, когда форма записи уже стоит. Сначала идёт поиск по визитам. Потом сеть догоняет тех, кто форму не отправил. Охват без формы не запускаю: клик без записи час не занимает.

Показы оставляю на часы, когда администратор ещё берёт запись. Ночной клик без ответа время не ставит. Второй салон получает свой район и свои группы.

Форму держу короткой: имя, вид визита и удобный час. Длинная анкета со смартфона запись теряет.

Площадка	Кого ловлю	Как держу границу
Поиск	уже ищет классический, спину, спокойный час или выезд	отдельная кампания и свой текст
Сеть	открыл страницу и не отправил форму	отдельный догон, поиск его не подменяет

СПА, йога и фитнес остаются снаружи

СПА-комплекс в группы массажного салона не входит. Даже если кабинет стоит в том же здании, это другая запись. Человек ищет ритуал и длинную программу, а не час на классический сеанс. Фраза про СПА не должна крутить объявление про спину.

Йога тоже снаружи. Коврик и занятие — не визит к мастеру. Групп под зал в этом кабинете нет. Человек, который ищет практику, на массаж по времени не записывается.

Фитнес из того же ряда. Тренажёрный зал в эти группы не входит. Человек ищет тренировку, а не свободный час у мастера.

На Авито человек сравнивает карточки салонов, а запись на время я собираю в Директе.

СПА-комплекс живёт вне групп массажного салона
Йога в эти группы не входит
Фитнес и тренажёрный зал остаются снаружи
Курсы, вакансия мастера и ролик уходят в минус
Чужой салон и чужой район в ключи этой точки не кладу

Ровная стопка тёмных плит слева и россыпь осколков справа

Слева свои группы, справа шум: СПА, йога и фитнес.

Жду запись на время

В Метрике отмечаю действие, которое администратор может закрыть. Запись на время: день, час, имя и способ связи. Звонок засчитываю, когда по нему ставят слот. Вопрос, как пройти к салону, в ту же цель не складываю.

В тексте зову занять час или позвонить, чтобы время поставили. Расписание висит под формой, а не вместо неё.

Куда ведёт объявление, то и открывается. Классический показывает обычный сеанс, спина — свой визит, расслабляющий — спокойный час, выезд — что мастер доедет. При одном адресе веду в блок этого салона.

Минус-слова ставлю до первого показа

Минус ставлю до показов, иначе группы слипаются. Общий список висит на кампании. То, что мешает одной группе, дописываю внутри неё.

В общий минус кладу СПА-комплекс, йогу, фитнес, курсы, вакансии, ролики и кресла. Слово бесплатно минусую, если сеанса без оплаты на стойке нет. Иначе заголовок обещает то, чего в журнале записей нет.

Хвосты спины убираю из классического. У расслабляющего убираю фразы про спину. Если мастер не едет, выезд ставлю в минус всей кампании. Чужой адрес тоже стоит в минусе группы.

Двусмысленные запросы, которые не про визит в салон, в минус кладу сразу. Раз в неделю добираю хвосты из поисковых запросов.

СПА-комплекс, йога и фитнес
Курсы, обучение, школа и вакансия мастера
Кресло, массажёр, масло, купить и доставка
Ролик, видео, онлайн и самому себе
Двусмысленные запросы, которые не про визит
Бесплатно, если сеанса без оплаты здесь нет
Спина внутри классического и классический внутри расслабляющего
Выезд, если мастер к гостю не едет
Чужой салон, чужой район и чужая вывеска

Перед запуском прохожу кабинет по пунктам

Сперва смотрю группы и площадки. Классический, спина и расслабляющий разведены. Выезд есть только если салон его ведёт. Поиск и сеть в разных кампаниях. По имени группы ясно, на какое время ставить человека.

Дальше сверяю тексты, цель и страницу. В заголовке виден вид визита. В Метрике стоят запись на время и звонок, по которому занимают час. Форма спрашивает, кто придёт и на какой визит. Список услуг финалом не считаю.

Классический, спина и расслабляющий стоят отдельными группами
Выезд открыт только там, где мастер правда едет
Поиск и сеть разведены по кампаниям
СПА, йога и фитнес не сидят в ключах
Курсы, ролики и кресла стоят в минусе
Цель — запись на время
Страница совпадает с группой объявления

Ряд тёмных кубов, через середину которых тянется коралловая линия

Группы, площадки, тексты, цель и страница сходятся в одну линию.

Если пункты сошлись, включаю показы. Дальше читаю поисковые запросы и добираю минус. Кабинет уже про конкретный визит, а не про отдых вообще.

Что обычно спрашивают

Можно ли одну группу на все виды?

Если салон отдаёт и классический, и спину, и расслабляющий, под каждый визит своя группа и свой текст. Иначе на стойке не видно, какой час занимать.

Выезд всегда нужен?

Выезд открываю только если мастер правда едет к гостю. Нет такой услуги — фразы про дом стоят в минусе, а не в заголовке.

Спину можно склеить с классическим?

Если оба визита есть, группы остаются разными. Человек ищет спину или обычный сеанс. Общий заголовок собирает клик и теряет запись на время.

Что делать с двумя салонами?

Каждый салон получает свои группы и свой район. Два адреса в одном тексте не держу.

Директ

Разберу кабинет массажного салона

Разложу классический, спину и расслабляющий по своим группам, выезд оставлю только если салон его ведёт, отделю поиск от сети, уберу СПА, йогу и фитнес и оставлю целью запись на время.

Разобрать Директ

Леонид Стрельцов

Интернет-маркетолог и автор материала

Обо мне

Max