Как устроена медийная реклама в Яндекс Директе

14.10.2026 · 8 мин чтения

Медийная реклама в Яндекс Директе для меня — это охватная кампания. Объявление выходит по профилю человека, его интересам и площадке, а не потому что он только что ввёл запрос. С февраля 2025 в кабинете тип так и подписан: «Охватные». В разговоре я по-прежнему говорю «медийка», логика та же. Собрать её можно только в Директ Про, в режиме эксперта. Дальше покажу форматы, шаги создания и проверки до кнопки запуска.

В такой кампании я плачу за показ баннера или видео. За клик и заявку здесь отдельно не плачу. Человек встречает бренд на площадке партнёра, в сервисе Яндекса или в видеосети. Кабинет запоминает, кто видел объявление, и этот список можно отдать в ретаргетинг. Как из показа собирать продажи, в этом тексте не разбираю: мне важно, как устроена сама кампания.

Графические объявления РСЯ и отдельные видеообъявления я уже разбирал в других гайдах: там задача ближе к клику и действию, а медийный формат внутри охватной кампании нужен ради контакта с брендом.

Охват и частоту показов я уже разобрал в отдельной статье. Здесь только форматы и то, как создаётся кампания.

Показы идут на сайты и в приложения партнёров рекламной сети, на крупные места сервисов Яндекса и на медийные слоты Поиска. Эти слоты не делят строку выдачи с текстовыми объявлениями. Рядом живёт Видеосеть: ролики на видеоплощадках, в том числе на телевизоре. С 2 сентября 2026 всем рекламодателям открыта «Панорама». Она собирает прайм-баннер на сервисах Яндекса и видеорекламу в Видеосети, смотрит пересечения аудитории и сама раскладывает контакты по площадкам. Цифровую наружку туда обещают добавить позже.

Слоты медийки разные по форме: узкая полоса, вертикаль, крупный прямоугольник и более толстый блок.

Форматы я делю на аукционные и премиальные. Аукционные кладу в группу, и место показа решает аукцион. Премиальные готовлю как отдельный слот: площадка и размер известны до загрузки файла. Имя в кабинете не сокращаю. Премиальный слот не примет макет, снятый как обычный маленький баннер.

В тех же охватных кампаниях бывают посты в Telegram-каналах, цифровая наружка DOOH и Connected TV. «Панорама» не заменяет эти форматы по одному. Она связывает прайм-баннер на Поиске, в Браузере, Погоде, Маркете, Go, Почте, Кинопоиске, Музыке и Афише с видеорекламой Видеосети на компьютере, телефоне и телевизоре.

Все размеры из справки в одну простыню не тащу. Для обычного баннера держу под рукой 300×250, 300×600, 240×400, 320×50, 320×100, 320×480, 336×280, 480×320, 728×90, 970×250 и 1000×120. Баннер под поисковой строкой просит пару 1456×180 и 640×134. Чужой размер слот не возьмёт, даже если картинка удачная.

HTML5 отдаю архивом ZIP не тяжелее 3 МБ. Файл index.html внутри должен быть меньше 150 КБ. Клик в баннере вызываю через yandexHTML5BannerApi.getClickURLNum. Чужой пиксель внутри архива справка запрещает. Архив открываю до загрузки, а не после отказа модерации.

Кампанию я собираю по шагам в Директ Про, в режиме эксперта.

В классическом Директе без Pro этого типа нет. Я открываю Директ Про и включаю режим эксперта. Путь такой: Директ Про, режим эксперта, охватные кампании. Если нужны сервисы Яндекса и Видеосеть одним запуском, на этом шаге беру «Панораму», а не собираю те же слоты руками.

У «Панорамы» показы между сервисами и Видеосетью раскладывает система. Она же следит, чтобы человек не встречал одно объявление на каждой площадке подряд. Список площадок руками в этом режиме я не собираю. Открыть «Панораму» может любой рекламодатель: отдельный порог на вход кабинет не ставит.

Таргетинг здесь не про ключевые фразы. Я задаю, какой человек и на каких площадках может встретить объявление. Холодных людей и тех, кто уже был на сайте, в одну группу не кладу. Иначе объявления спорят за одних и тех же, а креатив для новой аудитории попадает к своим.

Brand Safety ставлю до запуска, не после странной площадки в отчёте. Для детских товаров, финансов и медицины беру расширенный режим. Без этого ограничения кампанию в показ не отдаю.

Имя стратегии в списке звучит как цель. Я читаю его как режим открутки показов. Из названия само по себе ничего не вырастет, и в план до старта я этот рост не записываю.

Блок «Рекламная аналитика» при создании кампании я не путаю с обещанием результата. Это отдельные отчёты со своими условиями. В этом гайде их нет: здесь форматы, создание кампании и проверка до старта.

До запуска сверяю тип кампании, файл и ограничения аудитории.

Перед кнопкой запуска иду по кампании сверху вниз. Формат, файл и аудитория должны совпасть. Иначе модерация вернёт креатив или показы уйдут не в тот слот.

Модерация охватных кампаний занимает до суток. Не проходят формулировки, которые вводят в заблуждение, и всё, что спорит с законом о рекламе. Маркировку добавляю, если она нужна по правилам показа. Чужой пиксель в HTML5 — частая причина отказа, поэтому архив смотрю сам, ещё на своём компьютере.

Видимый показ кабинет считает по стандарту MRC. У баннера заметная доля площади должна оставаться на экране хотя бы секунду, у видео — хотя бы две. Если оффер спрятан в угол, показ засчитается, а контакта не будет. Это видно на превью телефона ещё до старта.

Прогнозатор открываю перед стартом и ещё раз после каждой правки. Он нужен, чтобы увидеть, не стала ли аудитория пустой из-за узких фильтров. Поменял регион, интересы или набор креативов — старый прогноз выбрасываю. К новым настройкам он уже не относится.

Счётчик Метрики для самой кнопки запуска формально не обязателен. Без него я не соберу тех, кто видел объявление, и не проверю визиты. Привязываю счётчик до старта, а не когда показы уже пошли.

Сертификат специалиста для своего запуска не нужен. Он нужен агентству, которое ведёт премиальные форматы и хочет приоритетную поддержку. На мои шаги в кабинете отсутствие сертификата не влияет.

Медийку включаю, когда бренд надо показать людям вне готового поискового спроса. Формат беру под слот, кампанию создаю в Директ Про как охватную или как «Панораму» и до старта сверяю файл, аудиторию и модерацию.

SEO

Сверю тип охватной кампании, формат, файл креатива и ограничения аудитории. Так слот и макет не разъедутся ещё до модерации.