Кейсы

+7 915 960 43 97

Блог

Как я собираю кабинет Директа для многопрофильной клиники

19.10.2026 · 7 мин чтения

Три тёмные карточки с коралловым краем и коралловый шар

Многопрофильную клинику я собираю как набор окон записи, а не как одну витрину. Три входа держу раздельно: консультация, приём по направлению и повторный визит. Группу открываю, только если это окно есть в расписании точки. Поиск и сеть стоят разными кампаниями. Названия препаратов, вакансию врача и направление, которого в расписании нет, закрываю до первого показа. Заявка для меня — запись или звонок.

Сначала спрашиваю, какие окна сегодня живые

Клиника для кабинета — это окна, которые администратор ставит в расписание: консультация, приём по направлению, повторный визит. Пока этого листа нет, ключи не пишу.

Человек в поиске тоже называет окно, а не бренд. Ему нужно конкретное время по конкретному направлению. Одно слово клиника склеивает в одну строку чужое: название препарата, вакансию врача, направление, которого сегодня нет. Администратор в такой заявке не понимает, какой слот готовить.

Многопрофильность не повод сложить двери в кучу. В одном здании могут принимать по разным направлениям, но объявление говорит про одну запись. Направление со своим текстом живёт отдельно, и в этот кабинет я его не переписываю.

Слова клиника, центр и медцентр оставляю именем двери. Групп из них не делаю. Нет окна — нет фразы. Обещание, что человеку станет лучше, в заголовок не кладу.

Каждое живое направление получает свою группу

Группа живёт, пока направление есть в расписании этой точки. Нет направления — фразы сразу в минус, соседняя группа их не подбирает. Общую кучу не собираю: в ней не видно, какое окно дало запись.

Если два названия означают одно окно, две группы не пложу. Оставляю слово, которым реально записывают, второе увожу в минус.

Имя группы читается вслух: направление, окно, адрес. Так видно, какая дверь дала запись. Имена вроде весь поиск или все услуги не беру.

Имя врача в заголовок ставлю, только если к этому человеку есть слот. Группы про врачей вообще не делаю. Вакансию это имя не заменяет.

Консультация

Консультацию отделяю, когда в расписании есть разговор до следующего шага. В ключе консультация, живое направление и район. В тексте прошу записаться или позвонить и назвать консультацию. Приём и повторный визит сюда не кладу.

Приём по направлению

Приём по направлению — имя слота, а не рассказ о комнате. Группу открываю, только если клиника записывает именно этим направлением. Фразы консультации сюда не копирую. В строке направление, район и просьба занять время или набрать номер.

Повторный визит

Повторный визит — для тех, кто уже был и просит следующее время. Отдельное окно в расписании есть — группа своя. Нет — фразы в минусе, консультация их не забирает. В заголовке повторный визит, направление, район и способ связаться.

Район пишу внутри конкретной записи, не одной фразой на город. Каждому адресу своё объявление: два адреса в одной строке путают дорогу. Слоты закрыты и новых нет — на паузу ставлю только эту группу.

Запись	Когда открываю группу	Что держу в ключе	Что считаю заявкой
Консультация	в расписании есть отдельный разговор	консультация, направление и район	запись или звонок
Приём по направлению	направление стоит в расписании	направление, приём и район	запись или звонок
Повторный визит	следующее время для тех, кто уже был	повторный визит, направление и район	запись или звонок

Три отдельные стопки тёмных блоков с коралловой кромкой

Каждое живое направление стоит своей группой, а не общей кучей.

Поиск отвечает на запрос, сеть ждёт своей кампании

Поиск показываю тому, кто сам набрал нужное окно и район. Текст повторяет это окно и просит занять время. Показы сети в эту кампанию не добавляю.

Сеть подключаю позже, когда из поиска уже идут живые записи. Клик сам по себе слот не занимает. В сети прошу записаться на то же окно, а не на клинику целиком.

Часы показов совпадают с часами, когда берут трубку. Клик после закрытия записью не становится. У второго адреса свои фразы и свой потолок расхода. Город целиком одной кампанией не закрываю: чужой район только путает дорогу.

Потолок расхода задаю отдельно поиску и отдельно сети. Сначала формулировки, где окно названо. Основную долю показов отдаю поиску, сети — меньшую часть и только в её кампании. Широкий автотаргетинг на старте выключен: без названного окна он тянет направление, которого в расписании нет.

Площадка	Когда включаю	Что прошу в тексте	Что не пускаю внутрь
Поиск	с первого дня, на живые окна	записаться или позвонить	показы сети
Сеть	позже и только своей кампанией	то же окно записи	весь расход кабинета

Препараты, вакансию и пустое направление закрываю до показов

Названия препаратов в ключи не кладу и в заголовке средство не называю. Кто ищет название, запись не просил. Такие запросы стоят в минусе на всю кампанию, ещё до первого показа.

Вакансия врача, работа и резюме — это поиск места в штате. Человек тут не занимает своё окно. Объявление про запись ему не показываю, даже если в строке есть слово клиника.

Направление, которого в расписании нет, группу не получает. Даже если слово частое, объявление про запись по нему не показываю. Соседнее живое направление эти фразы не подхватывает: человек просил другую дверь.

Учёбу, курсы и вопрос, как устроен визит, в эти группы не кладу. Тогда человек читает, а не занимает время. Карточку клиники на Авито в этот кабинет не переношу.

Минус собираю до первого показа. Общие слова закрываю на кампанию, смешение одного окна — внутри его группы, чтобы консультация не забрала приём.

Названия препаратов
Вакансия, работа и резюме врача
Направление, которого в расписании нет
Консультация, если такого окна нет
Приём, если клиника так не записывает
Повторный визит, если его не ведут
Учёба, курсы и вопросы, как устроен визит
Чужой район, чужой город и чужая вывеска

Ровная стопка тёмных дисков и россыпь осколков

Слева свои окна, справа лишнее: препараты, вакансия и пустое направление.

Заявкой считаю занятое время

Целью держу время, которое клиника ставит сама. Запись значит: слот занят на окно из строки. Звонок беру, если в разговоре уже звучит консультация, приём по направлению или повторный визит. Пустой клик целью не считаю.

Заголовок не обещает, что человеку станет лучше. В строке прошу записаться или позвонить и назвать окно. Рядом с адресом видны часы работы, чтобы был понятен день визита. Быстрые ссылки ведут на это же окно, а не на соседние направления.

После перехода человек видит то же окно, что было в объявлении. С телефона на виду направление, адрес и номер. Время, которого в расписании нет, не обещаю. Реклама медуслуг проходит модерацию как условие площадки.

Куда ведёт клик

Переход открывает страницу названного окна, а не общую витрину всей клиники. Там сразу видны запись, адрес и способ занять время: форма или телефон. Консультация не приземляется на страницу повторного визита. Приём одного направления не открывает страницу другого.

Два адреса не делят одну страницу, у каждой точки свой текст. Нет формы и нет номера — клик так и остаётся кликом. Номера в объявлении и на странице совпадают.

Перед включением показов сверяю кабинет

Сначала смотрю окна. Консультация, приём по направлению и повторный визит открыты только там, где клиника их ставит. Нет окна — нет группы, фразы уже в минусе.

Потом площадки и цель. Поиск и сеть разведены, у каждого свой потолок расхода. В заголовке одно окно и просьба записаться или позвонить. Пустой клик целью не держу.

Консультация, приём и повторный визит стоят раздельно
Живое направление — своя группа
Группа только на окно из расписания
Поиск и сеть в разных кампаниях
Препараты, вакансия и пустое направление в минусе
Цель — запись или звонок
В заголовке одно окно, без обещания, что станет лучше
Переход открывает ту же запись и тот же адрес

Ряд тёмных кубов и коралловая галочка на последнем

Перед показом группы кабинета уже лежат спокойным рядом.

Если сверка сходится, показы включаю. Свежие хвосты из отчёта запросов допишу в минус той группы, которой они мешают, и не размажу их по всей клинике.

Три вопроса перед стартом

Все направления сложить в одну группу?

Нет. Каждое живое направление получает свою группу. Общая куча не показывает, какое окно принесло запись. Направление, которого в расписании нет, остаётся в минусе и группу не открывает.

Сеть включать в тот же день, что поиск?

В день старта сеть молчит. Начинаю с поиска по живым окнам. Если сеть понадобится позже, оставлю её отдельной кампанией и задам ей свой потолок расхода. Просьба записаться или позвонить стоит и там, и там.

Повторный визит открывать любой клинике?

Нет. Такое окно открываю, только если клиника его правда ставит. Нет записи — фразы в минусе. Ни консультация, ни приём по направлению эту группу не подменяют.

Директ

Разберу запись в клинику

Разложу консультацию, приём по направлению и повторный визит по живым окнам и оставлю целью запись или звонок.

Разобрать Директ

Леонид Стрельцов

Интернет-маркетолог и автор материала

Обо мне

Max