Как я переношу кампании на ЕПК в Яндекс Директе

14.10.2026 · 8 мин чтения

К октябрю 2026 обе волны переноса на единую перформанс-кампанию уже позади. В 2024 Директ сменил тип старых кампаний, летом 2026 внутри ЕПК заменил текстово-графические объявления на комбинаторные. Кнопку я больше не ищу. Смотрю, что переехало как было задумано, и дописываю то, что автомат не трогает.

Даже если кабинет уже обновился сам, я начинаю с аудита, а не с новых правок. Тот же список нужен, если где-то ещё висит статус «Не готово к обновлению». У таких кампаний была настройка, которой в ЕПК нет замены. После автоматического этапа 2024 их не переводили: останавливали и убирали в архив. Статус закрываю до назначенного дня, а не в те минуты, когда кабинет уже обновляется.

Чаще всего переносу мешают три вещи. Виртуальная визитка без ссылки и без контактов организации в Яндекс Бизнесе. Слишком много фильтров у динамических объявлений или смарт-баннеров. Пакет, в котором одна кампания держит остальные. В июле 2024 руководитель Директа прямо подтвердил: неготовая кампания в пакете останавливает обновление всего пакета.

До переноса я отмечаю статусы, цели и пакет, а не жду дня обновления.

Волна типов шла с 23 сентября примерно по 23 октября 2024. Все неархивные текстово-графические кампании, динамические объявления и смарт-баннеры одного аккаунта обновлялись в один день. Дату назначали случайно, разрезать аккаунт на части было нельзя. Показы в эти минуты не останавливались, обучение стратегии не сбрасывалось. Само обновление занимало несколько минут, и активные кампании в это время продолжали работать. Места показа оставались теми, что я задал.

Структуру ЕПК и комбинаторные объявления я уже разбирал отдельно. Здесь только порядок переноса: что проверить заранее, что кабинет делает сам и что сверить, когда тип кампании и формат объявления уже сменились.

Вместе с кампанией сохраняются статистика, история изменений, идентификаторы кампаний, групп и объявлений, статусы и прогресс обучения. Откатить ЕПК на старый тип нельзя. Если кабинет ещё показывал «Готова к обновлению», ручной старт был только в вебе, кнопкой «Перейти к обновлению». Коммандер и программный интерфейс первую волну не запускали. Новые ЕПК я создаю методом campaigns.add на версии API v501. С 22 мая 2024 приложения, которые раньше собирали текстово-графические, работают в режиме совместимости и создают только ЕПК. Смарт-баннер или динамическое объявление через API уже не создать.

Это две разные работы. Волна 2024 меняет тип кампании: текстово-графические, динамические объявления и смарт-баннеры становятся ЕПК. Волна 2026 новую кампанию не создаёт. Она меняет формат объявления внутри уже существующей ЕПК. Одно текстово-графическое становится одним комбинаторным. Несколько старых объявлений в одно новое не склеиваются. Идентификатор и статистика сохраняются в обеих волнах. Новые заголовки, тексты и картинки автомат не дописывает: переезжает только то, что уже лежало в объявлении.

Даты второй волны я не округляю до слова «летом». С 30 июня 2026 новое текстово-графическое в ЕПК не создать: копирование и импорт тоже уходят в комбинаторные. С 7 июля 2026 то же правило действует в Директ Коммандере. С 14 июля 2026 автообновление забирает все текстово-графические, включая остановленные, черновики и архив. Пресс-служба Яндекс Рекламы подтвердила: показы не останавливаются, статистика и настройки сохраняются. На группу после перехода я держу предел: 3 неархивных и 10 архивных комбинаторных. Второй заголовок переносится, только если он не длиннее 56 символов. Что длиннее, дописываю руками уже в новом формате.

Слева разные типы сходятся в одну кампанию, справа объявление внутри неё лежит слоями.

Ранние даты я держу отдельно, чтобы не смешивать их с волнами. Открытая бета ЕПК началась в ноябре 2023. 12 апреля 2024 формат вышел из беты. С 22 мая 2024 в режиме эксперта новую перформанс-кампанию можно собрать только как ЕПК. После первой волны в этом режиме остаются три типа: ЕПК, медийная кампания и контекстный баннер на поиске. Кампании, которые я создавал в эксперте после мая 2024, первой волны не проходили: они сразу были ЕПК.

Мастер-кампании в принудительный перенос 2024 не входили и остаются отдельным форматом. Если мастер даёт понятный результат, я его не трогаю. На ЕПК перехожу руками, когда нужны комбинаторные объявления, товарный фид или разные места показа в одной кампании. Из новых стратегий смотрю «Максимум прибыли»: бета с августа 2025 считает маржу с конверсии. «Адаптация бюджета» с июля 2026 сама поднимает недельный бюджет у ЕПК на «Максимум конверсий», если бюджет стабильно выбирается почти целиком и настройки не скачут. Кнопки, которая превратит мастер в ЕПК, нет: настройки копирую сам.

У динамических объявлений в группе остаётся одно товарное объявление, лучшее по показателям. Фильтры длиннее 1000 условий сбрасываются. В группе после этого живёт один фильтр, не длиннее 50 условий. Требования к фиду от смены типа почти не изменились, но YML я всё равно открываю: цены, наличие, ссылки, совпадение категорий с фильтрами и повторы товаров между группами. Ошибка в фиде глушит показы сильнее, чем сам факт переезда.

В первые 2–4 часа я не меняю критичные настройки. Смотрю, что показы продолжаются и расход не уходит в пустоту. Дальше работаю с той же кампанией: идентификатор сохранился. Вторую ЕПК на ту же задачу рядом не завожу. Она спорит сама с собой в аукционе, дробит статистику и удваивает расход. Правило простое: одна бизнес-задача — одна кампания.

После переноса сверяю одну и ту же кампанию, лишнее откладываю в сторону.

Если ключевые показатели просели, откат я не ищу: его нет ни на старый тип, ни на текстово-графические. В июле 2024 руководитель Директа писал, что в тестах с агентствами падения после обновления не увидел. На аккаунтах просадка чаще сидит в смене стратегии, в потерянных фильтрах или в комбинаторных без новых вариантов. Для каталога смотрю фид и при необходимости отдельную товарную кампанию. При маленьком бюджете мастер может быть уместнее. «Адаптацию бюджета» включаю только на живой ЕПК со стратегией «Максимум конверсий», а «Максимум прибыли» — когда с конверсии приходит маржа.

Сначала экспорт и база за 14–30 дней. Потом статусы, визитки, фильтры и пакет. Если обновление ещё впереди, в назначенные минуты кампанию не правлю и показы не глушу. Когда тип уже сменился, сверяю места, стратегию, ссылки, организацию и фид. После 14 июля 2026 дописываю комбинаторные и не держу вторую кампанию на ту же задачу. Новые стратегии трогаю только после сравнения периода до и периода после.

SEO

Пройду статусы, места показа, стратегии, фид и комбинаторные после обеих волн. Напишу, что переехало само и что нужно дописать руками.