Где задать минус-фразы на группе в Директе

14.10.2026 · 8 мин чтения

Минус-фразы на группе объявлений я ставлю, когда в одной кампании сидят разные услуги или товары. Поле группы отсекает запросы, которые мешают только этой теме, и не трогает соседние группы. Ниже покажу, куда зайти в кабинете, чем это поле отличается от общего поля кампании и от минуса у ключа, сколько наборов библиотеки можно привязать и что я проверяю в отчёте поисковых запросов.

Общее поле кампании и библиотеку наборов я уже разобрал в отдельной статье. Здесь только группа: куда класть тематические минус-фразы и как не задеть соседнюю тему.

Открываю кампанию и перехожу на вкладку «Группы». Выбираю нужную группу и нажимаю «Редактировать» или сразу открываю карточку группы. В блоке «Тематические слова» есть поле «Минус-фразы». Фразы вписываю через запятую. Можно и так: перед каждой фразой стоит знак минус. Сохраняю. Правило начинает действовать на все ключевые фразы и объявления этой группы, а не на одну строку.

Минус-фраза блокирует показ, только если поисковый запрос содержит все её слова. Порядок слов без операторов роли не играет. Если в запросе лишь часть фразы, показ возможен. Фраза «замена стекла» не закроет запрос, в котором есть одно слово «стекло». Я записываю связку целиком и не жду, что кабинет сам додумает смысл.

В единой перфоманс-кампании поле «Минус-фразы» есть и у кампании, и у группы. В новом интерфейсе геотаргетинг задаётся на группах, поэтому чужие города и регионы я вешаю на конкретную группу, а не на всю кампанию. Для товарных объявлений в сетях минус-слова недоступны: поле группы это ограничение не снимает.

Поле группы принимает тематические фразы и применяет их ко всем ключам этой группы.

Три уровня складываются. Запрос проходит минус-фразы кампании, затем минус-фразы группы, затем минус у ключа. Минус-фразы живут в отдельном поле. Минус-слово ключа — другой инструмент: знак минус стоит прямо в ключевой фразе, сразу после слова. Связка вроде «купить телефон» и минус «б/у» закроет подержанные варианты только у этого ключа. То же слово в поле группы закроет его для всех ключей группы.

Если в одной кампании живут продажа и ремонт, я раскладываю исключения по группам. У группы продажи в минус-фразах стоят ремонт, замена стекла, разбор и диагностика. У группы ремонта — купить, новый и акция. Слово «ремонт» в общем поле кампании отрезало бы сервисную группу от её запросов. Узкое исключение я оставляю на группе, которой оно мешает.

Если все слова минус-фразы уже входят в ключевую фразу, кабинет эту минус-фразу игнорирует, показы по ключу сохраняются. При частичном пересечении минус работает. Когда кажется, что настройка молчит, я сначала ищу полное совпадение слов с ключом. Это не поломка интерфейса.

К одной группе можно привязать до 3 наборов из библиотеки. Каждый набор вмещает до 4096 символов. Наборы дополняют поле «Минус-фразы» группы и не заменяют его. В аккаунте хранится до 30 наборов, но на группу садятся только три. Если поменять набор в библиотеке, минус-фразы обновятся во всех группах, к которым он привязан. В набор я кладу то, что общее для нескольких групп. Хвост одной группы оставляю в её поле.

На одной группе путь короткий. Открываю «Минус-фразы», жму «Добавить наборы», выбираю не больше трёх и сохраняю. Сразу на несколько групп: вкладка «Группы», отмечаю строки, затем «Действия» и «Библиотеки минус-фраз», привязка или отвязка. Через API потолок тот же. В методе AdGroups.update параметр NegativeKeywordSharedSetIds принимает до трёх идентификаторов на группу. Массовые изменения умеют создать набор и наложить его на выбранные группы. Так я вешаю гео-исключения, когда на кампании нужного среза нет.

Одну и ту же фразу не копирую в поле группы и в наборы. Держу пометку, какой набор на каких группах. Универсальный мусор ниши в поле группы не дублирую: он приходит с кампании, уровни складываются.

На группу садятся не больше трёх наборов, четвёртый остаётся в библиотеке непривязанным.

Одна минус-фраза на группе — не больше 7 слов. Всё поле группы — 4096 символов без пробелов. Морфологию Директ учитывает сам: слово «ремонт» закроет и «ремонта», и «ремонтом». Если нужна ровно одна форма, перед словом ставлю восклицательный знак. В минус-фразах группы работают кавычки, квадратные скобки, восклицательный знак и плюс.

Этими операторами минус у ключа не заменяю. У ключа только знак минус внутри фразы. Хвост, который мешает одному ключу и не мешает остальным ключам группы, остаётся на ключе. Если хвост мешает всей теме, поднимаю его в поле группы.

Когда один и тот же ключ живёт в двух группах, группы спорят за запрос, и показ чаще уходит не в ту тему. Кросс-минусовка дописывает минус-фразы на группы так, чтобы запрос остался в одной. В Директ Коммандере это вкладка «Фразы», пункт «Редактировать», затем «Оптимизировать фразы». Инструмент снимает пересечения ключей у групп с одинаковыми регионами и одним сайтом. Результат записывается в минус-фразы групп.

Перед ручной правкой смотрю, не поставил ли минус сам Директ. При настройке «Выбор фразы по фразе, наиболее близкой к запросу» кабинет добавляет минус-слова на пересечения внутри одной группы. Это обычное поведение, не ошибка. Дублировать автоматику руками не нужно.

Для поисковых групп в единой перфоманс-кампании так делаю, если семантика пересекается. В рекламной сети Яндекса кросс-минусовку не раздуваю: минус срабатывает на площадках, где ключ и минус стоят рядом в тексте страницы, и сильно режет охват.

Раз в неделю открываю отчёт «Поисковые запросы» и группирую строки по кампаниям и группам. Беру запросы, где есть показы и нет конверсий. По каждой строке один вопрос: это мусор для всей кампании или только для этой группы. Первое оставляю общему полю. Второе кладу в минус-фразы группы. Если запрос нужен соседней группе, на эту группу я его не минусую.

В Мастере отчётов есть массовое действие «Добавить в минус-фразы». Оно появилось в обновлении февраля 2026 и спрашивает уровень: кампания или группа. Выделяю строки нужной группы и выбираю уровень группы, если запрос чужой только этой теме. Коротко помечаю, почему фраза легла сюда, чтобы на следующей неделе не гадать. Выгрузку в CSV оставляю как архив решений, не как замену поля в кабинете.

В том же отчёте смотрю, не проходит ли запрос, который я уже минусовал. Часть слов минус-фразы показ не закрывает. Если все слова минуса уже есть в ключе, строка останется, пока я не поменяю ключ или формулировку.

Из отчёта в минус группы уходит только тот запрос, который чужой именно этой теме.

Для меня аудит группы — повтор цикла, а не разовая галочка. Смотрю отчёт, решаю уровень, правлю поле или набор и через неделю проверяю, ушли ли чужие запросы из этой группы. Соседняя тема при этом должна по-прежнему получать свои показы.

SEO

Проверю поле группы, привязку до 3 наборов и хвосты из отчёта запросов. Отмечу, какой минус лучше снять с кампании, чтобы не закрыть соседнюю тему.