Как я запускаю наружную рекламу в кабинете Директа

17.10.2026 · 8 мин чтения

Наружную рекламу я собираю в том же кабинете Директа, где веду поиск. Это охватная кампания на уличный экран: свой ролик, карта точек и оплата за контакты, а не за клик. Ниже — где открыть тип «Наружная рекламаβ», какой файл готовить на витрину, как читать прогноз и что проверить в сегменте до плана.

В кабинете это охватная кампания «Наружная рекламаβ». Путь такой: режим эксперта, охватные кампании, этот тип. Поисковую группу и единую перфоманс-кампанию для экрана не открываю. Там другая закупка, и география к уличной точке не подходит.

Это не «Панорама» и не прайм-баннер. Их я уже разобрал в статье про медийную рекламу. Здесь только экран на улице. Ролик стоит на витрине или на городской конструкции, человек видит его мимоходом, клика по объявлению нет.

Оплата идёт за 1000 OTS на аукционе. OTS для меня — возможный контакт: человек мог быть рядом, пока шёл ролик. В кабинете отдельно лежит RT OTS. Это контакты за фактическое время показа, а не за весь срок, который я поставил в датах. Чужую ставку не переписываю. Её задаёт аукцион по тем точкам, которые я отметил.

С 24 июля 2026 витрины магазинов «Магнит» открыты в восьми городах. На старте там только витрины. Такси, пилларов и билбордов в этих городах нет. Если в группе нужного носителя не видно, я не подменяю его другим из памяти.

Москва, Петербург и Нижний Новгород были доступны раньше, и набор экранов там шире. Город из этой восьмёрки и столицу я не склеиваю в одну группу. Сначала смотрю, какой носитель кабинет показывает именно здесь. В восьми новых городах это витрина. В Москве, Петербурге и Нижнем состав другой, его читаю в группе, а не по старому списку.

Носитель выбираю под задачу, а не под слово «наружка». Витрина у магазина уместна, когда человек идёт мимо и мысль читается за несколько секунд. Пиллар и более широкий набор имеют смысл только там, где кабинет их даёт. В Москве пиллар есть. В восьми новых городах его нет, как нет такси и билборда. Если города ещё нет в списке группы, кампанию на него не собираю и не обещаю экран, которого в интерфейсе нет.

В новых городах на старте я смотрю витрину, а не весь городской набор.

В группе задаю город, районы и точки на карте. Радиус этой карты — от 0,1 до 10 км, областей можно отметить до 100. Точка для меня — место у конкретной витрины. Круг на весь город не рисую, если магазин стоит в одном районе: лишняя площадь размывает и прогноз, и смысл экрана у двери.

Радиус этой карты — не радиус обычного геотаргетинга перформанс-кампании. Как устроены регионы и точка для поиска, я уже разобрал в статье про геотаргетинг. Здесь ту схему не пересказываю и исключения из поисковой группы на экран не переношу. Для наружки нужна своя точка рядом с носителем.

Областей ставлю столько, сколько точек мне правда нужно, и не добираю до сотни ради запаса. Каждая лишняя область тянет прогноз туда, где моего магазина нет. Радиус держу узким вокруг витрины. Десять километров беру, только если точки разбросаны и один круг их не закрывает. Иначе в расчёте окажется чужой район, а ролик у двери почти не наберёт контактов.

Ролик для витрин делаю отдельно. Длинное видео с сайта сюда не кладу. На улице звука нет, секунд мало, а кадр смотрят с расстояния и часто сбоку. Если в ролике надо вслушиваться или читать мелкую строку, на витрине он не работает.

Крупные элементы. Мелкая строка с тротуара не читается, поэтому в кадре одна мысль и узнаваемая форма. Дорожных знаков нет: их легко принять за настоящие. Мелькания нет, картинка не дёргается. Текст не занимает больше двух пятых кадра, остальное — форма и цвет, а не абзац.

Пиллары только в Москве. Для них отдельный ролик на 5 секунд: анимированная статика, 512 на 1216. Витринный файл туда не растягиваю. Пропорция другая, и широкий кадр на узком пилларе выглядит обрезком.

На витрину идёт широкий ролик, на московский пиллар — узкий кадр.

Прогноз до запуска показывает охват, OTS и частоту. Это расчёт по выбранным точкам, а не гарантия. Я смотрю его, чтобы понять порядок величины, и не записываю числа в план как обещание. После старта сравниваю факт с этим окном. Расхождение само по себе кампанию не ломает: аукцион и поток людей у экрана живут отдельно от расчёта.

С экрана человек не кликает. Дальше я хочу найти его уже в онлайне и показать другое сообщение: не имя на витрине, а понятный следующий шаг. Для этого есть сегмент «видели наружную рекламу». Его ставят на ретаргетинг, чтобы объявление шло тем, кто мог видеть ролик на улице.

В релизе сегмент описан как настройка кабинета. В справке есть оговорка про менеджера. Эти две формулировки я не склеиваю в одну. Сегмент надо проверить в своём кабинете до плана. Если пункта нет, в схему я его не ставлю и не обещаю связку, которой в аккаунте нет.

Пока сегмент не открыт, онлайн-продолжение в план не рисую. Тогда экран остаётся верхним касанием: человек увидел ролик, а дальше его может поймать обычный поиск по имени, если он сам начнёт искать. Это честнее, чем обещать ретаргетинг, которого в кабинете нет. Проверку делаю в том аккаунте, где будет кампания, а не в чужом доступе и не по чужому скриншоту.

Перед стартом прохожу один список. Он короткий и спасает от лишней модерации, если файл или город выбраны не те.

Список закрываю до запуска, а не после первой открутки.

В первые дни заявок с экрана не жду. Смотрю, прошёл ли ролик модерацию, вышел ли он на отмеченные точки и как RT OTS относится к прогнозу. Если контактов мало, сначала расширяю район или добавляю точки в пределах той же карты. Ролик меняю, только если он не прошёл из-за длины, звука, мелкого текста или мелькания.

Частоту из прогноза тоже не принимаю за готовую норму. Если расчёт показывает, что человек почти не пересечётся с роликом, узкий круг у одной витрины я не называю охватом города. Если пересечений много, а сообщение всё те же десять секунд, смотрю, не тесно ли стоят точки. Это чиню расширением карты или сменой кадра, а не ожиданием заявок с улицы.

Запуск не начинаю с чужого ролика и чужого города. Сначала тип кампании, потом точка у витрины, потом файл под ограничения экрана. Прогноз и сегмент смотрю до кнопки. Иначе расход уже идёт, а в отчёте ещё не на что опереться.

Директ

Открою тип кампании, точку на карте и ролик на витрину и проверю, виден ли сегмент тех, кто видел наружную рекламу.