Недельный бюджет в Яндекс Директе

Недельный бюджет я держу как потолок расхода одной кампании на календарную неделю: с понедельника 00:00 до воскресенья 23:59 по московскому времени. Внутри недели расход идёт неровно, а в кампаниях с оплатой за клики недотрата прошлой недели может добавиться к следующей. Ниже показываю, где задаю сумму, от чего зависит потолок за сутки и что смотрю, прежде чем менять лимит.

14.10.2026 · 8 мин чтения

Недельный бюджет — максимальная сумма, которую кампания может потратить за одну календарную неделю. Сумму в стратегии я пишу без НДС. Со счёта списывается больше: к расходу добавляется налог. В 2026 году ставка НДС — 22%. Если положить на баланс ровно сумму лимитов, показы могут встать раньше конца недели.

С 22 июня 2026 года недельный формат стал общим для кампаний с ручными ставками и для общего счёта. При переходе дневной лимит умножили на число дней, в которые кампания показывается по расписанию. Семь дней в расписании дают множитель семь. Пять будней дают множитель пять. Ставки и логика автостратегий остались прежними. Сменился период, за который кабинет считает лимит.

После автопересчёта я открываю кампании по одной и сверяю сумму с расписанием. Множитель должен совпадать с числом активных дней. Иначе лимит стоит так, будто показы идут всю неделю, хотя по расписанию открыты только рабочие дни.

Кампания, которую я запускаю в среду, расходует текущий лимит со среды по воскресенье. В понедельник открывается новая календарная неделя, и лимит снова полный. Остаток среды на следующую неделю сам не переходит. Для этого есть отдельный перенос, и он работает только на части кампаний.

Месячный план делю на 4,3 — столько недель в среднем в месяце — и эту сумму ставлю недельным лимитом. Неделя с переносом может выйти выше, тихая неделя ниже.

Директ не делит неделю на равные доли. В день высокого спроса он может забрать больше, в тихий день — меньше. Потолок за сутки задаёт число дней в расписании показов. Расписание без ограничения по дням кабинет считает так же, как длинную неделю.

При расписании на три дня и больше два насыщенных дня могут забрать до 70% недели. Для длинного расписания это верхняя граница правила.

Если лимит выбран до воскресенья, показы стоят до понедельника 00:00 по Москве. Новая неделя начинается с новым лимитом. Когда с прошлой недели есть перенос, Директ тратит его первым, и текущая неделя может подняться выше обычной суммы.

Потолок за сутки задаёт расписание: один день, два дня или длинная неделя.

В справке технический минимум — 300 рублей в неделю на кампанию и 7 000 рублей в неделю на общий счёт. Это порог, при котором кабинет принимает лимит. Сам по себе этот порог показы и заявки не обещает. На низком бюджете ставки ограничиваются 10% недельного лимита, и объявления уходят в позиции со слабым спросом.

Для стратегии «Максимум конверсий» справка задаёт нижнюю границу недельного бюджета: десять цен целевого действия. Для «Максимума прибыли» — десять марж с одной конверсии. Ниже этой границы стратегии не хватает данных, и обучение может остановиться. Цену действия беру из своей Метрики.

Лимит живёт на кампании, в блоке бюджета у стратегии. На группы объявлений он не делится. Двум услугам с разной экономикой я завожу две кампании. Внутри одной кампании разницу держу ставками, приоритетом группы и её расписанием.

Рестарт трат происходит, когда меняется недельный бюджет, модель оплаты или дата начала кампании. Расход до правки в новый отсчёт не входит. Смена суммы в пятницу пересчитывает лимит с пятницы по воскресенье. Понедельник, вторник, среда и четверг в этот новый отрезок не попадают.

В день смены бюджета при оплате за клики возможен расход до 35% старого лимита и ещё до 35% нового. При оплате за конверсии справка даёт более высокий потолок на тот же день: до 100% старого лимита и до 100% нового. Поэтому сумму я меняю в понедельник, в начале календарной недели. Так рекомендует и справка Директа.

Постоянную кампанию, ручные ставки и автостратегии я веду недельным бюджетом. Акцию и срок от одного до 90 дней закрываю бюджетом на период. Несколько кампаний под одним потолком собираю на общем счёте. Дневной лимит для ручных кампаний с 22 июня 2026 года я уже не ставлю. На общем счёте перенос остатка не действует. Общий счёт беру, когда нужен один жёсткий потолок на аккаунт.

С июля 2026 года рядом с лимитом работают перенос и адаптация. Лимит ограничивает неделю, перенос двигает недотрату, адаптация поднимает саму сумму.

Перенос считают со второй недели работы кампании. В расчёт входит только недотрата прошлой недели. Остатки прошлых недель не копятся: потолок переноса — 30%. Перенесённую сумму Директ тратит первой. Смотрю её в колонке «Бюджет и стратегия» на странице кампаний. Выключить перенос нельзя. Если на прошлой неделе лимит выбран полностью, добавлять на следующую неделю нечего.

Адаптацию можно выключить. Она поднимает лимит, если на прошлой неделе израсходовано больше 90%, цена конверсии или доля рекламных расходов остаётся в заданной норме и не было правок, которые сбивают это условие. Рекомендуемый минимум увеличения — 10%. Сама адаптация обучение стратегии заново не запускает. Включаю её, когда неделя уже стабильна и рост лимита нужен.

Перенос забирает только недотрату прошлой недели и тратит её в начале следующей.

Неделя с переносом может показать до 130% обычного лимита. Сумма за несколько недель при этом держится в рамках суммы заданных бюджетов: превышение следующей недели закрывается недотратой предыдущей. Накопительного роста лимита от самого переноса нет.

Бонус при пополнении счёта стоит отдельно. Он приходит промокредитом на баланс и недельный лимит кампании не меняет. Сумму, срок и тип кампаний читаю в оферте акции. Потолок за сутки и перенос остатка при этом сохраняются.

Сначала отделяю правило кабинета от сбоя. Быстрый понедельник при длинном расписании часто оказывается потолком 35% за сутки. Расход до 130% за неделю в кампании с оплатой за клики я сначала ищу в переносе. На общем счёте такого переноса нет, поэтому там ту же картину разбираю как смену бюджета или другой рестарт. В день правки лимита старый и новый потолок могут сложиться.

Когда кампания почти не тратит, открываю короткий список из справки. Чаще всего причина в одном из этих пунктов:

Если обучение остановилось, сверяю, покрывает ли недельный лимит десять цен целевого действия для «Максимума конверсий». При длинном цикле сделки главная цель за неделю может почти не срабатывать. Тогда смотрю, какая цель в Метрике успевает набрать данные внутри недели. Бюджет, стратегию и цель в один заход не меняю: каждая такая правка заново сдвигает учёт.

Лимит спокойного месяца в пике аукциона может не покрывать те же показы. Раз в месяц и перед сезоном открываю динамику по неделям: конкуренция, объявления, география и расписание сдвигают расход сильнее, чем один день.

Перед правкой лимита сверяю день недели, тип бюджета и колонку переноса.

Недельный бюджет для меня — это календарь кампании. Сумма стоит на кампании, расписание задаёт потолок суток, перенос закрывает недотрату только при оплате за клики. Когда эти три вещи лежат по местам, понедельник в отчёте читается спокойно.

SEO

Посмотрю бюджет, расписание и перенос остатка и покажу, где лимит расходится с календарной неделей.