Отчёт по поисковым запросам в Яндекс Директе

Отчёт по поисковым запросам показывает фразу, которую человек ввёл в Поиске, прежде чем увидел объявление. Ключевая фраза в группе — условие, которое я задал сам. Это разные колонки. Если их смешать, кажется, что кампания идёт по ядру, а расход уходит на другие формулировки. Ниже разбираю, где открыть отчёт в новом Мастере, какие срезы включить и как читать строку. Минус-фразы здесь только следующий шаг: как их собирать, я уже разбирал отдельно.

14.10.2026 · 9 мин чтения

Ключевая фраза живёт в настройках группы. Я пишу её сам и при необходимости ставлю операторы. Тип соответствия бывает пословным или семантическим. Семантическое соответствие подтягивает синонимы, опечатки и переформулировки. Отключить его нельзя. Неподходящий вариант я закрываю минус-фразой. Если по нему есть заявки, точную формулировку добавляю в ключи.

Поисковый запрос — строка отчёта. Человек мог написать длиннее, короче или другими словами. Директ сопоставляет запрос с фразой по правилам соответствия. В отчёте рядом стоят обе колонки: что ввели и какая фраза из настроек сработала.

Чужая формулировка для меня сигнал. Причину я читаю по колонке «Тип условия показа».

Категория запроса показывает, насколько показ близок к задаче: целевые, альтернативные, сопутствующие, с упоминанием конкурентов или широкие. Отдельный срез — упоминание брендов: есть ли бренд в тексте запроса. Заявка по чужой формулировке для меня сигнал добавить точную фразу в ключи. Расход без заявок — сигнал пометить строку. Список минус-слов из этого отчёта я не собираю заново.

Ключевая фраза — одно условие в группе. Запрос — то, что человек ввёл на самом деле.

С марта 2026 обновлённый Мастер отчётов вышел из бета-тестирования и стал основным местом статистики. 8 июня 2026 в старом интерфейсе остались только ссылки на новую версию. С 22 июня 2026 все ссылки на отчёты открываются в новом Мастере. Сохранённые отчёты из старой версии сами не переносятся. Шаблон нужно собрать заново и положить в «Мои отчёты». Открываю его одним из трёх путей.

Инструкции, написанные до июня 2026, ведут в «Статистика по всем кампаниям». Этот вход уже закрыт, а логика разбора осталась той же. С 29 января 2026 в новом Мастере из строк отчёта можно массово добавить минус-фразы и ключевые фразы. Выгрузка доступна в CSV и XLSX.

Статистика по поисковым запросам хранится не больше 180 дней: это потолок кабинета. Для обычного разбора беру 30 дней: на короткой неделе редкие заявки ещё не складываются в картину. Семантическое соответствие и автотаргетинг детализируются только за последние 60 дней. Длиннее этот срез кабинет не раскрывает.

Шаблон показывает все поисковые кампании. Если разбираю одну услугу, оставляю фильтр по кампании или группе. В новом отчёте по умолчанию включён фильтр «Клики > 0». Я его снимаю. Иначе пропадают запросы, по которым были только показы. Часто именно они начинают тратить деньги после первого клика. Для ранней проверки ставлю обратный фильтр: кликов нет, а показы уже не единичные.

Для автотаргетинга добавляю фильтр «Тип условия показа = Автотаргетинг» и смотрю категорию. Широкие и конкурентные читаю отдельно от целевых: решение по ним разное.

Настроенный вид сохраняю в «Мои отчёты»: период 30 дней, фильтр кликов снят, группировки на месте. В следующий раз открываю уже его.

Срезы отвечают на разные вопросы: фраза человека, условие показа, соответствие и категория.

Без целей в Яндекс Метрике отчёт показывает показы, клики и расход. Когда цели стоят, я добавляю конверсии, стоимость заявки, конверсию, доход, долю рекламных расходов и рентабельность. Иначе чистка запросов не связана с результатом, и строка с большим числом кликов ничего не решает.

Строка «Другие поисковые запросы» собирает то, что кабинет ещё не раскрыл построчно: запросы моложе одного часа и запросы без кликов с малым числом показов. При большом объёме часть детализации скрыта намеренно. Если по этой строке уже есть заметный расход, я возвращаюсь к отчёту позже: свежие запросы разойдутся по отдельным строкам. Остальные строки сравниваю в одном порядке.

При коротком бюджете хвост не листаю. Смотрю верх списка по расходу без конверсий, запросы с показами и без кликов и автотаргетинг в категориях «широкие» и «конкуренты». Строки с одним-двумя показами не разбираю: по ним ещё нечего решать.

Отчёт по площадкам отвечает на другой вопрос: где был показ. Отчёт по запросам — по какой фразе. Один другой не заменяет. Шаблон «Поисковые запросы» относится к Поиску. Площадки Рекламной сети в нём не исключаю: для этого другой отчёт и другие настройки.

Сначала сортирую по расходу. Клики без заявок ещё не говорят, какую строку закрывать.

После чтения у строки два исхода: добавить формулировку в ключи или закрыть её минус-фразой. Новое ядро здесь не собираю.

Если запрос приносит заявки и его нет среди ключевых фраз, отмечаю строку и выбираю «Добавить в ключевые фразы». При ручной стратегии на этом шаге можно задать ставку. Если группа уже заполнена, Директ создаёт её копию. Формулировку держу там, где объявление и посадочная говорят о том же.

Если запрос нецелевой, из отчёта его можно отправить в минус-фразы на кампанию или группу. По умолчанию фраза встаёт в кавычках. Если она пересекается с ключом, кабинет предупреждает: так можно отсечь целевой показ. Как собирать и раскладывать минус-фразы, я разбирал отдельно.

На стабильной кампании хватает одного прохода раз в одну-две недели. При запуске смотрю чаще: каждый день или раз в два-три дня в первые недели, пока появляются новые формулировки. Если автотаргетинг активный, тоже захожу чаще. Алгоритм подбирает запросы, которых в ядре не было, и без отчёта это расширение не видно.

Ошибки, из-за которых картина в отчёте ломается:

Отчёт нужен и при автостратегии. Алгоритм расширяет охват, и только строки по запросам показывают, какие формулировки он подобрал. Расход в Директе я сверяю с целями Метрики. Если заявки в кабинете и обращения в учёте расходятся, сначала проверяю цель и только потом трогаю ключи.

SEO

Посмотрю, какие формулировки забирают расход, и отделю запросы для ключей от тех, что закрываются минус-фразой.