Кейсы

+7 915 960 43 97

Блог

Как я собираю кабинет Яндекс Директа для отеля

18.10.2026 · 7 мин чтения

Тёмная кровать-платформа, прямоугольник двери и коралловая полоса

Кабинет отеля я собираю как ночь в номере, а не как койку и не как жильё на сутки. Стандартный номер, номер для двоих и конференц-зал завожу только если гостиница их правда отдаёт. Поиск и сеть держу разными кампаниями. Хостел, посуточную квартиру и вакансию администратора отсекаю до показов. Заявкой считаю бронь номера или звонок, а не клик по строке.

Человек ищет номер на ночь

Гостиницу от хостела отделяю сразу: хостел — это место в общем номере, отдельная комната хостела и длительное проживание, а отель — номер на ночь, не койка.

Гость набирает запрос, потому что ему нужна ночь под крышей. Одно слово отель в объявлении ничего не говорит: это может быть вывеска, картинка города или чужой ночлег. На стойке потом стоят люди, которым была нужна койка или квартира.

Голое слово отель в ключи не беру. К нему липнут работа, хостел и жильё на сутки. Брони в такой ленте нет. Запрос без номера чаще про любую дверь в городе, не про ваш номер.

Группу открываю только на живую сдачу

Группа появляется, когда эта сдача есть в номерном фонде. Нет стандартных номеров — фразы про них сразу в минус. Пару не селят — номер для двоих не пишу. Зал под встречу не сдают — конференц-зал не завожу. Формат соседнего дома в этот кабинет не тащу.

Три сдачи не смешиваю в одном тексте. Ночь в обычном номере и встреча в зале — разные люди. Номер для двоих не прячу внутрь стандарта. Пустой группы в кабинете нет.

Стандартный номер

Эту группу веду, только если такой номер можно занять на ночь. В ключах стандартный номер, район и бронь. В заголовке прошу занять номер или позвонить и назвать дату заезда. Того, чего нет на странице гостиницы, в строке не обещаю. Завтрак и парковку пишу лишь тогда, когда они правда есть.

Даты закрылись — группу ставлю на паузу. Свободную ночь, которой уже нет, в объявлении не оставляю.

Номер для двоих

Номер для двоих — отдельная группа, и только если пару селят в свой номер. Человек ищет ночь вдвоём, а не койку и не квартиру на сутки. В одном объявлении со стандартом это не держу: на стойке тогда неясно, какой номер готовить.

В тексте спрашиваю дату. Вторую кровать не обещаю, если в номере одна. Если парам отдают не все комнаты, в ключах остаётся именно номер для двоих, а не весь фонд гостиницы.

Конференц-зал

Конференц-зал открываю, когда зал сдают под встречу. Это не ночь в номере. В ключах конференц-зал, дата и район. В тексте прошу бронь или звонок. Зала нет — эти фразы в минусе, и объявление про номер их не подхватывает.

Район сидит внутри сдачи, а не на весь город. Один адрес — одно объявление. Два адреса в одной строке путают дорогу. Показы держу рядом с дверью, чтобы человек доехал до своего номера, а не до чужого района.

Имя гостиницы может стоять рядом со сдачей, если номер ищут так. Чужое имя в ключи не кладу. Группы «просто вывеска» нет: имя без номера не завожу. В одной строке три сдачи не живут, группа отвечает за одну.

Сдача	Когда группа есть	О чём фразы	Что считаю заявкой
Стандартный номер	номер можно занять на ночь	номер, район, бронь	бронь номера или звонок
Номер для двоих	пару селят в свой номер	ночь вдвоём, дата, район	бронь номера или звонок
Конференц-зал	зал сдают под встречу	зал, дата, район	бронь зала или звонок

Три тёмные кровати-платформы разной ширины, у каждой дверь и коралловая полоса

Стандартный номер, номер для двоих и конференц-зал стоят отдельно. Пустую сдачу в кабинет не кладу.

Поиск держу отдельно от сети

В поиске человек уже написал, что ему нужно: стандартный номер, номер для двоих или конференц-зал, и часто район. Объявление повторяет эту сдачу и просит бронь. Показы сети в поисковую кампанию не кладу. Их видят люди, которые запрос не набирали.

Если поиск склеен с сетью, я не вижу, пришла фраза про номер или пустой показ. Кампании поэтому разные, и тексты тоже. В сети тоже прошу забронировать номер, а не смотреть город.

Сеть включаю после того, как поиск уже приносит брони по живым сдачам. Первые недели смотрю только поиск. Показ без брони или звонка не оставляю. Сам клик ночь не бронирует.

Стойка закрыта или на звонок некому ответить — показы выключаю. Номера на эту ночь заняты — группу ставлю на паузу. Второй адрес живёт своими фразами и своим районом.

Город целиком одной кампанией не беру. Иначе снова рекламирую вывеску, а не номер. Район в тексте совпадает с адресом, куда человек поедет.

Площадка	Когда включаю	О чём текст	Чего не делаю
Поиск	с первого дня по живым сдачам	номер или зал и бронь	не подмешиваю сеть
Сеть	после броней из поиска	та же сдача и просьба забронировать	не кладу в поисковую кампанию

Хостел, квартира и вакансия снаружи

Вакансия администратора — чужой запрос. Человек ищет смену, резюме и работу, а не ночь в номере. В группы стандарта, номера для двоих и конференц-зала такие фразы не пускаю. Объявление про бронь соискателю не показываю.

Хостел и посуточную квартиру в эти группы не переношу. Койка и жильё на сутки закрыты минусом: гостю нужен номер, а не место в чужой комнате.

На Авито номер может висеть карточкой района, а в Директе я собираю бронь именно этого номера.

Заявка — это бронь номера или звонок

В цель ставлю то, что закрывают на стойке. Бронь — назвали дату и попросили номер. Звонок считаю заявкой, когда по разговору ясно, что нужно: стандартный номер, номер для двоих или конференц-зал. Клик по строке целью не делаю.

Заявка без сдачи пустая. Не сказано, ночь это, пара или зал — на стойке встречают не тех. Группа, объявление и ответ называют одну сдачу.

В заголовке не зову сравнить все гостиницы района. Прошу занять номер или позвонить и сказать, какая сдача нужна. Часы стойки стоят рядом с адресом. Вторую мысль в ту же строку не пишу.

Свежий текст в единой кампании собираю комбинаторным объявлением. Кабинет уже не даёт завести новое текстово-графическое, а старые такие объявления переводит в комбинаторные.

После клика человек видит ту же сдачу, что в строке. На телефоне видны сдача, адрес и куда звонить. Чего нет в номерном фонде, на странице не обещаю.

Класс звёздами в строку не ставлю. Там номер и как его занять. Картинка — тёмная кровать и ровная дверь.

Минус-лист пишу до показов

Список собираю до запуска, иначе три сдачи спорят за одного человека. Общие слова вешаю на кампанию. То, что путает одну сдачу, дописываю только в ней. Вакансия администратора среди гостей не прячется.

Слово бесплатно уходит в минус, если гостиница номер так не называет. Иначе к двери придут за тем, чего в фонде нет.

Хостел, посуточную квартиру и койку отдельной группой не делаю. Как открыть гостиницу и франшизу отсекаю. Чужой район и чужое имя убираю заранее. Раз в неделю дописываю минус из отчёта по запросам.

Вакансия, работа, резюме и устроиться администратором
Хостел и койка
Посуточная квартира и жильё на сутки
Стандартный номер, если его не сдают
Номер для двоих, если пару не селят
Конференц-зал, если зал не отдают
Как открыть гостиницу и франшиза
Бесплатно, если номер так не называют
Не наш район, другой город, чужое имя

Слева ровная кровать и дверь, справа наклонённая дверь и сбитая коралловая полоса

Слева свой номер гостиницы, справа лишнее: чужая дверь и сбитая полоса.

Перед показом сверяю номера

Сначала сдачи. Стандартный номер, номер для двоих и конференц-зал открыты только там, где гостиница их ведёт. В фонде пусто — группы нет.

Потом площадки и цель. Поиск с сетью не соединяю. В заголовке одна сдача. Прошу забронировать номер или позвонить. Клик целью не считаю. После перехода открывается та же сдача, что в строке.

Стандарт, номер для двоих и зал разведены, пустой группы нет
Группа есть только на сдачу, которую гостиница ведёт
Поиск живёт в своей кампании, сеть в своей
Хостел, посуточная квартира и вакансия администратора из ключей убраны
Заявка — это бронь номера или звонок, а не клик по строке
В тексте нет чужой площадки и нет чужой сдачи
После клика открывается та же сдача, что в заголовке

Пять тёмных кроватей-платформ в ряд на одной коралловой полосе

Перед показом сдачи кабинета уже стоят в одном спокойном ряду.

Когда сверка сходится, показы включаю. Новые формулировки из отчёта потом допишу в минус. После этого кабинет говорит о номере, а не о вывеске.

Если коротко

Стандарт открывать, если таких номеров нет?

Нет. Нет сдачи — нет группы. Фразы про стандартный номер тогда в минусе, и текст про номер для двоих их не подхватывает.

Поиск и сеть можно склеить в первый день?

Нет. В день старта сеть не включаю. Сначала смотрю поиск по тем сдачам, которые гостиница ведёт. Позже сеть остаётся своей кампанией. И там, и там прошу забронировать номер или позвонить.

Вакансию администратора можно оставить в широком ключе?

Нет. Это набор в штат, не бронь номера. Хостел и посуточная квартира уходят туда же, в минус, ещё до показов.

Директ

Разберу кабинет отеля

Разложу стандартный номер, номер для двоих и конференц-зал по живым сдачам гостиницы, отделю поиск от сети, уберу хостел, посуточную квартиру и вакансию администратора и оставлю целью бронь номера или звонок.

Разобрать Директ

Леонид Стрельцов

Интернет-маркетолог и автор материала

Обо мне

Max