Как я заполняю отображаемую ссылку и второй заголовок

17.10.2026 · 8 мин чтения

В кабинете Яндекс Директа эти два поля лежат в блоке «Дополнительные элементы объявлений». Здесь я разбираю только их: отображаемую ссылку и дополнительный заголовок, вторую строку объявления. Ссылку меняю, когда до клика нужно показать раздел сайта, а не домен целиком. Вторую строку беру, когда первая называет бренд или предмет, а офер в неё не входит. Ниже решения: когда поле заполняю, когда оставляю пустым и когда заполненное мешает.

Отображаемая ссылка — строка под заголовком. Домен человек видит и без этого поля: я дописываю только хвост пути, не больше 20 символов, и самого домена в них нет. Дополнительный заголовок — вторая строка. Она не показывает, куда откроется клик. Она добавляет обещание, если первая строка его не сказала.

Быстрые ссылки, уточнения, промоакции, визитка и телефон стоят рядом в том же блоке, но это другие статьи.

Оба поля короткие, и роли у них легко перепутать. Ссылка должна называть раздел. Вторая строка должна нести офер. Если обещание записать в путь, а имя страницы во вторую строку, объявление читается наоборот: адрес продаёт, заголовок притворяется меню. Такую пару я стираю и собираю заново.

Поле меняю, когда клик ведёт в раздел, а по одному домену кажется, что откроется главная. До перехода человеку полезно увидеть каталог, запись, услугу или страницу доставки. Полный адрес в поле не вставляю и домен второй раз не набираю. Там только короткое имя раздела.

Пустое поле — нормальная настройка, не дыра. Директ подставляет в эту строку заголовок объявления. Так оставляю, когда заголовок уже короткими словами называет тот же раздел. Отдельный путь тогда лишь повторит его. Повтор ещё и застывает: заголовок я обновлю, а написанный путь останется старым. Пустое поле подхватит новый заголовок само.

Пустое поле мешает, когда заголовок — длинное обещание, а не имя страницы. Подстановка вынесет офер в строку пути. Под заголовком человек увидит вторую копию обещания, а не раздел. Тогда я как раз заполняю отображаемую ссылку коротким именем страницы: путь остаётся путём, обещание остаётся в заголовке.

Шаблон подстановки для отображаемой ссылки один. В кабинете он записан как #фраза#. Другие шаблоны я для этого поля не придумываю. #фраза# ставлю, когда сам запрос называет раздел, фраза короткая и такая страница на сайте есть. Строка под заголовком тогда совпадает с тем, что человек набрал, и не спорит с посадкой.

Своё фиксированное слово беру, когда раздел один, а запросы вокруг него разные. Шаблон положит в путь сырой запрос: вопрос, лишний город, слова, которых в адресе нет. Читается это как сломанная ссылка. Короткое стабильное имя раздела честнее.

Шаблон не ставлю, если фраза заведомо длиннее 20 символов. В строке останется обрубок. Обрубок хуже пустого поля: пустое подставит целый заголовок, обрезанный путь не назовёт ни раздела, ни запроса. Не уверен в длине — пишу своё короткое слово или очищаю поле.

Строка под заголовком у меня называет раздел. Домен и обещание в неё не входят.

Дополнительный заголовок беру, когда первая строка называет бренд или предмет, а офер в ней не звучит. Офер для меня здесь — условие, формат работы или срок, то, чем предложение отличается. Предмет во второй строке заново не называю. Иначе это не новая мысль, а повтор первой.

Если первая строка уже держит и предмет, и обещание, вторую оставляю пустой. Лишняя фраза либо повторит первую другими окончаниями, либо уведёт в сторону. Пустая вторая строка в таком объявлении точнее занятой. Добирать её, чтобы блок выглядел полным, я не стану.

Ключи ради повтора не дублирую. Те же слова во второй строке, только в другом падеже, объявление не проясняют. Они занимают место, где могло стоять условие, которого в первой строке нет. Человек читает повтор и не получает нового факта.

Первую и вторую строку читаю вслух, с короткой паузой, как одно предложение. После паузы мысль должна продолжаться. Если вторая строка открывает другой продукт, другую аудиторию или спорит с первой, пару не сохраняю. В выдаче строки стоят рядом, и длинный текст объявления этот разрыв уже не склеит.

Узкий предмет сверху и широкий офер снизу спорят: первая обещает одну работу, вторая говорит, что делаем всё подряд. Такой офер оставляю, только если посадка про него, а не про весь сайт.

Срок во второй строке оставляю, только если сниму его, когда условие кончится. Город вместо офера не ставлю: если гео уже в кампании, поле оставляю пустым, пока нет условия работы.

Вторая строка несёт офер. Первая называет бренд или предмет.

При переходе на комбинаторное объявление дополнительный заголовок склеивается с основным, только если вместе они влезают в лимит заголовка. Лимит — 56 символов. Как устроен сам переход, я разобрал в статье «Комбинаторные объявления в ЕПК: переход с текстово-графических». Здесь смотрю только на пару: не влезла — смысл второй строки пропадает, кабинет сам его никуда не переносит.

Пропавший смысл я переношу в уточнение сам. Уточнение стоит под объявлением и второй строкой заголовка не становится. Как такие фразы задавать, я разобрал в статье «Уточнения в Яндекс Директе: лимиты и настройка». Офер, который не переживёт склейку, кладу в уточнение, пока вторая строка ещё на месте. После перехода взять его будет неоткуда.

Длину пары прикидываю до перехода. Влезает в 56 символов и читается одной мыслью — оставляю обе строки. Не влезает — офер переписываю в уточнение, а в заголовке оставляю бренд или предмет. Не влез — смысла второй строки нет.

Оба поля сразу я не заполняю. Сначала смотрю, куда ведёт клик, потом читаю первую строку и спрашиваю, есть ли у поля своя работа. Нет работы — поле пустое. Пустая ссылка значит, что я согласен на подстановку заголовка. Пустая вторая строка значит, что офер уже сказан.

Прохожу объявление так, как его увидят в выдаче: первая строка, затем вторая, если она есть, затем строка под ними. Не могу одной фразой сказать, зачем поле заполнено — очищаю его. Соседние элементы того же блока в эту проверку не беру.

Отображаемая ссылка нужна, когда домен молчит о разделе. Второй заголовок нужен, когда первая строка молчит об офере. В остальных объявлениях поле остаётся пустым. Заполненная карточка без этой работы объявление не усиливает.

Перед сохранением у каждого поля есть своя работа. Нет работы — поле пустое.

Директ

Посмотрю отображаемую ссылку, пару заголовков и укладку в 56 символов. Скажу, какое поле оставить пустым и куда перенести офер.