Кейсы

+7 915 960 43 97

Блог

Как я собираю кабинет Директа для услуг переезда

18.10.2026 · 7 мин чтения

Три тёмные коробки-куба, обёрнутые одной коралловой лентой

Кабинет Яндекс Директа для переезда я собираю как выезд бригады за вещами. Квартирный переезд, офисный переезд и сборку мебели при перевозке открываю, только если бригада это правда делает. Поиск и сеть стоят разными кампаниями. Эвакуатор, фуру, вакансию грузчика и уборку без перевозки отсекаю заранее. Считаю заявкой просьбу посчитать выезд или звонок, а не клик по строке.

Человек ищет, кто увезёт вещи

Грузоперевозку пишу отдельно: здесь квартира или офис с вещами, не фура и не машина на платформе.

Человек пишет, потому что ему нужно закрыть квартиру или офис, а не выбрать вывеску. Если в объявлении только слово переезд, непонятно, зовут на квартиру, на офис или на сборку мебели после дороги. В разговор потом попадают те, кому была нужна любая машина рядом, а не этот выезд.

Голое слово перевозка в ключи не беру. К нему липнут большой борт, чужая площадка и один ящик без адреса. Квартиры или офиса в такой строке нет. Запрос без квартирного переезда, офисного переезда или сборки при перевозке чаще про машину вообще, не про работу бригады.

Группу открываю, только если бригада это делает

Группа появляется, когда эта работа у бригады живая. Квартиру не возят — фразы про квартирный переезд сразу в минус. Офис не перевозят — офисный переезд не пишу. Мебель на новом месте не собирают — сборку при перевозке не завожу.

Три входа не склеиваю в одном тексте. Квартира и офис отвечают разным людям. Сборку мебели не прячу внутрь общего переезда, если её нет в выезде. Нет работы — нет группы.

Район отдельной группой не завожу. Группа называется работой бригады, а не точкой на карте.

Квартирный переезд

Эту группу веду, только если бригада сама перевозит квартиру с вещами. В ключах квартирный переезд, город и заявка на расчёт выезда. В заголовке прошу оставить заявку или позвонить и назвать адрес, этаж и дату. Чего бригада не делает, в строку не ставлю.

Даты уже закрыты — группу ставлю на паузу. Свободный выезд, которого уже нет, в объявлении не оставляю.

Офисный переезд

Офисный переезд ставлю отдельной группой, и только когда бригада перевозит офис: столы, технику и то, что можно вывезти, когда в офисе никого нет. Человек ищет тех, кто закроет офис, а не случайную квартиру. В одном объявлении с квартирой это не держу: на входе неясно, какой выезд готовить.

В тексте спрашиваю дату, этаж и что везти. Фуру и эвакуатор в эту строку не ставлю.

Сборка мебели при перевозке

Сборку мебели открываю, когда она входит в тот же выезд: разобрали, перевезли и собрали на новом месте. Это не отдельная мастерская и не уборка комнаты. В ключах сборка мебели, переезд и заявка на расчёт. В тексте прошу, что собрать и куда везти. Такой работы нет — сборка в минусе, и объявление про квартиру её не подхватывает.

Город сидит внутри услуги, а не на всю страну. Один город — одно объявление. Чужой город, куда бригада не выезжает, в ключи не кладу.

Расширенный геотаргетинг для переезда оставляю: человек часто ищет выезд, ещё живя в другом городе. Чужой город в ключи не копирую.

Чужую вывеску в ключи не кладу.

Услуга	Когда группа есть	О чём фразы	Что считаю заявкой
Квартирный переезд	бригада возит квартиру с вещами	квартира, город, этаж, дата	расчёт выезда или звонок
Офисный переезд	бригада перевозит офис	офис, дата, что везти	расчёт выезда или звонок
Сборка мебели при перевозке	сборка входит в тот же выезд	сборка, переезд, новый адрес	расчёт выезда или звонок

Три тёмные коробки-куба порознь, у каждой свой отрезок коралловой ленты

Квартирный переезд, офисный переезд и сборка мебели при перевозке стоят отдельно. Пустой выезд в кабинет не кладу.

Поиск держу отдельно от сети

В поиске человек уже написал, что ему нужно: квартирный переезд, офисный переезд или сборка мебели при перевозке, и часто город. Объявление повторяет эту работу и просит расчёт выезда. Показы сети в поисковую кампанию не кладу. Их видят люди, которые запрос не набирали.

Если поиск склеен с сетью, я не вижу, пришла фраза про вещи или пустой показ. Кампании поэтому разные, и тексты тоже. В сети тоже прошу оставить заявку на расчёт выезда, а не листать чужие машины.

Сеть включаю позже, когда поиск уже приносит заявки. Показ без заявки или звонка не оставляю. Клик сам выезд не считает. Ручную ставку в сети кабинет не берёт, поэтому сеть не веду той же рукой, что поиск.

Пока на звонок некому ответить, показы выключаю.

Автотаргетинг на поиске целиком не выключается. Лишние смыслы я режу минус-словами, а не жду, что кабинет сам проведёт границу. Широкое слово перевозка без вида переезда в ключ не ставлю.

Площадка	Когда включаю	О чём текст	Чего не делаю
Поиск	с первого дня по живым услугам	квартира, офис или сборка и заявка	не подмешиваю сеть
Сеть	после заявок из поиска	та же услуга и просьба оставить заявку	не кладу в поисковую кампанию

Эвакуатор, фура, вакансия и уборка снаружи

Вакансия грузчика — чужой запрос. Человек ищет смену и работу, а не выезд за вещами. В группы квартирного переезда, офисного переезда и сборки такие фразы не пускаю. Объявление про заявку соискателю не показываю.

Эвакуатор и фуру в эти группы не переношу. Человек ищет машину на платформе или большой борт, не квартиру и не офис с вещами. Уборка без перевозки стоит в минусе ещё до показов: клининговая смена вещи не везёт.

На Авито переезд может висеть карточкой района, а в Директе я собираю заявку на расчёт выезда именно этой бригады.

Заявка — это расчёт выезда или звонок

В цель ставлю то, что закрывают на входе. Расчёт выезда — назвали адрес, этаж и дату и попросили квартирный переезд, офисный переезд или сборку мебели при перевозке. Звонок считаю заявкой, когда по разговору ясно, что нужно. Клик по строке целью не делаю.

Заявка без услуги пустая. Не сказано, квартира это, офис или сборка — на входе встречают не тех. Группа, объявление и ответ называют одну работу.

Оплата за конверсии в кабинете просит не меньше десяти достижений цели за неделю, а обучение занимает одну или две недели. Если заявок мало, цель всё равно не подменяю кликом.

В заголовке не зову сравнить все службы города. Прошу оставить заявку на расчёт или позвонить и сказать, какой выезд нужен. Часы, когда отвечают, лежат рядом с городом.

После клика человек видит ту же услугу, что в строке. На телефоне видны услуга, город и кнопка звонка. Короткие переходы рядом ведут на квартирный переезд, офисный переезд и сборку мебели, а не на общий рассказ про машину.

Минус-лист пишу до показов

Список пишу до запуска, иначе три услуги спорят за одного человека. Общее вешаю на кампанию. То, что путает одну услугу, дописываю только в ней. Вакансия грузчика среди тех, кто перевозит вещи, не прячется.

Эвакуатор, фуру и уборку без перевозки группой не делаю. Как переехать своими руками убираю. Чужой город и чужую вывеску убираю заранее. Раз в неделю дописываю минус из отчёта по запросам.

Эвакуатор и машина на платформе
Фура и большой борт
Вакансия грузчика, резюме и устроиться
Клининговая уборка без перевозки
Квартирный переезд, если бригада его не возит
Офисный переезд, если офис не перевозят
Сборка мебели, если её нет в выезде
Своими руками и как переехать самому
Картинки и чужая вывеска
Не наш город

Слева три коробки с ровной лентой, справа те же кубы разъехались

Слева свой выезд, справа лишнее: коробки и лента, которые к этой услуге не относятся.

Перед показом сверяю услуги

Сначала услуги. Квартирный переезд, офисный переезд и сборка мебели при перевозке открыты только там, где бригада их делает. Услуги нет — группы нет. Эвакуатор и фура остаются снаружи, а не четвёртой группой.

Потом поиск и сеть. Кампании не соединяю. В заголовке одна услуга, и после перехода открывается она же. Клик целью не считаю.

Квартирный переезд, офисный переезд и сборка мебели разведены, пустой группы нет
Группа есть только на работу, которую бригада делает
Поиск живёт в своей кампании, сеть в своей
Эвакуатор, фура, вакансия грузчика и уборка без перевозки из ключей убраны
Заявка — это расчёт выезда или звонок, а не клик по строке
В тексте нет чужой двери и нет чужой услуги
После клика открывается та же услуга, что в заголовке

Три тёмные коробки-куба в ряд и коралловая лента на тонкой линии

Перед показом услуги кабинета уже стоят в одном спокойном ряду.

Когда сверка сходится, показы включаю. Новые формулировки из отчёта потом допишу в минус. После этого кабинет говорит о выезде за вещами, а не о чужой машине.

Если коротко

Квартирный переезд открывать, если бригада его не возит?

Нет. Нет услуги — нет группы. Фразы про квартиру тогда стоят в минусе, и текст про офис их не подхватывает.

Поиск и сеть можно склеить в первый день?

Нет. В день старта сеть не включаю. Сначала смотрю поиск по живым услугам. Позже сеть останется своей кампанией, и там тоже прошу расчёт выезда или звонок.

Вакансию грузчика можно оставить в широком ключе?

Нет. Это набор в штат, не заявка на выезд. Эвакуатор, фура и уборка без перевозки уходят туда же, в минус, ещё до показов.

Директ

Разберу кабинет переезда

Разложу квартирный переезд, офисный переезд и сборку мебели при перевозке по тому, что бригада реально делает, отделю поиск от сети, уберу эвакуатор, фуру, вакансию грузчика и уборку без перевозки и оставлю целью заявку на расчёт выезда или звонок.

Разобрать Директ

Леонид Стрельцов

Интернет-маркетолог и автор материала

Обо мне

Max