Где в ЕПК выбрать Поиск, РСЯ или оба

14.10.2026 · 8 мин чтения

В единой перформанс-кампании Поиск и РСЯ я включаю не в тексте объявления и не внутри группы. Переключатель стоит в блоке «Места показа» на уровне кампании. Там оставляю только Поиск, только сеть или оба канала сразу. Одна группа на две площадки смешивает человека с готовым запросом и человека, который листает чужой сайт. Бюджет кампании при этом на группы не режется. Дальше разбираю, где стоит выбор, чем общая группа опасна, как смотрю расход по площадкам и как снимаю сеть, если она забирает деньги.

Открываю Директ Про, создаю единую перформанс-кампанию и захожу в «Ручную настройку». Нужный блок называется «Места показа». Галочки стоят на кампании. В группе и в объявлении этого переключателя нет. Если оставить Поиск и РСЯ вместе, кампания смешанная: выдача, сеть и при необходимости Карты. Если снять лишнее, кабинет собирает режим «Только Поиск» или «Только РСЯ». Названия в интерфейсе именно такие.

Поиск показывает объявление тому, кто уже ввёл запрос в Яндексе или на поиске партнёров. Человек сам назвал задачу, это горячий спрос. РСЯ показывает объявление на сайтах, в приложениях и на Smart TV партнёрской сети. Запроса в этот момент нет. Ключевая фраза в сети задаёт тему площадки, а не ловит формулировку из строки поиска. Одна и та же фраза на двух площадках делает разную работу, поэтому я не считаю общую галочку совмещением каналов.

Смешанную кампанию беру на короткий тест, когда целей ещё мало, чтобы Поиск и сеть учились по отдельности. Когда данных хватает на оба канала, развожу их. При тесном бюджете лишнее дробление мешает обучению, при запасе общая кампания мешает увидеть, кто приносит заявки.

Поиск и сеть не живут в одной карточке группы: задачи у них разные.

Кабинет смешанную схему не запрещает. Опасность в другом. Алгоритм отдаёт больше показов туда, где клик обходится дешевле. В сети клик обычно дешевле поискового, поэтому расход уезжает в РСЯ, а Поиск остаётся недокрученным. В общей статистике это легко принять за успех сети: кликов много. Заявки при этом могут сидеть на Поиске, который почти не крутится. Вывод по каналам получается кривой, и я начинаю усиливать не тот канал.

Вторая поломка — условия внутри группы. На Поиске ключевые фразы, автотаргетинг и сегменты аудитории складываются через «и»: должны выполниться все условия сразу. Полностью снять автотаргетинг на Поиске нельзя, оставляю хотя бы одну категорию. В РСЯ таргетинги, кроме гео, работают через «или». Сюда же добавляются «Интересы и привычки» и ретаргет по офферу. Горячие ключи и широкий ретаргет в одной группе смешанной кампании на Поиске могут сжать охват почти до нуля, а в сети та же группа начнёт ловить слишком широкую аудиторию.

Третья поломка — ставки. В кампании «Только Поиск» доступны стратегии «Максимум кликов», «Максимум кликов с ручными ставками», «Максимум конверсий» и «Максимум прибыли». Как только в этой же кампании включена РСЯ, ручные ставки пропадают. В чистой сетевой кампании автотаргетинг в сетях можно снять. В смешанной его снять нельзя. Я теряю ручную ставку на горячих фразах и не могу выключить автотаргетинг там, где он мне не нужен.

Креатив на двоих я тоже не оставляю. На Поиске текст отвечает на запрос: оффер, отличие, действие. В сети человек видит объявление без запроса, в ленте или на чужом сайте. Туда идут баннер, видео или нативный формат, для ретаргета — напоминание о просмотренном. Поисковый текст и медийный баннер в одной группе не держу.

Выбор площадки — переключатель кампании, а не настройка одной группы.

Даже внутри смешанной кампании Директ режет статистику по типу площадки: Поиск, РСЯ и Карты. Я не жду конца месяца. Беру срез за последние дни и смотрю, куда ушли показы, клики и цели. Недельный лимит при этом один на всю кампанию, по группам его заранее не разложить. Цифра в отчёте — это уже потраченное, а не доля, которую я сам назначил Поиску и сети.

Три отчёта закрывают вопрос, не превращаясь в отдельный разбор кабинета. «Отчёт по площадкам» показывает, какая часть расхода сидит на Поиске, а какая в сети. «Поисковые запросы» показывает, не уходят ли деньги Поиска на чужие формулировки. «Места показов» показывает конкретные сайты и приложения сети. При двух кампаниях картина чище: у каждой свой расход, свои цели и своя динамика. В смешанной я хотя бы вижу перекос, пока он не забрал весь лимит.

Площадку, которая тратит и не ведёт к цели, я убираю в блок-лист. Сам чёрный список площадок здесь не разбираю. Сначала мне нужно понять, что сеть как канал забирает бюджет у Поиска. Точечная чистка сайтов это не заменяет и не возвращает Поиску показы, если галочка РСЯ по-прежнему включена в той же кампании.

Сначала сравниваю расход площадок, потом снимаю сеть, если она забирает бюджет.

Только РСЯ внутри той же кампании отключить можно. Захожу в настройки кампании, открываю «Места показа» и снимаю галочку с РСЯ. Поиск оставляю. Карты снимаю отдельно, если они были включены и в этой задаче не нужны. После сохранения кампания становится «Только Поиск». Обратный ход такой же: оставляю только РСЯ и получаю сетевую кампанию без выдачи.

Вторую кампанию с поиска один в один не копирую. На Поиске группы идут по смыслу фраз: бренд, небренд, гео, категории. Минус-фразы ставлю на кампанию и на группу. В сети группы идут по людям: посетители, интересы, похожие. Фразы Поиска туда пачкой не переношу: в сети они задают тему площадок. Минус-фразы там ставлю точечно. Широкий список, который на Поиске отсекает мусор, в сети легко срезает весь охват.

После разведения автотаргетинг ведёт себя по-разному, и это как раз то, ради чего я снимаю сеть. На Поиске он остаётся обязательным. В чистой РСЯ его в сетях можно выключить. Пока оба канала сидят в одной кампании, такого выбора нет. Ручные ставки тоже возвращаются только на кампанию без РСЯ. Если горячим фразам нужна ручная ставка, сеть в этой кампании включённой не оставляю.

Совмещать Поиск и РСЯ я не отменяю. Я отменяю совмещение внутри одной группы и, чаще всего, внутри одной кампании. Если нужны и горячий спрос, и прогрев, держу две кампании. Пакетную стратегию упоминаю коротко: обе можно связать общим целевым показателем, чтобы цели суммировались для обучения. Для такого пакета нужен общий поток целей, иначе стратегия не обучается: ориентир — не меньше десяти конверсий в неделю на пакет целиком. Разные продукты, регионы и приоритеты в один пакет не кладу. Алгоритм усреднит показатель, и важный сегмент останется без расхода.

Каналы Telegram в эту связку не добавляю: для них нужна отдельная кампания, с Поиском и РСЯ они вместе не включаются. Товарную галерею и динамические места на поиске, если они нужны магазину, оставляю на поисковой кампании. Ретаргет сети держу отдельно. Так я вижу, какой канал тратит, и не гадаю по одной общей цифре.

Если после снятия РСЯ Поиск не разгоняется, сеть в ту же группу в тот же день не возвращаю. Сначала смотрю запросы, минус-фразы и объявления. Сеть подключаю отдельной кампанией, когда поисковая уже показывает свои заявки.

SEO

Посмотрю блок мест показа, нет ли одной группы на Поиск и РСЯ и куда уходит расход в отчёте по площадкам.