Как я отделяю post-view от клика в медийной рекламе

14.10.2026 · 8 мин чтения

Post-view для меня — цель, которую человек выполнил после показа медийного объявления, если по объявлению он не кликнул. Post-click — та же цель, но уже после клика. В Мастере отчётов колонки стоят раздельно, а строка «Всего конверсий» их складывает. В одну цифру для решения я их не смешиваю: сумма остаётся общим объёмом, решение я принимаю по каждой колонке. Модели атрибуции я переключаю отдельно, здесь только колонки post-view и post-click.

Показ медийного объявления и переход по нему я держу разными событиями. Если человек объявление увидел, по ссылке не перешёл, а цель кампании на сайте потом выполнил, эта цель садится в post-view. Клики в эту колонку не входят. Английское view-through описывает ту же логику: действие после просмотра, без перехода. В Директе колонка называется post-view, и сроки окна я читаю по правилам этого кабинета.

В колонку попадают те цели, которые заданы в медийной кампании и на счётчике. В этот список входят отправка формы, звонок с сайта, добавление в корзину, оплаченный заказ и регистрация. Список в кампании и список в отчёте я сверяю до чтения цифры. Цель, которая не связана с нужным мне результатом, раздувает post-view: колонка выглядит полной, а связи с результатом нет.

Типичный путь без клика я проговариваю вслух, пока смотрю отчёт. Человек несколько раз видит объявление в ленте или в плеере и не нажимает. Позже набирает брендовый запрос или заходит на сайт напрямую и оставляет заявку или заказ. Post-view как раз держит отрезок от показа до цели внутри заданного окна. Колонка отвечает, кому из увидевших рекламу цель приписана по правилам. Была бы сделка без показа, по этой колонке не видно.

В Мастере отчётов для визитов и целей есть отдельные колонки post-view и post-click. Рядом кабинет считает «Всего конверсий»: это сумма двух колонок. Сумму я открываю, когда нужен общий объём целей, уже разложенных по правилам кабинета. Для вывода о размещении она мне не служит. Клик и показ без клика в ней смешаны, и по одной строке не видно, какой путь принёс цель.

В одной цепочке человек может увидеть объявление, кликнуть другое и вернуться ещё раз. Одна цель при этом не дублируется на два показа одного типа: две записи одного типа не получают одну заявку дважды. Сумма всё равно соединяет post-view и post-click. В заметке к отчёту я оставляю две цифры и окно. Общую строку вместо них не подставляю.

Колонки post-view и post-click я читаю рядом и в решение беру по отдельности.

Для медийной рекламы на внешних и programmatic-размещениях порядок зачёта у меня фиксированный. Колонку я не выбираю по тому, какая цифра спокойнее смотрится в отчёте. Сначала проверяю, был ли клик и в какое окно попала цель.

Второй пункт легко списать в клик по инерции. Клик в цепочке был, но цель случилась позже, чем позволяет окно post-click, и при этом ещё внутри окна post-view. Тогда цель садится в post-view. В post-click я её не тяну только потому, что клик где-то в пути уже встречался. Третий пункт прямой: клика нет, показ в окне есть, цель есть.

Запрет дубля относится к показам одного типа. Он не превращает сумму «Всего конверсий» в эффект размещения. Две колонки после этого правила по-прежнему лежат рядом, и решение я читаю по каждой.

В Директе окно post-view я выбираю из ряда: 1, 3, 7, 14, 21 или 30 дней. Ряд относится только к post-view. Окно post-click фиксировано и равно 30 дням, отдельного выбора у него нет. Статистика по окнам от 1 до 21 дня ведётся с 1 апреля 2024 года. Тридцатидневное окно post-view в ряду тоже есть. Кликовое окно контекста в 180 дней относится к другому контуру, и в этот ряд я его не подставляю.

На среднем цикле сделки я начинаю с окна 7–14 дней. На коротком цикле беру 1–7 дней. На длинном, как в недвижимости и в B2B, смотрю 14–30 дней. Чтобы одна цифра не стала всем ответом, я сохраняю три отчёта с окнами 1, 7 и 30 дней и с одинаковыми фильтрами. Так видно, какая часть post-view приходит быстро, а какая — с отложенным заходом.

Внешние размещения я читаю отдельным контуром, в Метрике для медийной рекламы. Там окно post-view может доходить до 90 дней, окно post-click — до 30 дней. С рядом от 1 до 30 дней в Мастере отчётов Директа эти сроки я в одну сырую таблицу не кладу. Сначала подписываю кабинет и только потом сравниваю методику.

Широкое окно раздувает колонку. Если цикл сделки занимает 2–3 дня, окно post-view в 30 дней я шаблоном не оставляю. Для импульсной покупки тридцать дней по умолчанию тоже не ставлю. Окно совпадает с циклом сделки, а не с самой длинной цифрой в списке.

Окно post-view я выбираю из ряда Директа, окно post-click остаётся на 30 днях.

Колонки я открываю в Мастере отчётов. В отчёт добавляю конверсии post-view и конверсии post-click. Строку «Всего конверсий» добавляю, если на экране нужен объём, и сразу оставляю две исходные колонки рядом. В стандартных отчётах Метрики этой пары как эталона я не ищу: для медийки Директа эталон — Мастер отчётов. В настройках стратегии единой перфоманс-кампании колонки тоже не ищу. Там другая логика, и для этой сверки она мне не отвечает.

Без счётчика Метрики, привязанного к медийной кампании, post-view не собирается. Цели в кампании и цели в отчёте держу одним списком: заявка, покупка и то, что я потом сверяю с учётом. Названия кампаний и метки делаю едиными. Иначе три отчёта на 1, 7 и 30 дней смешают разные аудитории, и сравнение окон превратится в шум.

Если размещение идёт вне Директа, колонка post-view в Мастере отчётов Директа сама не появляется. Для внешних и programmatic-размещений нужен контур Метрики для медийной рекламы, с пикселем показа и пикселем клика. Видео в медийном контуре я читаю в тех же колонках: цель может прийти без клика по объявлению. Сам просмотр ролика целью я не подменяю. Мобильный контур AppMetrica с этим веб-отчётом не смешиваю: это другой учёт.

Расхождение Метрики и Директа я закладываю заранее. Его дают разные окна, фильтр ботов, офлайн-конверсии и загрузка целей из CRM. Сквозной учёт я не объявляю победителем спора. Сверяю подпись: какое окно, какая колонка, какой контур. Без этой подписи спор кабинетов пустой.

Вторая ошибка — прочитать post-view как доказательство, что каждый показ принёс результат. Колонка отвечает, кому из увидевших рекламу цель приписана по правилам. Если кампания брендовая или аудитория уже тёплая, человек мог выполнить цель и без этого показа. Тогда я смотрю новых и вернувшихся и оставляю оговорку, а всю колонку медийке без неё не отдаю. Показ на телефоне и заказ с компьютера без кросс-девайс связки в колонке теряются, и post-view занижается. Это я проверяю до вывода.

Оптимизировать размещение только по post-view я не берусь: цифра зависит от окна. Колонку использую, чтобы видеть объём целей по правилам и переносить внимание между кампаниями и объявлениями. Причиной сделки сама по себе она не становится.

Перед выводом я сверяю счётчик, цели, окно и подпись контура.

Перед следующим разбором медийки я открываю именно эти две колонки. Пустую post-view сначала проверяю по счётчику, целям и окну. Большую цифру сначала проверяю на ширину окна и на смешение внешнего контура с Директом. Решение остаётся на раздельных колонках.

SEO

Сверю счётчик, окно и две колонки в Мастере отчётов, чтобы сумма не подменила решение по медийке.