Как я регистрирую рекламу в ЕРИР до публикации

14.10.2026 · 8 мин чтения

Я не открываю портал реестра, чтобы зарегистрировать объявление одной кнопкой. Сведения в единый реестр интернет-рекламы уходят только через аккредитованного оператора рекламных данных. Сначала я фиксирую договор, выбираю оператора под канал, завожу креатив и получаю токен erid. Показ включаю только после этого.

ЕРИР — единый реестр интернет-рекламы. Его администрирует Роскомнадзор, публичный портал лежит на erir.grfc.ru. Под учёт попадает интернет-реклама для людей в России: контекст, баннеры, посевы, соцсети, мессенджеры и часть размещений на маркетплейсах. Картинку на модерацию я туда не заливаю. В реестр уходит структура: наименование и ИНН рекламодателя, договор, объект рекламы с кодами категории, текст или описание креатива и идентификатор erid. Показы и закрывающие документы я добавляю уже после кампании, когда размещение состоялось.

Пометка на самом объявлении уже разобрана в статье про маркировку. Здесь я разбираю только передачу сведений в реестр.

Прямой подачи от меня в Роскомнадзор нет. Часть пятая статьи 18.1 закона о рекламе отводит приём сведений аккредитованным операторам. Личный кабинет на портале нужен для проверки, а не для первичной загрузки. Когда я говорю «зарегистрировать рекламу в ЕРИР», я собираю контур: договор с контрагентом, запись у оператора, токен до показа и позже сверка кабинета.

Закон смотрит на роли, а не на вывеску. Рекламодатель платит за продвижение: это ИП или компания. Рекламопроизводитель делает креатив. Рекламораспространитель показывает его людям. Агентство часто ведёт кабинет оператора. Оператор рекламной системы — площадка, если бюджет идёт через её интерфейс. От роли зависит, кто заводит изначальный договор и кто регистрирует креатив. Кнопки может нажимать подрядчик, но сведения должны сойтись у заказчика.

Когда я сам веду Яндекс Директ или кабинет ВК Рекламы, я заполняю данные рекламодателя. Для юридического лица и ИП в Директе это тип лица, ИНН и ОКВЭД. Площадка как оператор присваивает erid и передаёт сведения в реестр. Отдельный договор с независимым оператором мне не нужен, пока весь поток идёт через аккредитованную площадку и её оферту.

Если между мной и площадкой стоит агентство, я отдаю ИНН и реквизиты. Агентство снимает отметку, что оно конечный рекламодатель, заводит изначальный договор и ведёт клиентские логины. Для Директа отчётность живёт в Яндекс ОРД. Раз в месяц я всё равно открываю личный кабинет реестра от имени компании и смотрю раздел «Мои договоры». Подрядчик подаёт данные. Сверка остаётся на мне.

Блогер, самозанятый и инфлюенсер при платном размещении у себя — рекламораспространитель. Им нужен тот же контур через оператора площадки или независимого оператора. Самозанятый бывает и заказчиком, и распространителем: роль решает, в чьём кабинете рождается изначальный договор. С первого марта две тысячи двадцать пятого года социальная реклама идёт по правилам коммерческой, в том числе с токеном. Платный охват в интернете я прогоняю через оператора, если закон не даёт явного исключения.

Оператор рекламных данных — организация из реестра Роскомнадзора. Перечень я открываю на rkn.gov.ru/activity/register-ord/register/ и сверяю его перед новым каналом, а не по старой заметке. По открытым сводкам на начало две тысячи двадцать шестого года в реестре было восемь операторов: Лаборатория разработки Сбера, Яндекс ОРД, ВК Рекламные технологии, Ozon ОРД, MediaScout группы МТС, Первый ОРД ВымпелКома, ОРД-А AmberData и с конца две тысячи двадцать пятого года РВБ Платформа в контуре Wildberries и Russ. Имена для меня ориентир. Состав я сверяю с актуальным реестром.

Оператор площадки удобен, когда весь бюджет живёт в одном кабинете: токен и первичная передача собираются внутри. Как только размещение выходит за этот периметр, нужен второй оператор и изначальный договор между рекламодателем и первым участником цепочки. Без этого договора креатив в стороннем кабинете не регистрируют. Независимый оператор нужен для посевов, партнёрской сети с оплатой за действие и прямой сделки с сайтом. Там я завожу контрагентов, договоры и креативы вручную или через программный интерфейс. Часть площадок включает передачу данных в работу кабинета. У независимого оператора условия свои. Это расход на ведение, и я не смешиваю его с другими обязанностями по закону о рекламе.

Изначальный договор я связываю со сторонами до карточки креатива.

До выхода в показ оператор фиксирует изначальный договор: связку рекламодателя с агентством или с площадкой. Дальше идут договоры цепочки, субподряд и распространение. Я собираю ИНН сторон, предмет, сроки и сумму либо порядок расчёта из подписанного документа. Номер для кабинета я не сочиняю.

В договоре с подрядчиком я фиксирую, кто подаёт сведения, в какой срок и кто смотрит личный кабинет. Без этого абзаца цепочка рвётся: у агентства креатив есть, а в моём реестре пусто. Токен на контексте не закрывает посев. У посева свой оператор и свой креатив. Директ, соцсеть и натив — это несколько записей, а не одна отметка на всю компанию.

Креатив я завожу только после договора. В карточку кладу целевую ссылку, категорию по классификатору и, если выбрано «прочее», текстовое описание объекта. Для контекста это тексты объявлений и ключевые группы. Для посева — макет, текст и посадочная страница. Описание в карточке должно называть тот же объект, что и договор. Разные ИНН в креативе, в договоре и в анкете Директа я ловлю до показа: потом сверка не сойдётся.

Токен erid — уникальный идентификатор этой рекламы. Его выдаёт оператор, не портал и не я. Свой токен до показа получает каждый креатив: отдельное объявление, пост, баннер, видео. Исключения узкие. Я смотрю статью 18.1 и разъяснение по своему формату, а не привычку «мы так всегда делали». Порядок жёсткий. Сначала регистрация у оператора, потом публикация. Материал без токена я не считаю переданным в реестр.

Готовый код я не придумываю и не копирую с чужого объявления. В кабинете я читаю тот токен, который выдал оператор, и только его переношу в публикацию. Как поставить пометку на поле, здесь не разбираю. В этом тексте токен — признак записи, без которого показ для меня ещё закрыт.

Токен я беру из кабинета оператора и не сочиняю его сам.

Личный кабинет ЕРИР контролирует цепочку и не заменяет оператора. Вход идёт через подтверждённую учётную запись Госуслуг. Для юридического лица руководитель добавляет сотрудника в группу «Доступ к ЛК сотруднику РД/РА/РР» в ЕСИА. В разделе «Мои договоры» видны пробелы по сумме размещения, актам, креативам и показам. Публичная проверка на erir.grfc.ru идёт по токену или по ссылке с параметром erid. Там я вижу рекламодателя, ИНН, текст креатива и дату регистрации. Полная стоимость, подробная статистика и файлы в публичной проверке обычно скрыты. Для глубокой сверки нужен кабинет.

Если креатив на месте, а договор подсвечен, пробел в актах или в суммах. Я иду в того оператора, где вёл кампанию, и не пытаюсь дописать реестр руками. Сам вход в кабинет регистрацией не считается.

Кабинет реестра я использую для сверки, а не для первой подачи.

После показов я передаю оператору сведения о фактическом размещении, акты или другие закрывающие документы. Для независимого оператора я читаю его правила. В практике ОРД-А акты передают до тридцатого числа месяца, следующего за отчётным или за месяцем подписания акта, а статистику — в течение тридцати календарных дней после окончания месяца размещения. В Яндекс ОРД черновик отчёта появляется после двенадцатого числа месяца, следующего за отчётным, отправка идёт до тридцатого. Если данные в Директе полные, отчёт иногда можно не дублировать: в реестр уходят сведения из кабинетов. Эти даты я ставлю в календарь. Публикацию они не открывают. Публикацию открывает токен, полученный до показа.

Роскомнадзор смотрит полноту и сроки передачи, в том числе по правилам постановления Правительства от пятнадцатого августа две тысячи двадцать пятого года номер 1224. Поэтому я не оставляю токен без договора и не считаю кабинет Госуслуг кнопкой подачи. Для меня регистрация рекламы в ЕРИР — дисциплина до показа: роль, договор, оператор из реестра, креатив, токен и только потом публикация.

SEO

Разложу роли, договор, оператора и креатив и проверю, что токен erid получен до публикации.