Реклама азартных игр: граница, которую я ставлю до кампании

18.10.2026 · 7 мин чтения

Рекламу азартных игр я не открываю как обычный товар. До кампании я называю объект вслух: казино, нелегальная площадка или букмекер с лицензией. Первые два я не беру. У букмекера показ возможен только на узком перечне носителей и только с обязательными предупреждениями. Ниже разбираю, где закон и кабинет отказывают ещё до документов, какой возраст обязателен и чем эти объекты для меня не совпадают.

Под азартной игрой в этой проверке я держу организованную игру и пари с денежным призом. Сюда же относится деятельность букмекера, тотализатора и лотереи в той форме, которую закон вообще допускает. Онлайн-казино и игорное заведение вне разрешённых игорных зон в эту форму не входят. Для показов в России я считаю их полным запретом. Формулировка в письме запрет не смягчает.

Рекламой я считаю не только платный баннер. Обзор, стрим и публикация для меня тоже реклама, если они зовут человека в нелегальную игру. Просьбу продвинуть слоты или направить трафик на казино я закрываю отказом и оставляю этот отказ в переписке. Название в брифе я сверяю с сутью. Если по сути казино, слово «развлечение» объект не меняет.

Лицензия другой страны границу не двигает. Настройка географии на Россию не делает такой оффер легальным. В кабинете категория казино, покера и игровых автоматов для России не продвигается. Бумаги на этот объект я не собираю. Отказ наступает раньше, чем очередь доходит до документов. Кабинет ради любопытства я не открываю: ответ по этой категории я уже знаю.

У букмекера премодерация может запросить лицензию. У предложения про казино путь обычно кончается отказом, без разговора о том, как сменить категорию. Маскировка объекта заканчивается блокировкой кабинета. Способы спрятать тему в мою проверку не входят. Если передо мной казино или нелегальная площадка, проверка закрыта.

Для нелегальной игры в сети есть отдельная норма, статья 14.3.1. Я не проверяю, вытянет ли удачная фраза запрещённый объект. Сначала нужен легальный контур. Нет контура — нет кампании. Рекламодателем я считаю организатора и того, кто его деятельность продвигает. Если материал размещаю я, чужой черновик эту роль с меня не снимает.

Объект, носитель и кабинет я проверяю слоями и останавливаюсь на первом отказе.

Опору я держу в статье 27 закона «О рекламе». Она ограничивает смысл сообщения и список мест, где такое сообщение можно показать. Интернет в этой статье не равен любому адресу. Случайная страница, блог и зеркало в перечень не входят. Лицензия организатора пари список не заменяет и не расширяет. Отдельные издания для игорных зон я в общий интернет тоже не записываю: это другой носитель.

Телевидение и радио для такой рекламы я учитываю только с двадцати двух часов до семи утра по местному времени. Наружный формат допустим внутри зданий, где проходят игры, и закрыт на вокзалах и в метро. Ночное окно эфира я в кабинет не переношу. Для России кабинет остаётся интернетом, а перечень интернета короче, чем ночной эфир.

Легальному букмекеру закон отдельно оставляет спортивные издания, сайты общероссийских федераций и лиг, сайт учредителя бесплатного спортивного телевидения и долю не больше одной пятой рекламного времени в трансляции соревнований. Знак организатора может стоять на спортивном сооружении и на форме клуба. Поиск в кабинете я в этот перечень не записываю.

Одобрение площадки и разрешение закона я держу раздельно. Кабинет смотрит свои правила. Статья 27 смотрит носитель и содержание. Мне нужны оба ответа. Если место показа не из перечня, кампанию я не начинаю, даже когда макет на площадке выглядел бы спокойно.

В каждом сообщении о розыгрыше или пари я ищу сведения из части 5 статьи 27. Нужны сроки проведения, источник сведений об организаторе, правила, призы, порядок и место получения выигрыша. Без этого блока сообщение для меня не собрано. Текст не должен рисовать ложные шансы, подавать игру как лёгкий заработок и стыдить отказ от игры. Ставку я не связываю с социальным успехом и со спортивным успехом. Такой смысл я вычёркиваю до макета.

С 1 сентября 2026 года действует закон 41-ФЗ от 20 февраля 2026 года. К рекламе игр и пари он добавляет предупреждение о риске игровой зависимости. На радио предупреждение звучит не меньше трёх секунд. На телевидении оно идёт не меньше пяти секунд и занимает не меньше семи процентов кадра. На остальных носителях оно занимает не меньше семи процентов площади. На главной странице сайта букмекера или тотализатора я жду отдельный блок о рисках не меньше семи процентов видимой части и доступ к сведениям об инвестировании свободных денег. В пункте приёма ставок нужен код для перехода к этим сведениям.

Возраст я не свожу к одной плашке. Статья 27 не назначает пометку «18+» единственным способом соблюсти правило. Запрет другой: не обращаться к несовершеннолетним и не ставить такую рекламу в детских медиа. Для меня это обязательное условие. В кабинете я убираю молодую аудиторию. Детское приложение остаётся стопом, даже если возраст в настройках уже сузили. Плашка на макете место показа не исправляет.

В тот же день, 1 сентября 2026 года, закон 575-ФЗ запрещает направлять эту рекламу людям из перечня самозапрета. Самозапрет длится не меньше двенадцати месяцев, снять его раньше срока нельзя. Перечень ведёт ЕРАИ и обновляет его дважды в сутки. Письма, короткие сообщения и другие адресные каналы я без сверки с перечнем не выпускаю.

Образы людей и животных в рекламе азартных игр и пари я не использую. Узкое исключение закон оставляет лотереям и тотализаторам. На казино и на букмекера я это исключение не переношу.

Возраст для меня — запрет обращения к несовершеннолетним, а не одна плашка на макете.

Букмекер в моей проверке — организатор пари. При действующей лицензии реклама возможна только на носителях статьи 27 и только вместе с предупреждениями и возрастным запретом. Казино вне игорных зон и онлайн-казино в эту рамку не входят. Один бриф на оба объекта я не собираю. Лицензию я открываю после того, как объект и носитель уже названы, а не вместо этой развилки.

Для букмекера в российском кабинете обычный показ идёт в рекламной сети на специализированных площадках. Поиск этот перечень не заменяет. Фразу «площадка пропустила» я не читаю как разрешение статьи 27. Лицензия без нужного носителя кампанию не открывает.

Сообщение про матч без явного организатора пари я не выношу в отдельную спокойную тему. Если по смыслу продвигается приём ставок, работают те же правила. Лотерею вместо букмекера я не собираю: так объект легко спрятать. Оплаченное упоминание, партнёрскую ссылку и промокод на организатора пари я считаю распространением, а не личным мнением. Площадка автора запрещённый носитель не заменяет.

Алкоголь, табак, медицину, финансы, маркировку в ЕРИР, дисклеймеры и согласие я уже разбирал отдельно и здесь не пересказываю.

До кампании я иду по слоям и не перескакиваю к бумагам, пока объект и носитель закрыты.

Тексты объявлений, посадки и приёмы, которыми запрещённый оффер пытаются провести через модерацию, я не пишу и в бриф не кладу. Граница стоит раньше формулировки. Закрытый объект удачная фраза не открывает. Если проверка остановилась на казино или на чужом носителе, кампанию я не собираю.

SEO

Сверю объект, носитель, предупреждения и возраст и остановлю запуск, если это казино, нелегальная площадка или показ вне статьи 27.