Кейсы

+7 915 960 43 97

Блог

Как я собираю кабинет Яндекс Директа для ресторана

19.10.2026 · 7 мин чтения

Тёмный стол с коралловым краем, тарелка и стул

Ресторан для меня начинается со стола, который можно занять, а не с вывески на фасаде. Стол в зале, банкет и бизнес-ланч я завожу только там, где кухня это правда отдаёт. Поиск держу отдельно от сети. Доставку еды, ночной клуб и вакансию официанта убираю до показов. Заявкой считаю бронь стола или звонок.

Зал, а не вывеска на фасаде

Человек приходит поесть за столом, закрыть зал на свою дату или успеть на обед. Строка, в которой одно слово ресторан, эти три прихода смешивает. На входе потом стоят и те, кто хотел тихий ужин, и те, кто искал банкет, и те, кто искал ланч. Бронь среди них теряется.

Голое слово ресторан я в ключи не кладу. Рядом живут рецепт, работа и чужая вывеска. Запрос без стола, банкета или ланча чаще про формат вообще, не про вашу дверь.

Группу открываю только на живую сдачу

Группу завожу, когда эта сдача есть в расписании кухни. Стол в зале не бронируют — фразы про стол сразу в минус. Зал на дату не закрывают — банкет не пишу. Обеда нет — бизнес-ланч не завожу. Чего нет в зале, того нет в кабинете.

Три входа не склеиваю. Вечерний стол и обеденный час отвечают разным людям. Банкет с датой не прячу в текст про свободное место. Нет сдачи — нет группы.

Стол в зале

Эту группу веду, когда гость может сесть в зале на свой визит. В ключах стол, зал, район и бронь. Заголовок просит забронировать стол или позвонить и назвать время. Блюдо, которого нет в меню, в строку не ставлю. Сколько человек садится за стол, пишу только если ресторан сам это показывает.

Час занят — группу ставлю на паузу. Пустой зал вчерашнего вечера в объявлении не оставляю.

Банкет

Банкет ставлю, когда зал можно закрыть на компанию. Это отдельный вечер с датой, не соседний стол в общем зале. В одном объявлении со столом это не держу: на входе неясно, накрывать весь зал или одно место.

В тексте прошу дату и число людей. Ведущего и программу не обещаю, если ресторан этого не делает. Если банкет берут только в отдельные дни, в ключах остаётся банкет, а не вся неделя.

Бизнес-ланч

Ланч веду, только если кухня отдаёт его в обеденные часы. Это короткий визит в зал, не ужин и не закрытый банкет. В ключах бизнес-ланч, обед и район. В тексте бронь стола или звонок. Такого часа нет — фразы про ланч в минусе, и объявление про вечерний стол их не подхватывает.

В заголовке не расписываю набор, которого сегодня нет. Прошу успеть на обед или позвонить и спросить, идёт ли ланч. Когда кухня обед закрыла, группу ставлю на паузу, а не оставляю строку до вечера.

Район живёт внутри сдачи. Один адрес — одно объявление. Для ланча круг держу рядом с дверью, чтобы успеть на обед. Для банкета круг шире, но это круг этого зала, а не весь город.

Расширенный геотаргетинг часто уже стоит включённым. Для обеда я его сужаю. Иначе клик приходит из района, откуда к столу не доехать к названному часу.

Если ресторан уже ищут по имени, это своя группа. Чужую вывеску в ключи не кладу. В одном объявлении три сдачи не складываю.

Сдача	Когда группа есть	О чём фразы	Что считаю заявкой
Стол в зале	стол бронируют на визит	стол, зал, район, бронь	бронь стола или звонок
Банкет	зал закрывают на дату	дата, компания, район	бронь или звонок с датой
Бизнес-ланч	кухня отдаёт обед	ланч, обед, район	бронь стола или звонок

Стол со стулом, длинный стол и поднос с миской

Стол в зале, банкет и бизнес-ланч стоят отдельными сдачами

Поиск держу отдельно от сети

В поиске человек уже написал стол, банкет или бизнес-ланч и часто район. Объявление отвечает этой фразе и говорит, как забронировать. Сеть видят те, кто запрос не набирал. Эти два входа в одной кампании я не держу.

Если сложить поиск и сеть, я перестаю видеть, пришёл человек с фразы про стол или с пустой площадки. Потом непонятно, какую группу чинить: стол в зале, банкет или ланч.

Сеть включаю позже, когда поиск уже приносит брони на живую сдачу. Сначала смотрю только поиск. Показы в сети без этой проверки смешивают три сдачи в одну картинку.

Пока кухня закрыта или на звонок некому ответить, показы не кручу. Занятый стол и банкет без даты ставлю на паузу. Весь город одной кампанией не накрываю: район в тексте совпадает с адресом.

Площадка	Когда включаю	О чём текст	Чего не делаю
Поиск	с первого дня по живым сдачам	стол, банкет или ланч и район	не подмешиваю сеть
Сеть	после броней из поиска	та же сдача и просьба забронировать	не кладу в поисковую кампанию

Доставка, клуб и вакансия снаружи

Вакансия официанта — чужой смысл. Человек ищет смену, резюме и работу, а не стол на вечер. Эти слова уходят в минус на всю кампанию, иначе показы уходят в набор. Объявление про бронь соискателю не показываю.

Доставку еды не переношу: её везут домой, а не сажают в зал. Ночной клуб тоже снаружи, даже если он в том же здании. Рецепт без брони закрываю, иначе заявка тонет.

На Авито стол тоже ищут, а кабинет Директа я собираю отдельно.

Заявка — это бронь стола или звонок

В цель ставлю то, что закрывают на входе. Бронь — назвали час и попросили стол. Звонок — человек дошёл до трубки и говорит про стол в зале, банкет или бизнес-ланч. Клик по строке целью не считаю.

Заявка без сдачи для меня пустая. Не сказано, ужин это, банкет или обед — на входе некого встречать. Такие обращения не смешиваю с бронью. Группа, текст и ответ называют одну и ту же сдачу.

В заголовке не зову сравнить все рестораны района. Прошу забронировать стол или позвонить и сказать время. Одна сдача — одна строка. Банкет в заголовке называю только если зал на эту дату можно закрыть.

В единой кампании несколько заголовков и текстов, и все они про одну сдачу. Картинок беру столько, сколько кабинет позволяет, без чужой кухни в кадре.

После клика человек видит ту же сдачу, что в строке. Общая страница про всё заведение этот путь ломает. На телефоне видны сдача, адрес и номер.

Список блюд в строку не ставлю. Чего нет в меню, не обещаю. Картинка — зал и стол.

Минус-лист пишу до показов

Список пишу до запуска, иначе три сдачи спорят за одного человека. Общее вешаю на кампанию. То, что путает только одну сдачу, вешаю на её группу. Фразы про ланч не должны забирать банкет, а фразы про доставку не должны забирать стол.

Слово бесплатно уходит в минус, если ресторан визит так не называет. Иначе к двери придут за обедом без брони.

Доставку, клуб и вакансию группой не делаю. Человеку нужен стол, а не курьер и не смена. Как открыть ресторан и франшизу отсекаю. Чужую фразу из отчёта дописываю в минус.

Доставка еды и курьер
Ночной клуб и дискотека
Вакансия официанта, работа и резюме
Рецепт, калории и как приготовить
Как открыть ресторан и франшиза
Бесплатно и скачать меню
Чужой город и чужая вывеска
Отзыв без просьбы забронировать

Стол внутри кораллового кольца, коробка, шар и карточка снаружи

Доставка еды, ночной клуб и вакансия официанта остаются снаружи

Перед показом сверяю зал

Сначала сдачи. Стол в зале, банкет и бизнес-ланч открыты только там, где ресторан их ведёт. В расписании пусто — группы нет.

Потом площадки и цель. Поисковую кампанию с сетевой не соединяю. В заголовке одна сдача. Прошу забронировать или позвонить. Клик целью не считаю. После перехода открывается та же сдача, что в строке.

Стол в зале, банкет и бизнес-ланч разведены, пустой группы нет
Поиск и сеть лежат в разных кампаниях
Доставка еды, ночной клуб и вакансия официанта стоят в минусе
В заголовке одна сдача и просьба забронировать или позвонить
Страница после клика говорит о той же сдаче
Цель — бронь стола или звонок
Район в тексте совпадает с районом показов

Ряд матовых кубов на коралловой линии и геометрическая галочка

Перед показом сверяю сдачи, площадки и цель

Когда сверка сходится, показы включаю. Новые формулировки из отчёта потом допишу в минус. Группу без живой сдачи обратно не открываю.

Если коротко

Стол в зале открывать, если бронируют только банкет?

Нет. Нет сдачи — нет группы. Фразы про свободный стол тогда стоят в минусе, и текст про банкет их не подхватывает.

Поиск и сеть можно склеить в первый день?

Нет. В день старта сеть не включаю. Сначала смотрю поиск по тем сдачам, которые ресторан ведёт. Сеть подключаю, когда из поиска уже есть брони.

Доставку еды можно оставить рядом со столом?

Нет. Доставка еды, ночной клуб и вакансия официанта уходят в минус. Это другие смыслы. В кабинете ресторана остаются стол в зале, банкет и бизнес-ланч.

Директ

Разберу кабинет ресторана

Разложу стол в зале, банкет и бизнес-ланч по живым сдачам, отделю поиск от сети, уберу доставку еды, ночной клуб и вакансию официанта и оставлю целью бронь стола или звонок.

Разобрать Директ

Леонид Стрельцов

Интернет-маркетолог и автор материала

Обо мне

Max