Сегмент в Яндекс Метрике: сборка и привязка к группе

14.10.2026 · 8 мин чтения

Сегмент в Метрике я собираю как сохранённый набор условий по посетителям. В Директ он попадает отдельным шагом: через библиотеку аудиторий и привязку к группе объявлений. Пока группа не получила это условие, список в кампании не работает. Ниже разбираю, чем сегмент отличается от цели и отчёта, как записываю условия и куда кладу готовый сегмент.

Сегмент аудитории — условие, которое Метрика хранит и сама обновляет. В связке с Директом я собираю его из целей и сегментов счётчика. Показы по такому условию доступны на поиске и в сетях. Состав обновляется вместе с новыми визитами, поэтому в кабинет попадают текущие пользователи.

Цель внутри сегмента — уже посчитанное действие: просмотр страницы, заявка, корзина или покупка. Её я ставлю как одно из условий. Если событий по цели нет, сегмент на ней останется пустым, сколько бы соседних условий я ни добавил.

Фильтр отчёта остаётся в аналитике. Диапазон дат, цели на графике и временная выборка состав сегмента не меняют. Размер аудитории смотрю у сохранённого сегмента. Сегменты из отчёта «Директ, расходы» в Директ и в другие отчёты Метрики не переносятся. Рекламный сегмент сохраняю из обычного отчёта, где условия задаю сам.

Цель отвечает на вопрос, какое действие случилось. Сегмент по визитам описывает один заход: адрес страницы, источник, устройство, пол и возраст, глубину просмотра. Сегмент «для людей» описывает человека: сколько раз он приходил, как давно был последний визит и какая история накопилась. Отчёт эти признаки показывает на экране. В группу объявлений уходит только то, что сохранено как сегмент.

Свой сегмент собираю в веб-интерфейсе Метрики. Открываю отчёт, задаю условия и сохраняю их отдельным объектом. Сначала выбираю, что фильтрую: один визит или человека целиком. Страница услуги без заявки — признак визита. Несколько заходов без цели — признак человека: один визит число визитов не хранит.

В одном сегменте ставлю до 20 условий. На счётчике можно держать до 500 сегментов в веб-интерфейсе и ещё до 500 через API, вместе до 1000. Сегмент, созданный через API, виден в Директе и не отображается в веб-интерфейсе Метрики. Если сегмент из веба потом изменить через API, из веб-интерфейса он пропадает. Ручные сегменты оставляю в вебе и в скрипт их не отдаю.

Несколько целей внутри одного сегмента Метрики означают, что действия произошли за один визит. Просмотр страницы и заявка в разных визитах в такой сегмент не склеиваются. Для этой связки делаю два отдельных условия и соединяю их уже в Директе. Период цели в условии показа задаю от 1 до 540 дней.

Условия держу короткими. Каждое отвечает на один вопрос, и по имени его можно найти в списке группы.

Имя пишу по составу: страница, цель, период и тип — визит или человек. Тогда в библиотеке Директа не приходится открывать каждое условие, чтобы вспомнить, что внутри.

Когда условия готовы, нажимаю «Сохранить как сегмент» и смотрю размер. Свой сегмент Директ принимает от 100 пользователей. Ниже порога условие в показы не встанет. Тогда удлиняю период, снимаю лишнее условие или соединяю мелкие сегменты через «или» в наборе правил Директа.

Свежие действия доезжают до сегмента за время до 180 минут. Полный пересчёт проходит раз в сутки. После сохранения жду несколько часов. Если события редкие, закладываю сутки и только потом ищу сегмент в Директе. Раньше этого срока пустой список в группе ещё не говорит, что условие собрано с ошибкой.

Условия по визиту и по человеку сохраняю разными сегментами и проверяю размер до привязки.

От счётчика до группы у меня пять шагов. Сохраняю сегмент. Дожидаюсь 100 пользователей. Выдерживаю задержку обновления. Кладу условие в библиотеку аудиторий. Прикрепляю его к конкретной группе. Обрыв чаще всего сидит между счётчиком и группой.

Счётчик должен быть доступен кабинету Директа: тот же логин или доступ, выданный по ссылке. Сегмент принадлежит конкретному счётчику. Если в кампании выбран другой номер или нет права редактирования, сегмента в списке не будет, хотя в Метрике он уже сохранён.

В Директе открываю «Библиотека», затем «Сегменты аудитории». То же условие добавляю из настроек группы, в блоке сегментов аудитории. В списке выбираю цель или сегмент Метрики и ставлю период от 1 до 540 дней. В правиле три режима: только сегмент или цель, они же вместе с похожими пользователями, только похожие. К группе сначала креплю сам сегмент. Похожих добавляю отдельным условием, когда исходный список уже виден в кабинете и понятен его размер.

В группе сегмент занимает одно из двух мест. Таргетинг ограничивает показ людьми из условия, в том числе рядом с другими условиями этой группы. Корректировка меняет ставку для той же аудитории внутри группы, которая уже получает показы. Диапазон корректировки в интерфейсе — от −100% до +1200%. Значение −100% полностью снимает показ с этой аудитории.

Набор «не выполнено ни одного» ставлю на корректировку. Если в условии все наборы негативные, таргетинг из него не собрать. Для показа нужен хотя бы один положительный набор: люди, которые в сегмент входят. Исключение тех, кто уже достиг цели, вешаю отдельной корректировкой и не подменяю им условие показа.

Перед сохранением сверяю лимиты кабинета. Иначе заготовка появляется в библиотеке, а к группе уже не крепится.

Наборы правил внутри одного условия соединяются через «и». Сегменты между собой соединяются через «или». На поиске готовое условие работает вместе с фразой или автотаргетингом и сужает группу. В сетях оно стоит рядом с другими таргетингами и расширяет охват. Один сохранённый сегмент Метрики я привязываю к группе с одним местом показа. Вторую площадку закрываю отдельной группой и отдельной привязкой. В отчёте тогда видно, какое условие ограничило показ.

Сегмент из Метрики становится частью группы после библиотеки, периода и выбора места: таргетинг или корректировка.

Пустой список в группе проверяю по цепочке. Объявления, фразы и ставки в этот момент не меняю: они не добавляют сегмент в библиотеку.

Цель заново не собираю. Открываю в Метрике отчёт «Конверсии» и смотрю, есть ли события по той цели, которую поставил в условие. Без событий сегмент порог не наберёт. Когда события есть, а списка в Директе всё ещё нет, возвращаюсь к номеру счётчика и ко времени обновления.

Пустой список в группе чаще всего значит порог пользователей, задержку обновления или чужой счётчик.

Перед тем как закрепить сегмент, прохожу короткий список. Он про сборку условия и место в группе.

После привязки открываю группу и проверяю место условия. Оно стоит в таргетинге или в корректировке. Запись только в библиотеке показов не даёт: библиотека хранит заготовку, группа решает, как её применить.

Сегмент для меня — сохранённое условие и явная привязка. Метрика держит состав людей. Группа решает, ограничивать им показ или менять ставку. Пока оба шага не закрыты, кампания сегмент не использует.

SEO

Посмотрю условия в Метрике, размер аудитории и то, к какой группе сегмент привязан.