Кейсы

+7 915 960 43 97

Блог

Как я собираю Директ для установки септиков

19.10.2026 · 7 мин чтения

Тёмная геометрическая станция с коралловым краем на почти чёрном фоне

Септик в кабинете я собираю по работе на участке, а не по одному слову из поиска. Установку, обслуживание и замену открываю отдельными группами и только там, где бригада это правда делает. Поиск держу в одной кампании, сеть в другой. Скважину, водоочистку и вакансию монтажника в ключи не пускаю. Заявкой считаю выезд на участок или звонок, где уже говорят, что нужно с септиком.

Сначала работа на участке, потом фразы

Диспетчеру с первой фразы нужно понять, везти новую станцию, смотреть уже стоящую или менять старую. Если объявление этого не сказало, звонок начинается с путаницы. Группы я открываю после разговора с бригадой: что они делают на участке, а чего не делают.

Установка — станцию ставят и подключают к дому. Обслуживание — выезд к септику, который уже работает. Замена — старую станцию убирают и на её место ставят другую. Нет такой работы — нет группы.

Одно слово септик я ключом не держу. Рядом с ним в отчёте оказываются скважина, очистка воды и вакансия монтажника. Пока во фразе нет установки, обслуживания или замены, я не знаю, какой разговор открывать после звонка.

Человек, который ищет чертёж и хочет собрать станцию сам, участок не описывает. Такую фразу в коммерческую группу не кладу: клик будет, адреса в заявке не будет.

Установка, обслуживание и замена

Группа живёт только вместе с работой. Установку не делают — фразы про новую станцию стоят в минусе. Обслуживания нет — объявление про осмотр не пишу. Замены нет — смена старой станции отдельной группой не становится. Одна живая работа — одна группа.

Установка

Установка — новая станция на участке, где своей канализации ещё не было, или её собирают заново с нуля. В ключах установка септика, автономная канализация и город, куда бригада едет. Кольца и готовую станцию не развожу, если на выезд едут те же люди. Развожу, только если после звонка это разные бригады.

Обслуживание и замену в текст установки не дописываю. Прошу описать участок и дом и оставить заявку на выезд или позвонить. Срок, которого у бригады нет, в заголовок не ставлю.

Обслуживание

Обслуживание — отдельная группа, и только если к уже стоящему септику правда выезжают. Смотрят, чистят, меняют то, что износилось внутри. Это не первая станция в чистом поле и не разовый вывоз, после которого станцию никто не открывает.

В ключах обслуживание септика и город. В тексте прошу сказать, что уже стоит, или позвонить. Новую установку и полную замену сюда не подселяю: в письме тогда не видно, кого отправлять.

Замена

Замена — снять то, что уже в грунте, и поставить другое на том же месте. Человек живёт с септиком, он не выбирает первую канализацию. В ключах замена септика и город. Прошу описать, что стоит сейчас, или позвонить. Пустой участок и обычный осмотр в эту группу не кладу.

Если в одной фразе слышны два среза, оставляю её в той группе, чей заголовок точнее. Установка и замена в одной строке путают, какой выезд открывать. Дом, где живут круглый год, и летнюю дачу не склеиваю, когда после звонка вопросы разные: на даче другой режим, и это нужно услышать до выезда.

Срез	Что в ключах	Что в тексте	Что считаю заявкой
Установка	установка септика и город	участок и дом	выезд или звонок
Обслуживание	обслуживание септика и город	что уже стоит	выезд или звонок
Замена	замена септика и город	что стоит сейчас	выезд или звонок

Три отдельных тёмных блока: станция в грунте, люк и смена корпуса

Установка, обслуживание и замена стоят отдельными группами.

Поиск и сеть в разных кампаниях

В поиске человек уже написал свою задачу. Объявление отвечает тем же срезом и просит заявку на выезд. Внутри поисковой кампании группы те же: установка, обслуживание, замена. Один заголовок на все три задачи я не ставлю. Иначе на звонке неясно, везти новую станцию или ехать к старой.

Сеть — другая кампания. Её включаю, когда из поиска уже приходят понятные выезды. В сети фразу не набирали, человек увидел показ. Текст короткий: один срез и звонок. Поисковые ключи в сеть пачкой не переношу, иначе в отчёте не разобрать, откуда пришёл человек. У сети свой потолок, поиск его не делит.

Площадка	Где лежит	Что видит человек
Поиск	своя кампания	срез и заявка на выезд
Сеть	своя кампания	короткий срез и звонок

Площадки с роликами, как собрать станцию самому, и страницы с вакансиями отключаю по отчёту сети. Тому, кто открыл страницу и заявку не оставил, показываю тот же срез и прошу описать участок или позвонить.

На Авито сравнивают готовые станции, а выезд я принимаю в Директе.

Скважина, водоочистка и вакансия снаружи

Скважина, водоочистка и вакансия монтажника в этот кабинет не входят. Из такого клика выезд на септик не собирается. Минус ставлю до первых показов и дописываю из отчёта запросов.

Скважину на воду в ключи септика не пускаю
Водоочистку оставляю снаружи: это другой выезд
Вакансия монтажника, резюме и набор в бригаду к заявке на участок не относятся
Чертёж и сборка своими руками в группу установки не входят

Скважину закрываю минусом: это другой выезд, не септик. Водоочистку закрываю минусом: чистка воды к станции на участке не относится. Вакансию монтажника закрываю минусом: человек ищет место себе. Новый хвост из отчёта дописываю сразу.

Тёмные плиты по одну сторону коралловой линии и обломки по другую

Скважина, водоочистка и вакансия монтажника остаются за линией групп.

Заголовок говорит срезом

Заголовок беру из задачи: установка септика, обслуживание септика, замена септика. Фраза про опытную бригаду не говорит, что будет после звонка.

В тексте две вещи: какой срез и что написать в заявке. Город в заголовке только тот, куда едут. Быстрые ссылки ведут на установку, обслуживание, замену и на форму выезда. Ссылку, где откликаются на вакансию, в объявление не ставлю.

В цели выезд или звонок

В Метрике целью ставлю заявку на выезд и звонок, на котором участок уже назвали. В заявке имя, какой срез и как связаться. Вопрос про скважину, про очистку воды или про работу монтажником в эту цель не входит.

Звонок без задачи по септику целью не делаю. Иначе кабинет учится на тех, кто искал скважину или место в штате. Объявление просит описать участок, а не спросить, берут ли людей.

После клика человек видит тот же срез, что в объявлении. Веду не на общую главную, а на страницу установки, обслуживания или замены. Первый экран повторяет задачу из заголовка. Страница, где всё свалено вместе, не объясняет, попал ли человек по своему запросу.

Полей в форме мало: имя, участок своими словами и как связаться. Длинная анкета на телефоне обрывает человека на середине. Без поля про участок в письме остаётся имя, и не видно, установка это, обслуживание или замена.

Город выезда и часы, когда берут трубку

Город в ключах — тот, куда бригада выезжает. Чужой регион в кампанию не ставлю. Если города разные и разговор после звонка тоже разный, у каждого города свои группы внутри того же среза.

Показы идут в часы, когда заявку читают и трубку берут. Часы, в которые никто не отвечает, из расписания убираю.

Установку чаще просят, когда грунт уже можно копать. Обслуживание идёт ровнее, если его делают. Зимой, если на участок не едут, группу установки ставлю на паузу.

Разный смысл в одну группу не складываю, иначе не видно, какой заголовок привёл человека. Фразы, которые Директ добирает сам, целиком не выключаю. Чужой хвост сразу уходит в минус и отдельной группой не становится.

Перед показами сверяю связку

Перед включением прохожу кабинет по короткому списку. Если пункт не сходится, показы не открываю.

Установка, обслуживание и замена разведены, пустого среза нет
Поиск и сеть лежат в разных кампаниях, у сети свой потолок
В заголовке назван срез, а не общее слово септик
В Метрике стоят выезд и звонок по участку
В минусе скважина, водоочистка и вакансия монтажника
Страница после клика говорит о том же срезе, что объявление

Ряд тёмных блоков и коралловая геометрическая галочка

Перед показами срез, площадка, цель и минус сходятся в одну линию.

Когда пункты сошлись, включаю показы. Дальше снова читаю запросы и добираю минус. Кабинет говорит о септике: какую станцию поставить, как обслужить уже стоящую или чем заменить старую.

Что обычно спрашивают

Установку и обслуживание можно держать вместе?

Если бригада ведёт оба среза, у каждого свой текст. Иначе в заявке не видно, везти новую станцию или смотреть ту, что уже в грунте. Если ведут только установку, группы про обслуживание нет, а фразы про осмотр стоят в минусе.

Замена нужна всегда?

Только если старую станцию правда меняют. Нет такого среза — фразы про замену стоят в минусе. Выезд при этом остаётся целью у установки и обслуживания: человек описывает участок, а не ищет работу.

Скважину можно оставить рядом?

Запрос про скважину уходит в другой разговор, его я в этот кабинет не собираю. Здесь заголовок говорит про установку, обслуживание или замену и зовёт оставить заявку на выезд или позвонить.

Директ

Разберу кабинет установки септика

Посмотрю, отдельно ли поиск от сети и открыты ли установка, обслуживание и замена только там, где это делают. Сверю минус на скважину, водоочистку и вакансию монтажника. Цель сверю с выездом или звонком.

Разобрать Директ

Леонид Стрельцов

Интернет-маркетолог и автор материала

Обо мне

Max