Кейсы

+7 915 960 43 97

Блог

Как я собираю Директ для шиномонтажа

18.10.2026 · 7 мин чтения

Крупный тёмный обод с коралловым швом и четыре низких блока на чёрном фоне

Шиномонтаж я собираю по работе, а не одной фразой на весь бокс. Сезонную смену, ремонт прокола, балансировку и хранение ставлю в свои группы. Срочный поиск держу отдельно от рекламной сети. Автосервис, чип-тюнинг и продажу шин в эти группы не кладу. Заявка, которую жду, — запись на время. Клик по слову «цена» записью не считаю.

Срочный поиск я не смешиваю с сетью

Человек с проколом или со сменой резины уже ищет бокс. Ему важно, кто рядом и в какое время возьмут. Такой запрос живёт в поиске. Рекламная сеть показывает объявление тем, кто работу в строке ещё не набрал: листал чужие страницы или открыл запись и ушёл. Это другой разговор, и кампания у меня другая.

Поиск на срочную шиномонтажку завожу отдельно. Внутри него группы по работе. Сеть, если она нужна, стоит своей кампанией: коротко зову тех, кто отложил визит, или возвращаю тех, кто до записи не дошёл. В отчёте тогда видно, откуда пришло время. Склею поиск и сеть — останется общая куча показов, а какая фраза привела человека, уже не разберу.

Кампанию «шиномонтаж на всё» не собираю. В ней срочный прокол, спокойное хранение и чужой ремонт машины делят одни объявления. Заголовок обещает сразу всё, а мастер по заявке не понимает, какую работу открывать.

У каждой точки свой поиск вокруг её адреса, общий набор на все города не вешаю. Слово шиномонтаж без названия работы отдельной полкой не делаю: туда приходят и за сменой, и за магазином, и за вакансией.

Четыре группы завожу по работе

Группу открываю только под работу, которую бокс может честно назвать в тексте. Хранения нет — группы хранения нет, фразы про сдачу колёс уходят в минус. Выезда к машине нет — про приезд в заголовках тишина.

Сезонная смена — это переобувка. Зима, лето, комплект, который у человека уже есть. В заголовке смена резины и свободное время. Не витрина магазина и не ремонт ходовой. В тихие месяцы эту группу можно сузить. Прокол и хранение из-за этого не выключаю: они не ждут сезона.

Ремонт прокола держу отдельно. Человек стоит со спущенным колесом или уже доехал на запаске. Ему нужен ремонт шины, а не очередь на переобувку. Объявление смены сюда не ставлю: срок другой и следующий шаг другой.

Балансировка — биение, вибрация на скорости, колесо после удара. Это не весь сезонный комплект. Смешаю её со сменой — в отчёте не увижу, пришли переобуться или сделать одну работу. Правку диска кладу сюда, только если мастер её берёт. Нет такой работы — этих фраз в группе нет.

Хранение — оставить комплект, забрать к сезону, сдать колёса, купленные в другом месте. Человек ищет место, а не новую резину. Продажу шин сюда не прячу. Иначе бокс получает тех, кто сравнивает комплекты, и теряет тех, кому нужно сдать колёса.

Группа	Что кладу в ключи	Что пишу в объявлении	Какая заявка нужна
Сезонная смена	переобувка, зима, лето, комплект	смена резины и запись на время	запись на смену
Ремонт прокола	прокол, ремонт шины, срочно	ремонт прокола и ближайшее время	запись на ремонт
Балансировка	балансировка, бьёт, вибрация	балансировка колёс	запись на балансировку
Хранение	хранение шин, оставить колёса	сдать комплект на хранение	запись на хранение

Четыре тёмных блока в ряд, между ними тонкие коралловые полосы

Смена, прокол, балансировка и хранение стоят отдельными блоками.

Автосервис, чип и продажа шин остаются снаружи

Автосервис, чип-тюнинг и продажа шин — другие записи, даже если дверь одна. Фраза про масло, прошивку или покупку резины не должна открывать объявление про прокол. Чужую работу, если её правда продают, завожу отдельной кампанией. Внутри шиномонтажа ей места нет.

Продажа шин липнет сильнее всего. В запросе стоит слово «шины», а человек ищет размер, каталог и доставку. Я оставляю монтаж и хранение. Покупку увожу в минус. Свой магазин, если он есть, получает отдельную кампанию и свои тексты. В группах бокса её нет.

Чип-тюнинг и общий автосервис отсекаю так же. Подвеска, масло, тормоза, прошивка — не колесо. Вакансия, курсы и запрос про станок себе домой — не запись к мастеру. Такие хвосты собираю в минус до старта, а не жду, пока они появятся в отчёте.

Автосервис, масло, подвеска и тормоза не живут в группах шиномонтажа
Чип-тюнинг и прошивка не живут рядом со сменой резины
Покупка шин, каталог и доставка не живут в группах монтажа
Вакансия, курсы и запрос про станок уходят в минус
Выезд не обещаю там, где бокс только принимает на месте

Стопка тёмных блоков слева и россыпь осколков справа, между ними коралловая линия

Автосервис, чип и магазин шин остаются за линией, вне групп бокса.

Жду запись на время

Цель в Метрике — запись: какая работа и на какое время. Клик по слову «цена» целью не делаю. Человек открыл лист с работами и закрыл вкладку — время у поста не занято.

В объявлении не зову смотреть прайс. Зову записать смену, записать ремонт прокола, записать балансировку или сдать колёса на хранение. Лист с работами может висеть ниже формы. Объявление продаёт шаг. Звонок, в котором только спрашивают прайс, в одну цель с записью не кладу.

После клика человек видит ту же работу, что в заголовке: смена открывает выбор времени, прокол — срочный ремонт, балансировка — эту работу, хранение — куда сдать комплект. Четыре работы на один общий текст я не сажаю.

Авито в эту сборку не включаю: там люди выбирают карточку среди других, а мне нужен поиск Директа по работе.

Минус-слова ставлю до запуска

Минус-слова закрывают то, что группы уже развели. Без них широкие хвосты склеивают магазин, вакансию и чужой ремонт с боксом. Общий список вешаю на кампанию поиска. Хвост, который чужой только одной группе, дописываю внутри неё.

В общий минус кладу магазин и найм: купить, каталог, доставка, подержанные, вакансия, резюме, обучение, курсы, станок, своими руками. Туда же чужие услуги: автосервис, масло, подвеска, тормоза, чип, прошивка. Выезд минусую в группах бокса, если мастер не ездит.

В сезонной смене убираю явный ремонт, если он уже живёт в своей группе: прокол, балансировка, хранение. Одна и та же фраза на два объявления мешает увидеть, какое обещание человек выбрал. Четыре группы развожу разными ключами и не жду, что кабинет разведёт их сам.

Купить, каталог, доставка и подержанные шины
Вакансия, резюме, обучение и курсы
Станок и своими руками
Автосервис, масло, подвеска и тормоза
Чип-тюнинг и прошивка, если это не отдельная кампания
Выезд в группах бокса, если мастер не ездит

Перед запуском сверяю каркас

Сначала группы. Сезонная смена, ремонт прокола, балансировка и хранение стоят отдельно, если бокс все четыре работы делает. Группы «шиномонтаж всё» нет. По имени группы понятно, какое объявление внутри и какие ключи там лежат.

Потом тексты. Заголовок называет работу и зовёт на время. В смене нет обещания продать комплект. В проколе нет рассказа про хранение. Про автосервис, чип и магазин шин в четырёх объявлениях тишина. Поиск и сеть в этой сверке тоже раздельно: срочная шиномонтажка не сидит в кампании сети.

Дальше цель. Запись на время стоит в Метрике. Цели «нажал цену» нет, в оптимизацию её не отдаю. Звонок без записи отдельной целью не оставляю.

И форма. Она спрашивает работу и время. После отправки человеку ясно, что время заняли. Конец в виде присланного прайса я не строю.

Поиск срочной шиномонтажки стоит отдельно от сети
Четыре группы на месте, общей кучи нет
Автосервис, чип-тюнинг и продажа шин не сидят в ключах и текстах
Вакансии, курсы и запросы про станок стоят в минусе
Цель — запись на время, а не клик по цене
После клика видна та же работа, что в объявлении

Тёмные блоки разной высоты, через центр которых проходит коралловая линия

Перед запуском поиск, группы, минус и запись сходятся в одну линию.

Если сверка сошлась, кампанию включаю. Дальше смотрю живые запросы и дописываю минус. К этому моменту это уже не общий ремонт машины и не магазин резины, а четыре работы бокса.

Что обычно спрашивают

Можно ли одну кампанию на бокс и сервис рядом?

Если в том же помещении есть масло, подвеска и чип, я не кладу их в кампанию шиномонтажа. Либо отдельная кампания под чужую услугу, либо этих фраз нет совсем. Иначе записи в отчёте есть, а пост занят чужой работой.

Куда деть продажу шин, если магазин свой?

В отдельную кампанию, со своими ключами и своим текстом про покупку. В группах смены, прокола, балансировки и хранения покупки нет. Иначе человек, который выбирает комплект, попадёт на запись к посту.

Куда класть фразу про шиномонтаж рядом?

В ту группу, которую на таком запросе бокс правда продаёт. Чаще это сезонная смена: человек ищет ближайший пост на переобувку. Если рядом стоят прокол или срочно, фраза идёт в ремонт. Одну и ту же фразу без уточнения в две группы не кладу, иначе объявления спорят за один клик.

Когда группу хранения не заводить?

Когда колёса не принимают. Фразы про хранение тогда в минусе, а в объявлениях смены нет обещания оставить комплект. Честная запись на переобувку лучше обещания, которое срывается в первом разговоре.

Поиск и сеть можно держать вместе?

Я держу их разными кампаниями. Поиск ловит того, кто сам набрал бокс, сеть догоняет остальных. В одной кампании по отчёту не понять, какая запись пришла со срочного запроса.

Директ

Разберу кабинет шиномонтажа

Посмотрю, отдельно ли срочный поиск от сети, разложены ли смена, прокол, балансировка и хранение, и не попали ли внутрь автосервис, чип и продажа шин. Цель сверю с записью на время.

Разобрать Директ

Леонид Стрельцов

Интернет-маркетолог и автор материала

Обо мне

Max