Смарт-баннеры в Яндекс Директе: фид, запуск и проверка

14.10.2026 · 8 мин чтения

Смарт-баннер в Яндекс Директе я собираю из товарного фида, а не из готовой картинки. Кабинет берёт название, цену, фото и ссылку и показывает баннер в рекламной сети под конкретного человека. Отдельного типа кампании «Смарт-баннеры» уже нет: запуск идёт через единую перфоманс-кампанию и товарное объявление. Ниже — откуда берётся каталог, какие поля YML обязательны, как запускаю показ и какие ошибки фида и модерации проверяю до старта.

Смарт-баннер — интерактивный баннер из каталога. Алгоритм выбирает товар и подставляет название, цену, изображение и ссылку под площадку и человека. Источник — фид, сайт, ручной список или магазин на маркетплейсе. Показ только в рекламной сети: сайты-партнёры и приложения. На поиске баннер не выходит. Если блок не отдал показ, в той же кампании может выйти запасное смарт-объявление с конкретным товаром.

Графические объявления в РСЯ и видеообъявления я разбирал отдельно: там креатив готов заранее, это статичная картинка или ролик, которые я загружаю сам. Смарт-баннер устроен иначе. Фото товара он берёт из фида, а макет собирает шаблон Smart Design под человека и площадку. Фиксированный бренд-баннер или ролик без каталога я оставляю в тех форматах. Баннер из ассортимента в сетях — это смарт-баннер.

Динамические объявления тоже опираются на фид, но это другой слот. С осени 2024 старые типы кампаний, включая динамику и смарт-баннеры, переехали в единую перфоманс-кампанию. Товарное объявление с местом показа «Поиск» — бывшая динамика: оно отвечает на запрос в выдаче. Смарт-баннер — то же товарное объявление, только место показа «Рекламная сеть». Каталог загружаю одинаково, отличается площадка. Объявление на поиске смарт-баннером я не называю.

Фид отдаёт карточки, шаблон собирает баннер. Готовую картинку в этот формат я не загружаю.

Формат включаю, когда есть каталог: магазин, селлер или услуги с ценой и карточкой. Нужны десятки позиций, живой фид и электронная коммерция в Метрике. Разные задачи в одной группе без причины не смешиваю.

Жёсткого минимума по числу товаров нет. Автостратегии нужно не меньше десяти конверсий в неделю на цель, иначе обучение стоит. Если покупок мало, сначала чиню аналитику. Кампания «Продажи на маркетплейсах» в Мастере проще, но фильтры беднее. Гибкий смарт-баннер собираю в единой перфоманс-кампании.

Основа смарт-баннера — фид. Для магазина беру YML: XML с деревом категорий и полями для фильтров группы. CSV и TSV тоже принимают, но полей меньше. Файл не больше 512 МБ, на аккаунт до 20 фидов. По ссылке робот скачивает фид раз в сутки. Ручной файл обновляется только новой загрузкой. UTM в ссылках фида не держу: включаю автоудаление меток, а сами метки ставлю в группе.

Для упрощённого офера эти теги обязательны. Тип vendor.model дополнительно требует typePrefix, vendor и model. Комбинированный тип даёт больше полей для текста. Картинок на товар до пяти, из них в сети собирается карусель. Форматы JPG, PNG, WebP и GIF, файл до 10 МБ. Сторона от 450 пикселей, фон белый, без текста на фото, товар занимает не меньше двух третей кадра. Старую цену баннер покажет, только если oldprice заполнен и выше текущей цены.

Фид собираю тремя способами: автовыгрузка из CMS (Битрикс, OpenCart, WooCommerce и другие) по постоянному адресу, выгрузка из учётки по расписанию и ручная сборка короткого каталога. Программист для старта не обязателен, хватает генератора фида. Для Ozon в источник идёт адрес магазина, фильтры — название, описание, цена и цена до скидки. У Маркета добавляются категория и производитель. Сайт без фида тоже можно отдать, но нужна строгая микроразметка. Фид удобнее: больше полей и точечные фильтры.

Кампания, группа и место показа в сети. Поиск для чистого смарт-баннера я выключаю.

Пока фид в библиотеке со статусом ошибки, группу не создаю. Путь загрузки короткий: Библиотека, раздел «Фиды», файл или адрес. После обработки читаю «Подробнее» в карточке и правлю выгрузку, а не объявление.

В кампании до 1000 групп, в группе до 50 объявлений. На старте — одна кампания, одна группа и весь ассортимент. Категории дроблю позже, если нужны разные цели. Каталог обновляю по адресу, расписание стоит на стороне магазина. Карусель беру, когда в блоке уместно несколько товаров. Один товар оставляю, когда карточка должна быть крупной.

Оплата идёт за клик: плачу за переход, не за показ. Максимальную цену клика не ставлю: жёсткий потолок мешает стратегии набирать показы. Стратегия — «Максимум конверсий»: от целевой стоимости конверсии, от доли рекламных расходов или с оплатой за конверсии. На первые две недели цель делаю мягче рабочей, чтобы алгоритм собрал статистику, потом возвращаю её к рабочей.

Долю рекламных расходов и возврат на вложения Директ посчитает неверно, если в Метрике нет события покупки с суммой. Контейнер dataLayer и событие purchase с revenue закрываю до старта, а не после первых кликов.

Кампания чаще молчит из-за фида или модерации, а не из-за ставки. Таблицу держу рядом со статусом в библиотеке.

Модерация смотрит креатив и посадочную. На фото товар без текста и без водяного знака. Запрещённые категории отсекаются по правилам Яндекса, даже если фид их отдал. Фильтр группы тоже может обнулить витрину: после настройки смотрю, сколько товаров реально прошло в показ, а не только надпись, что фид в порядке.

Перед запуском сверяю статус фида, карточки и то, что фильтр не обнулил каталог.

Смарт-баннер для меня — товарное объявление единой перфоманс-кампании с показом только в рекламной сети. Цепочка короткая: валидный YML, электронная коммерция, группа с товарным объявлением и Smart Design, стратегия «Максимум конверсий», две-три недели без лишних правок. Старт — одна кампания и одна группа на весь каталог. Сначала сверяю идентификаторы, потом режу категории.

SEO

Посмотрю YML, совпадение идентификаторов с Метрикой, место показа в сети и чек-лист до модерации: картинки, фильтры и цель.