Как делить кампании и группы в Яндекс Директе

Структуру аккаунта я проверяю до запуска. Кампания, группа и объявление — три уровня, здесь я их только напоминаю. Дальше чек-лист: как делить кабинет по площадке, услуге, географии и аудитории.

14.10.2026 · 8 мин чтения

Кабинет я собираю отдельными ветками. Если Поиск, Рекламная сеть, бренд и все услуги сидят в одной кампании, в отчёте остаётся средняя цена действия. Средняя цена скрывает, какое направление забирает расход.

Иерархию напоминаю коротко. Кампания держит места показа, стратегию и бюджет. Группа держит тему: фразы, географию, интересы и сегменты. Объявление держит тексты и картинки. Фразы привязаны к группе. Минус-фразы можно поставить на группу и на всю кампанию.

В одной единой перфоманс-кампании до 1000 групп. Места показа задаются на кампании и действуют на все группы сразу. Своего бюджета у группы нет: алгоритм отдаёт расход туда, где выше шанс целевого действия. Свой лимит денег — отдельная кампания. Другой текст при тех же деньгах — группа.

Показ и ценообразование на Поиске и в Рекламной сети устроены по-разному. Места показа при этом стоят на кампании и общие для всех групп. Площадку я выбираю там. Когда у Поиска и сети должен быть свой расход и своя строка в отчёте, я завожу две кампании.

Сеть выношу отдельно и в исходной кампании оставляю только Поиск. Иначе одна ЕПК продолжит крутить оба потока, а в интерфейсе будет казаться, что площадки уже разделены.

Группу для сети собираю заново. На поиске она держится на запросе. В сети человек фразу не вводил: показ собирают интересы, сегменты и контекст площадки. Фразы беру короче, тексты пишу под этот показ. Минус-фразы для сети собираю отдельно. Часть поисковых минусов и операторов отсекает площадки, которые мне нужны.

Товарную галерею для каталога веду своей кампанией: свой фид и свои отчёты. Охват и видео тоже выношу в отдельную ветку со своим бюджетом. Запрос «заказать сегодня» и задача на охват в одной группе мешают читать расход.

Оба места показа в одной ЕПК включить можно. Так оставляю, когда предложение одно и отдельный потолок расхода не требуется. Отчёт тогда показывает одну цифру на два потока, и это я принимаю заранее.

Поиск и Рекламную сеть я развожу, когда у каждой площадки должен быть свой расход.

Услуги с разной экономикой развожу по кампаниям. Разная маржа, разная приемлемая цена заявки, разные страницы. Общая стратегия смотрит на общий результат и может отдать расход туда, где действие достаётся легче.

Внутри одной услуги группы делю по намерению. «Установка», «ремонт» и «сколько стоит» — разные смыслы при одной вывеске. Близкие формулировки одной темы оставляю вместе, чтобы у стратегии были данные. В кабинете на группу до 200 фраз. Это верхняя граница. Наполняю группу одной темой.

Правило простое. Вопрос про деньги или про цель решается кампанией. Вопрос про смысл объявления при тех же деньгах решается группой.

Свой бюджет выношу в кампанию. Смысл внутри этого бюджета оставляю группам.

Географию показов я задаю на группе. Отдельной настройки «один регион на всю кампанию» в интерфейсе нет. Города с одним бюджетом и одним оффером закрываю группами: у каждой своя география и, если текст отличается, своя посадочная.

Жёсткий лимит на город — это кампания. Потолок расхода живёт на ней, группа такой лимит не задаёт. Группа на всю страну при разном спросе смешивает цену клика, и слабый регион тянет за собой остальные.

Город с той же страницей и теми же условиями оставляю группой. Другая цена, другой срок или другое юридическое лицо получают своё объявление. Если у города ещё и свой бюджет, он становится отдельной кампанией.

Брендовые запросы выношу в отдельную кампанию внутри того же аккаунта. Человек уже ищет название компании, и этот спрос ведёт себя иначе, чем общие запросы. В общей куче бренд подтягивает среднюю цену и скрывает слабые запросы без бренда.

Запросы без бренда делю группами по намерению: купить, сравнить, узнать условия. Конкурентные запросы веду отдельной веткой, со своими текстами и своим допуском по расходу. Когда на конкурентов нужен отдельный потолок, это снова кампания.

Ретаргетинг веду своей кампанией: свои объявления и свой бюджет. Внутри неё группы по сегментам: были на сайте, не дошли до заявки, клиенты из CRM. Похожие аудитории ставлю отдельной группой. В одной статистике с горячим поиском они усредняют отчёт.

На поиске автотаргетинг полностью не отключается. С 15 января 2024 года я оставляю категорию «Целевые» и отдельно решаю, нужны ли «Альтернативные» и «Широкие». Категории стоят на группе, поэтому в узкой коммерческой группе у меня включены «Целевые».

Группа — одна тема. Перед запуском прохожу по каждой группе короткий список.

Имена держу одним шаблоном, иначе отчёт приходится расшифровывать. В кампании порядок такой: услуга, площадка, намерение, география. В группе: тип таргетинга, намерение, тип объявления. Пример устройства имени: «Окна_Поиск_Купить_Москва» и группа «Фразы_Цена_Комбинаторное». Порядок частей одинаковый по всему кабинету. Так список фильтруется без догадок.

В одной группе одна тема: фразы, география и посадочная совпадают.

Аккаунт смотрю сверху вниз: сначала кампании, потом группы.

Если целевых действий на отдельную кампанию мало и стратегия не учится, похожие кампании одного типа собираю в пакет. В пакет можно добавить до 100 кампаний. Конверсии пакета идут в обучение всем кампаниям внутри. Пакеты собираю в Директ Про. Задачи при этом остаются разными кампаниями, а данных для обучения становится больше.

Одна кампания крутит и Поиск, и сеть, а отчёт по площадкам нужен отдельно. Развожу на две ЕПК и в поисковой оставляю только Поиск.

Все услуги сидят вместе, и стратегия учится на той, где действие достаётся легче. Направление со своим бюджетом выношу в свою кампанию.

Две группы борются за одну фразу, показы двоятся. Сливаю их в одну тему или развожу минус-фразами и сверяю отчёт «Поисковые запросы».

Старых кампаний много, живые из них единицы, тексты повторяются. Лишнее архивирую и оставляю одну ветку на задачу.

Аккаунт пересобираю целиком, когда по отчёту нельзя ответить, сколько стоит заявка с бренда и без бренда. То же самое, если новое гео и новая услуга дописываются в старую кампанию без отдельного смысла.

Структура для меня — четыре вопроса: какая площадка, какая услуга, какой регион, какая аудитория. Кампания отвечает за бюджет. Группа отвечает за тему.

SEO

Посмотрю кампании и группы и отмечу, где смешаны площадка, услуга, регион и аудитория.