Кейсы

+7 915 960 43 97

Блог

Как я собираю кабинет Яндекс Директа для театральной студии

18.10.2026 · 7 мин чтения

Открытая тёмная коробка-сцена, низкий круглый подиум и коралловый круг

Театральную студию в кабинете я собираю как набор в группу, а не как афишу спектакля. Взрослые, дети и постановка появляются только если студия их правда ведёт. Поиск и сеть стоят разными кампаниями. Танцы, билеты в театр и вакансию педагога отсекаю заранее. Заявкой считаю запись на пробное или звонок, а не клик по строке.

Человек ищет группу, а не место в зале

Студию я не ставлю рядом с кассой. Там продают место на чужой спектакль, здесь зовут на занятие. Одно слово театр на двоих не работает: на пороге потом стоят те, кому нужен был билет.

Родитель ищет группу ребёнку. Взрослый ищет занятие для себя. Третий хочет войти в постановку и играть, а не сидеть в зале. Если в объявлении только слово театр, непонятно, кого встречать.

Голое слово театр в ключи не кладу. Рядом с ним живут афиша, билеты и вакансия. Запись на пробное в этой ленте не видна. Запрос без группы чаще про любой зал или про работу, не про вашу дверь.

Группу открываю только на живой набор

Группу завожу, когда этот набор есть в расписании студии. Детей не берут — фразы про детскую группу сразу в минус. Взрослых нет — взрослую не пишу. Постановки не собирают — постановку не завожу. Чужой формат из соседнего зала не подмешиваю.

Три входа не склеиваю. Кружок ребёнку и занятие после работы отвечают разным людям. Постановку не прячу в текст про обычный урок. Нет набора — нет группы.

Дети

Эту группу веду, только если детей правда берут. В ключах дети, театральная студия, район и пробное. Заголовок просит записать ребёнка или позвонить и назвать возраст. Возраст пишу, только если студия сама его показывает. Условия, которых нет на сайте, в строку не ставлю.

Школьную программу и методичку в ключи не кладу. Человеку нужен кружок, а не файл к уроку. Набор закрылся — группу ставлю на паузу. Вчерашнее место в строке не оставляю.

Взрослые

Взрослые стоят отдельной группой, и только когда такая группа есть. Ищут занятие для себя, не кружок ребёнку. В одном объявлении с детьми это не держу: на входе неясно, кого встречать.

В тексте прошу пробное или звонок. Съёмку, кастинг и поступление не обещаю, если студия этого не ведёт. Если взрослые ходят только вечером, в ключах остаётся взрослая группа, а не все часы недели.

Постановка

Постановку ставлю, когда студия собирает людей играть в своём спектакле. Это участие, не касса. В ключах постановка, студия и район. В тексте запись на пробное или звонок. Такой работы нет — постановка в минусе, и объявление про детей её не подхватывает.

Зрительский спектакль в эту группу не кладу. Человек с запросом про билет ищет место в зале, а не роль. Роль, которой нет в наборе, в заголовок не пишу.

Район живёт внутри набора, а не на весь город. Один зал — одно объявление. Два адреса в одном тексте путают дорогу. Круг держу вокруг своего зала, чтобы человек дошёл до пробного.

Если студию уже ищут по имени, это своя группа. Чужую вывеску в ключи не кладу. В одном объявлении не складываю все три набора: одна группа говорит об одном наборе.

Набор	Когда группа есть	О чём фразы	Что считаю заявкой
Дети	детей берут в группу	дети, район, пробное	запись на пробное или звонок
Взрослые	есть взрослая группа	занятие для себя, район	запись на пробное или звонок
Постановка	людей собирают играть	участие, район, пробное	запись на пробное или звонок

Три пустые коробки разного размера, коралловый круг и низкий подиум

Дети, взрослые и постановка стоят отдельно. Пустой набор в кабинет не кладу.

Поиск держу отдельно от сети

В поиске человек уже написал детей, взрослых или постановку и часто район. Объявление повторяет этот набор и способ записи. Сетевые показы в поисковую кампанию не добавляю: их видят те, кто запрос не набирал.

Если сложить поиск и сеть, я перестаю видеть, пришёл человек с фразы про группу или с пустого показа. Кампании поэтому разные, и тексты тоже. В сети тоже прошу записаться на пробное, а не листать афишу.

Сеть включаю позже, когда поиск уже приносит записи на живой набор. Первые недели смотрю поиск и сеть не разгоняю. Показ без записи или звонка не оставляю. Клик сам место в группе не держит.

Весь город одной кампанией не накрываю. Иначе набор снова превращается в вывеску. Район в тексте совпадает с адресом, куда приедут. Перед учебным годом детский набор гуще, летом детские фразы тише, и пустую детскую группу я из-за календаря не открываю.

Площадка	Когда включаю	О чём текст	Чего не делаю
Поиск	с первого дня по живому набору	дети, взрослые или постановка и запись	не подмешиваю сеть
Сеть	после записей из поиска	тот же набор и просьба записаться	не кладу в поисковую кампанию

Танцы, билеты и вакансия педагога снаружи

Вакансия педагога — чужой смысл. Человек ищет смену, резюме и работу, а не пробное для себя или для ребёнка. Такие запросы в группы детей, взрослых и постановки не попадают. Объявление про запись соискателю не показываю.

Билеты в театр в этот набор не переношу. Человек ищет место на чужой спектакль. Танцы уходят туда же: это другой зал, и в театральные группы я его не подмешиваю.

Афишу, программу и скачать тоже закрываю. Ученику нужен зал, а не файл. На Авито студия может висеть карточкой района, а в Директе я собираю запись на пробное именно этой группы.

Заявка — это запись на пробное или звонок

В цель ставлю то, что закрывают на входе. Запись — назвали набор и попросили пробное. Звонок считаю заявкой, когда в разговоре уже ясно: дети, взрослые или постановка. Клик по объявлению целью не делаю.

В заголовке не зову сравнить все студии района. Прошу записать на пробное или позвонить и сказать, какой набор нужен. Часы занятий лежат рядом с адресом. Вторую мысль в ту же строку не пишу.

Новый текст в единой кампании пишу комбинаторным объявлением. Отдельное текстово-графическое для новой строки кабинет уже не открывает. Части заголовка собираются вместе, и каждая часть говорит об одном наборе.

После клика человек видит тот же набор, что в строке: детей, взрослых или постановку. На телефоне видны набор, адрес и номер. Чего нет в расписании, не обещаю.

Минус-лист пишу до показов

Список пишу до запуска, иначе три набора спорят за одного человека. Общее вешаю на кампанию. То, что путает один набор, дописываю только в нём. Вакансия педагога среди учеников не прячется.

Слово бесплатно уходит в минус, если студия пробное так не называет. Иначе к двери придут за тем, чего в расписании нет.

Программу, методичку и скачать группой не делаю: человеку нужна запись, а не файл. Как открыть студию и франшизу отсекаю. Чужой район и чужую вывеску убираю заранее. Раз в неделю дописываю минус из отчёта по запросам.

Танцы
Билеты в театр, афиша и касса
Вакансия педагога, работа, резюме и устроиться
Детская группа, если детей не берут
Взрослые, если такой группы нет
Постановка, если в спектакль не собирают
Программа, методичка и скачать
Как открыть студию и франшиза
Бесплатно, если пробное так не называют
Не наш район, другой город, чужая вывеска

Слева три ровные коробки, справа разлетевшиеся плиты и коралловое кольцо

Слева свои группы студии, справа лишнее: чужие плиты, пустое кольцо и коробка не из этого набора.

Перед показом сверяю набор

Сначала наборы. Дети, взрослые и постановка открыты только там, где студия их ведёт. В расписании пусто — группы нет.

Потом площадки и цель. Поисковую кампанию с сетевой не соединяю. В заголовке один набор. Прошу записать на пробное или позвонить. Клик целью не считаю. После перехода открывается тот же набор, что в строке.

Дети, взрослые и постановка разведены, пустой группы нет
Группа есть только на набор, который студия ведёт
Поиск живёт в своей кампании, сеть в своей
Танцы, билеты в театр и вакансия педагога из ключей убраны
Заявка — это запись на пробное или звонок, а не клик по строке
В тексте нет чужого зала и нет чужого набора
После клика открывается тот же набор, что в заголовке

Матовые кубы в ряд на тонкой коралловой линии

Перед показом наборы кабинета уже стоят в одном спокойном ряду.

Когда сверка сходится, показы включаю. Новые формулировки из отчёта потом допишу в минус. После этого кабинет говорит о группе, а не о вывеске.

Если коротко

Детскую группу открывать, если детей не берут?

Нет. Нет набора — нет группы. Фразы про детей тогда стоят в минусе, и текст про взрослых их не подхватывает.

Поиск и сеть можно склеить в первый день?

Нет. В день старта сеть не включаю. Сначала смотрю поиск по тем наборам, которые студия ведёт. Позже сеть останется своей кампанией. И там, и там прошу записать на пробное или позвонить.

Вакансию педагога можно оставить в широком ключе?

Нет. Это набор в штат, не запись на пробное. Танцы и билеты в театр уходят туда же, в минус, ещё до показов.

Директ

Разберу кабинет студии

Разложу взрослых, детей и постановку по живому набору студии, отделю поиск от сети, уберу танцы, билеты в театр и вакансию педагога и оставлю целью запись на пробное или звонок.

Разобрать Директ

Леонид Стрельцов

Интернет-маркетолог и автор материала

Обо мне

Max