Как я читаю единое товарное объявление в ЕПК

14.10.2026 · 8 мин чтения

С 21 сентября 2026 я читаю товарное объявление в ЕПК как одну сущность на две задачи. Карточки товаров и страницы каталога больше не требуют двух типов объявлений. Новые объявления создаются только в обновлённом виде, а отдельный тип для страниц каталога в кабинете уже не заводится. Внутри остаются два набора фильтров и один источник данных. Товары или каталоги можно выключить, не удаляя объявление. В Мастере отчётов деление уехало в поле «Тип страницы». Дальше покажу, как я отличаю свежее объявление от автопереноса старых групп и что смотрю в отчёте.

Фид, каталог и перенос на ЕПК я разобрал отдельно. Здесь не собираю выгрузку, не объясняю устройство каталога и не повторяю запуск товарной кампании в Мастере. Ниже только оболочка объявления после 21 сентября 2026.

Раньше в одной группе у меня часто стояли два сценария рядом. Товарное объявление шло по фиду, а страницы каталога жили в отдельном объявлении. Настройка шла по очереди, фильтры я дублировал, в Мастере отчётов товары и каталоги резались полем «Тип объявления». С 21 сентября 2026 оба сценария сходятся в одном товарном объявлении. Создать прежний тип для страниц каталога я уже не могу: его функции переехали в единый формат.

Обновлённое объявление берёт один источник: сайт, фид или CSV. Если данные позволяют, Директ собирает креативы и для карточек, и для страниц каталога. Для своего магазина мне достаточно одного такого объявления на весь ассортимент, когда фид, сайт и цели кампании отдают корректные данные. На маркетплейс и на приложение эту фразу не переношу: там по-прежнему только товары.

Внутри объявления два блока условий. Один отбирает товары, второй отбирает каталоги. Это не второе объявление и не второй фид. Условия я задаю раздельно, чтобы витрина категории не тащила тот же набор, что карточка.

Продвижение только товаров или только каталогов выключается в настройках, объявление при этом не удаляю. Так делаю, когда категории ещё рано отдавать в показ, а карточки уже можно крутить. Жёсткий фильтр каталогов тоже гасит витрины, но я предпочитаю явное отключение, чтобы в превью не всплыли адреса категорий, которые я не планировал.

Два набора фильтров сидят в одном объявлении, источник данных общий.

Если в той же группе есть комбинаторный формат и нужны и товары, и каталоги в одном объявлении, оба типа страниц идут из одного источника: один фид или одно сканирование сайта. Два источника не ставлю, иначе блоки расходятся по ассортименту.

Яндекс переносит действующие объявления постепенно, начиная с 21 сентября 2026. Показы не останавливаются, настройки и накопленная статистика сохраняются, отдельных действий от меня не требуется. В разных кампаниях перенос наступает в разные дни, поэтому массовые правки закладываю с запасом. На конкретном объявлении на несколько минут включается режим только для чтения: показы при этом не отключаются, и замок я не путаю с поломкой. Пока редактирование закрыто, группы не копирую, а запрос скрипта или API повторяю через 5–10 минут. Дату переноса пишу в журнал по каждой группе.

Если отдельных объявлений для страниц каталога не было, объявление просто обновляется. Фильтры по товарам, ставки, статус и привязка к фиду остаются. Блок каталогов появляется, даже если я им не пользовался, и случайно включённые условия запускают лишнюю генерацию. Каталоги не нужны — отключаю их или ставлю пустой жёсткий фильтр и сверяю превью ссылок.

Такая группа переезжает в обновлённое товарное объявление. Логика посадочных страниц сохраняется, а тип в интерфейсе и в отчётах меняется. Ловушка здесь простая: искать в кабинете старый тип «каталог» и решить, что объявление пропало. В прежнем виде его нет. Ищу единое товарное объявление с активным блоком фильтров каталогов и при необходимости переименовываю, чтобы в отчёте было видно бывшую витрину, а не новый товарный блок.

Если рядом стояли товарное объявление и объявление для страниц каталога, автоперенос создаёт два обновлённых товарных объявления. Это не сбой кабинета. Дублирующие фильтры и два конкурирующих объявления в одной группе раздувают охват и путают отчёт. Условия сравниваю и либо развожу их, либо останавливаю лишнее. В группе по-прежнему можно держать до двух активных товарных объявлений. Третье появляется только после остановки и архивации одного из текущих.

Фильтр «Конверсионные страницы» релиз не убрал. Он оставляет товары и каталоги, на страницах которых уже были конверсии по целям кампании. Список ссылок обновляется сам, когда меняются цели или появляются новые конверсионные страницы. После объединения типов фильтр настраивается отдельно в блоке «Товары» и отдельно в блоке «Каталоги».

Для товаров учитываются конверсии со входом через страницу товара. Для каталогов — со входом через страницу каталога, в том числе если цель сработала на самой витрине, например клик по телефону. Одну цель покупки в оба блока не копирую: карточки и адреса витрин собираются по разным правилам. После смены целей заново смотрю генерацию: фильтр пересобирается без отдельного уведомления.

Если явных страниц каталога в выгрузке нет, Директ сам строит связки каталога и товара по фиду и сайту и может создать объявления для каталогов. Контроль слабее: не все посадочные я вижу заранее, поэтому для важных витрин данные задаю в выгрузке сам. Через неделю смотрю срез «Тип страницы» по каталогу и убираю нерелевантные подборки. Пустая генерация после переноса — сначала баланс и модерация: без денег на счёте показы не стартуют.

Группировка «Тип объявления» в Мастере отчётов больше не отделяет товары от каталогов. Для обновлённого формата это один тип, и в старом срезе цифры смешиваются. Разрез переехал в блок «Товары и каталоги»: там фильтр и группировка «Тип страницы». Правило одно и для старых объявлений, и для новых. Шаблоны, где я делил товарку и каталоги по типу объявления, помечаю как архив. Для ежедневного мониторинга они больше не годятся.

Товары и каталоги в отчёте делю по типу страницы, а не по типу объявления.

Периоды до и после сравниваю по дате переноса конкретной группы: она не обязана совпасть с 21 сентября. Беру одинаковую длину, неделю к неделе. Метрики режу по полю «Тип страницы». Группы с двумя товарными объявлениями смотрю отдельно и фильтрую по идентификатору объявления, иначе повтор охвата легко принять за рост. Заодно проверяю, считаю ли я корзину или оплату: от этого фильтр конверсионных страниц пересобирается.

Релиз не включает страницы каталога везде. В рекламе мобильного приложения с товарной линейкой формат объявления обновляется, но продвигаются только товары. Каталоги в этом сценарии не крутятся, как и раньше. Товары с Маркета или Ozon остаются карточками. Страницы каталога маркетплейса в товарном объявлении не используются. У медийной или сервисной ЕПК без фидов меняются разве что смежные отчёты, если я сравниваю кампании в одном аккаунте. Заголовок релиза про весь ассортимент относится к своему сайту и полной выгрузке.

Если кампании идут через API, правила переноса в кабинете те же. После 21 сентября сверяю структуру товарного объявления, привязку фида и фильтры со справкой. Отдельный тип для страниц каталога я больше не создаю. Геотаргетинг того же сентября — другая новость. С товарным форматом она пересекается только тем, что кабинет общий.

После переноса сверяю состав группы, оба блока фильтров и срез отчёта.

Новое объявление создаю сразу в едином виде. Старое читаю по составу группы до переноса и не ищу тип, которого больше нет. Если объявлений стало два, сначала сравниваю фильтры и только потом решаю, какое оставить.

SEO

Посмотрю, где после переноса два товарных объявления, выключены ли лишние каталоги и собран ли отчёт по типу страницы.