Как я собираю кабинет Директа для турагентства
18.10.2026 · 7 мин чтения
Кабинет Яндекс Директа для турагентства я собираю как подбор поездки. Пляжный отдых, экскурсионный тур и горящий выезд открываю, только если агентство их правда продаёт. Поиск и сеть стоят разными кампаниями. Отель, авиабилеты без тура и вакансию менеджера отсекаю заранее. Считаю заявкой просьбу подобрать поездку или звонок, а не клик по строке.
Человек ищет, кто подберёт поездку
Агентство я не ставлю рядом с отелем: там сдают номер, здесь подбирают поездку.
Человек пишет, потому что ему нужна поездка под его даты, а не вывеска. Если в объявлении только слово агентство, непонятно, зовут на пляжный отдых, на экскурсионный тур или на горящий выезд. В разговоре потом сидят те, кому была нужна любая поездка рядом, а не ваш подбор.
Голое слово тур в ключи не беру. К нему липнут картинки, чужая вывеска и билет без маршрута. Подбора в такой строке нет. Запрос без пляжного отдыха, экскурсионного тура или горящего выезда чаще про дорогу вообще, не про услугу агентства.
Группу открываю, только если агентство это продаёт
Группа появляется, когда этот подбор у агентства живой. Пляж не собирают — фразы про пляжный отдых сразу в минус. Маршрут не ведут — экскурсионный тур не пишу. Ближайших дней нет — горящий выезд не завожу. Отель и авиабилет без тура в свою группу не выношу: это чужие двери, не подбор поездки.
Три входа не склеиваю в одном тексте. Пляжный отдых и экскурсионный тур отвечают разным людям. Горящий выезд не прячу внутрь сезона. Нет подбора — нет группы.
Страну отдельной группой не завожу. Группа называется услугой подбора, а не точкой на карте.
Пляжный отдых
Эту группу веду, только если агентство само подбирает пляжный отдых. В ключах пляжный отдых, город выезда и заявка на подбор. В заголовке прошу оставить заявку или позвонить и назвать даты. Чего агентство не продаёт, в строку не ставлю.
Даты уже закрыты — группу ставлю на паузу. Свободный выезд, которого уже нет, в объявлении не оставляю.
Экскурсионный тур
Экскурсионный тур ставлю отдельной группой, и только когда агентство собирает маршрут: дни, остановки и что смотреть. Человек ищет того, кто подберёт тур, а не случайный пляж без маршрута. В одном объявлении с пляжем это не держу: на входе неясно, какую поездку готовить.
В тексте спрашиваю даты и какой маршрут нужен. Отель и сам перелёт в эту строку не ставлю.
Горящий выезд
Горящий выезд открываю, когда агентство подбирает поездку на ближайшие дни, а не спокойный сезон вперёд. Это не пляжный отдых, переименованный в горящее. В ключах горящий выезд, город и заявка на подбор. В тексте прошу даты. Такой работы нет — горящее в минусе, и объявление про пляж его не подхватывает.
Город выезда сидит внутри направления, а не на всю страну. Один город — одно объявление. Чужой город, откуда агентство не возит, в ключи не кладу.
Расширенный геотаргетинг в кабинете включён сам, и для выезда я его оставляю. Иначе человек, который уже написал наш город, но ещё не дошёл до офиса, объявление не увидит. Показы на чужой город это не открывает.
Чужую вывеску в ключи не кладу. В одной строке три направления не живут.
| Направление | Когда группа есть | О чём фразы | Что считаю заявкой |
|---|---|---|---|
| Пляжный отдых | агентство само подбирает пляж | пляжный отдых, город, заявка | заявка на подбор или звонок |
| Экскурсионный тур | агентство собирает маршрут | экскурсия, даты, город | заявка на подбор или звонок |
| Горящий выезд | есть поездка на ближайшие дни | горящий выезд, даты, заявка | заявка на подбор или звонок |
Пляжный отдых, экскурсионный тур и горящий выезд стоят отдельно. Пустой подбор в кабинет не кладу.
Поиск держу отдельно от сети
В поиске человек уже написал, что ему нужно: пляжный отдых, экскурсионный тур или горящий выезд, и часто город выезда. Объявление повторяет это направление и просит заявку на подбор. Показы сети в поисковую кампанию не кладу. Их видят люди, которые запрос не набирали.
Если поиск склеен с сетью, я не вижу, пришла фраза про поездку или пустой показ. Кампании поэтому разные, и тексты тоже. В сети тоже прошу оставить заявку на подбор, а не листать чужие поездки.
Сеть включаю позже, когда поиск уже приносит заявки. Показ без заявки или звонка не оставляю. Клик сам поездку не подбирает. Ручную ставку в сети кабинет не берёт, поэтому сеть не веду той же рукой, что поиск.
Пока на звонок некому ответить, показы выключаю.
Автотаргетинг на поиске целиком не выключается. Лишние смыслы я режу минус-словами, а не жду, что кабинет сам проведёт границу. Широкое слово тур без вида поездки в ключ не ставлю.
| Площадка | Когда включаю | О чём текст | Чего не делаю |
|---|---|---|---|
| Поиск | с первого дня по живым направлениям | пляж, экскурсия или горящий выезд и заявка | не подмешиваю сеть |
| Сеть | после заявок из поиска | то же направление и просьба оставить заявку | не кладу в поисковую кампанию |
Отель, авиабилет без тура и вакансия снаружи
Вакансия менеджера — чужой запрос. Человек ищет смену, резюме и работу, а не подбор поездки. В группы пляжного отдыха, экскурсионного тура и горящего выезда такие фразы не пускаю. Объявление про заявку соискателю не показываю.
Авиабилеты без тура в эти группы не переношу. Человек ищет сам перелёт, не поездку, которую собирает агентство. Отель стоит в минусе ещё до показов.
На Авито поездка может висеть карточкой города, а в Директе я собираю заявку на подбор именно этого агентства.
Заявка — это подбор или звонок
В цель ставлю то, что закрывают на входе. Заявка на подбор — назвали даты и попросили направление: пляжный отдых, экскурсионный тур или горящий выезд. Звонок считаю заявкой, когда по разговору ясно, что нужно. Клик по строке целью не делаю.
Заявка без направления пустая. Не сказано, пляж это, экскурсия или горящий выезд — на входе встречают не тех. Группа, объявление и ответ называют один подбор.
Оплата за конверсии в кабинете просит не меньше десяти достижений цели за неделю, а обучение занимает одну или две недели. Если заявок мало, цель всё равно не подменяю кликом.
В заголовке не зову сравнить все агентства города. Прошу оставить заявку на подбор или позвонить и сказать, какое направление нужно. Часы, когда отвечают, лежат рядом с городом. Вторую мысль в ту же строку не пишу. Того, чего в подборе нет, не обещаю.
После клика человек видит то же направление, что в строке. На телефоне видны направление, город и кнопка звонка. Короткие переходы рядом ведут на пляжный отдых, экскурсионный тур и горящий выезд, а не на общий рассказ про поездку.
Минус-лист пишу до показов
Список пишу до запуска, иначе три направления спорят за одного человека. Общее вешаю на кампанию. То, что путает одно направление, дописываю только в нём. Вакансия менеджера среди тех, кто едет, не прячется.
Отель, авиабилеты без тура и набор менеджером группой не делаю. Как открыть агентство и франшизу убираю. Чужой город и чужую вывеску убираю заранее. Раз в неделю дописываю минус из отчёта по запросам.
- Отель
- Авиабилеты без тура
- Вакансия, резюме и устроиться менеджером
- Пляжный отдых, если агентство его не подбирает
- Экскурсионный тур, если маршрут не собирают
- Горящий выезд, если ближайших дней нет
- Как открыть агентство и франшиза
- Бесплатно, если поездку так не называют
- Картинки, сериал и чужая вывеска
- Не наш город выезда
Слева свой подбор, справа лишнее: карта и диск, которые к этому направлению не относятся.
Перед показом сверяю направления
Сначала направления. Пляжный отдых, экскурсионный тур и горящий выезд открыты только там, где агентство их продаёт. Направления нет — группы нет. Отель и авиабилет без тура остаются снаружи, а не четвёртой группой.
Потом поиск и сеть. Кампании не соединяю. В заголовке одно направление, и после перехода открывается оно же. Клик целью не считаю.
- Пляжный отдых, экскурсионный тур и горящий выезд разведены, пустой группы нет
- Группа есть только на подбор, который агентство продаёт
- Поиск живёт в своей кампании, сеть в своей
- Отель, авиабилеты без тура и вакансия менеджера из ключей убраны
- Заявка — это подбор или звонок, а не клик по строке
- В тексте нет чужой двери и нет чужого направления
- После клика открывается то же направление, что в заголовке
Перед показом направления кабинета уже стоят в одном спокойном ряду.
Когда сверка сходится, показы включаю. Новые формулировки из отчёта потом допишу в минус. После этого кабинет говорит о подборе поездки, а не о чужой вывеске.
Если коротко
Пляжный отдых открывать, если агентство его не продаёт?
Нет. Нет направления — нет группы. Фразы про пляж тогда стоят в минусе, и текст про экскурсию их не подхватывает.
Поиск и сеть можно склеить в первый день?
Нет. В день старта сеть не включаю. Сначала смотрю поиск по живым направлениям. Позже сеть останется своей кампанией, и там тоже прошу заявку на подбор или звонок.
Вакансию менеджера можно оставить в широком ключе?
Нет. Это набор в штат, не заявка на подбор. Отель и авиабилеты без тура уходят туда же, в минус, ещё до показов.
Читайте также
Как собрать стратегию продвижения сайта
Разбираю, как составить стратегию продвижения сайта: поставить цели, провести аудит, собрать семантику, выбрать каналы и метрики.
Читать статью
Продвижение сайта по позициям: как я выстраиваю работу
Объясняю, как продвигаю сайт по выбранным запросам: собираю семантику, готовлю страницы, отслеживаю позиции, трафик и заявки.
Читать статью
Как продвигать сайт в Яндексе в 2026 году: система без мифов и накруток
Спрос, индекс, регион и коммерческие страницы: как продвигать сайт в Яндексе без мифов и накрутки.
Читать статью
Как продвигать интернет-магазин в 2026 году: практическая система роста
Как расти заказами, а не любым трафиком: экономика, каталог, карточки, реклама и повторные продажи.
Читать статью