Уточнения в Яндекс Директе: лимиты и настройка

Уточнение в Директе я ставлю как короткую строку под объявлением. По ней нельзя кликнуть и на сайт она не ведёт. Человек видит факт ещё до перехода: срок, гарантию, доставку. В единой перфоманс-кампании такой блок есть. В Мастере кампаний и в классической товарной кампании отдельного поля уточнений нет. Ниже показываю лимиты, уровень, на котором строку задаю, и почему готовую фразу нельзя просто переписать.

14.10.2026 · 8 мин чтения

Уточнение — это текст рядом с объявлением, а не кнопка. Быстрая ссылка уводит в раздел. Уточнение остаётся на месте и добавляет один факт. Если человек ищет гарантию или срок, он видит это в строке и решает, кликать ли по заголовку.

На Поиске строки обычно стоят под основным текстом, одной или двумя линиями. В Рекламной сети их нет в каждом формате: чаще они появляются в расширенном блоке и рядом с видео, иногда уступают место рейтингу. Площадка показывает столько фраз, сколько влезло в макет. Все заполненные слоты в одном показе не обещаны. Порядок может меняться, поэтому каждая фраза должна читаться отдельно, без опоры на соседнюю.

Быстрые ссылки я настраиваю отдельно и здесь их не разбираю. В уточнение не копирую текст ссылки и не повторяю заголовок. Два одинаковых обещания рядом не добавляют смысла, а модерация такой повтор часто снимает.

Одна фраза короткая. Суммарный запас на телефоне меньше, чем на компьютере.

В справке Директа на одну фразу приходится не больше 25 символов, пробелы считаются. Суммарно на компьютере запас 132 символа, на телефоне 76. В показ попадает не весь список, а то, что уместилось. Поэтому сильные факты я ставлю первыми: на телефоне человек чаще видит только начало набора.

Длину считаю вместе с пробелами. «Гарантия 2 года» короче потолка и читается само. «Лучший сервис в вашем городе с выездом» уже размыто и легко не влезает. Если мысль не помещается в 25 символов, я делю её на два факта или выбрасываю прилагательное. В первые строки ставлю то, без чего объявление теряет смысл: срок, условие или способ получения. Запасные детали, которые видны в основном на компьютере, идут в конец. Пустые слоты «для количества» не заполняю: площадка и так показывает не весь список, а слабая фраза может занять место сильной.

Уточнения живут в дополнительных элементах объявления. Уровня три: кампания, группа и объявление. Объявление перекрывает группу, группа перекрывает кампанию. Если один и тот же факт подходит всем услугам, ставлю его на кампании. Если у одной услуги своё обещание, переопределяю набор на группе и не трогаю остальные.

Созданные фразы сохраняются в библиотеке, и я беру их в других кампаниях, а не набираю заново. При десяти группах начинаю с кампании и на группе меняю только отличие. Так не получается ситуация, когда в соседних группах одни и те же слова написаны по-разному.

Массово правлю до тысячи объявлений за раз. В таблице фразы одного объявления разделяю знаком ||, и каждая часть по-прежнему не длиннее 25 символов. В Директ Коммандере и через API это тот же элемент расширения, не отдельная настройка стратегии.

Кампания задаёт общий набор. Группа и объявление перекрывают его, когда обещание другое.

Текст уже созданного уточнения я не редактирую на месте. Старую строку удаляю и создаю новую. Новая фраза снова идёт на модерацию. Если в наборе одна ошибка, не пересобираю весь список: убираю проблемную строку и добавляю замену. Пока новая фраза на проверке, в показе может остаться прежний набор без неё. Я не считаю сохранение в кабинете знаком, что строка уже вышла.

Модерация смотрит уточнения как часть объявления. Чаще всего строку снимают за длину, за обещание без опоры, за повтор заголовка или ссылки, за просроченную акцию и за формулировку, которую площадка не пропускает в рекламе. После отказа исправляю текст новой фразой, а не правкой старой.

Когда текстово-графическое объявление становится комбинаторным, дополнительный заголовок соединяется с основным только если вместе они умещаются в лимит заголовка. Если не умещаются, этот смысл из объявления выпадает. Я переношу его в уточнение: гарантия, срок или условие остаются рядом с объявлением, даже если во второй заголовок они больше не входят.

В комбинаторном объявлении уточнения задаются тем же путём, через дополнительные элементы. Площадка сама собирает варианты из нескольких заголовков и текстов. Я проверяю, чтобы автоматический заголовок не повторял фразу, которую я уже поставил уточнением. В нейрообъявлении строки тоже задаю сам или оставляю наследование с кампании: генерация заголовка этот контроль не заменяет.

Перед сохранением сверяю длину, уровень и повтор с заголовком.

Уточнение для меня — короткий факт в объявлении, а не вторая ссылка и не способ поднять ставку. Когда лимит, уровень и модерация совпадают, в показе остаётся обещание, которое человек может прочитать до клика. Перед отправкой я перечитываю фразы вслух.

SEO

Посмотрю фразы, уровень наследования и дубли с заголовком и скажу, какие строки стоит убрать или собрать заново.