Кейсы

+7 915 960 43 97

Блог

Как я собираю кабинет Директа для клиники УЗИ

19.10.2026 · 7 мин чтения

Матовый цилиндр, стопка карточек с коралловым краем и коралловое кольцо

Кабинет клиники УЗИ я собираю по записи, которую человек называет сам. Брюшная полость, сосуды и запись к врачу живут отдельными группами, и только если эта клиника их правда делает. Поиск держу отдельно от сети. МРТ, лечение и вакансию врача в ключи не пускаю. Заявкой считаю запись или звонок, а не пустой клик.

Вывеска клиники запись не собирает

Человек приходит не за словом на двери. Ему нужно занять время: брюшная полость, сосуды или окно к врачу. Если в строке одно слово УЗИ, на стойке неясно, какое окно готовить. Брюшная полость, сосуды и запись к врачу — три разных входа.

Голое слово УЗИ ключом не ставлю. Рядом с ним всплывают МРТ, лечение, вакансия врача и чужой район. Запись в этой куче не видна. Запрос без окна чаще значит любая клиника поблизости, а не ваша брюшная полость, ваши сосуды или ваш врач.

Три входа в одной строке я не смешиваю. Как устроен аппарат, в объявление не кладу: ищут время в расписании, а не рассказ о кабинете.

Группу открываю только на живую запись

Группу завожу только на то, что клиника проводит. Нет записи на брюшную полость — фразы про неё сразу в минус. Нет сосудов — заголовок про них не пишу. К врачу отдельно не записывают — отдельную группу не открываю. Чужое окно в свой набор не переношу. Клиника, центр и кабинет у дома остаются именами одной двери, а не тремя группами.

Брюшная полость

Брюшную полость пишу отдельно, и только если в клинике такая запись есть. В разговоре человек часто говорит живот. В ключе и в заголовке оставляю имя, по которому стойка сажает в окно: брюшная полость и район. В тексте прошу записаться или позвонить и сказать, что нужна брюшная полость. Лечение и итог визита не обещаю.

Сосуды

Сосуды не подвешиваю хвостом к брюшной полости. Своя группа появляется, когда такая запись в клинике есть. Фразы и запись у сосудов свои, чтобы на стойке не путали окно. Это окно этой двери, а не МРТ и не лечение.

Запись к врачу

Запись к врачу ставлю отдельной дверью, когда клиника ведёт приём, а не только окно аппарата. Это приём в эту точку, а не вакансия врача. Если отдельной записи к врачу нет, группу не открываю, и текст про брюшную полость её не забирает. Имя врача, которого клиника не назвала, в строке не появляется.

В заголовке прошу записаться к врачу или позвонить и сказать, что нужен приём. Человек к врачу не делит строку с тем, кто пришёл только на аппарат.

Район живёт внутри записи, а не на весь город. Один адрес — одно объявление. Два адреса в одном тексте путают человека, и он едет не туда. Если ближайшие окна уже заняты и новую запись не берут, группу не кручу.

Когда клинику ищут по имени, это отдельная группа, не общая куча. Чужую вывеску в ключи не кладу.

Визит	Когда группа есть	О чём фразы	Что считаю заявкой
Брюшная полость	в клинике есть такая запись	брюшная полость, район, запись	запись или звонок
Сосуды	такую запись проводят	сосуды, район, запись	запись или звонок
Запись к врачу	ведут приём врача	врач, район, запись	запись или звонок
Второй адрес	точка другая	та же запись и свой район	запись именно туда

Овальная плита, два цилиндра и карточка с коралловым углом

Брюшная полость, сосуды и запись к врачу стоят отдельно, пустого окна в кабинете нет.

Поиск и сеть я не кладу в одну кампанию

В поиске человек сам набрал брюшную полость, сосуды или врача и район. Объявление отвечает той же записью и способом попасть в окно. Показы сети в поисковую кампанию не добавляю. В сети строку видит тот, кто запрос не писал.

Если поиск и сеть лежат вместе, я не понимаю, откуда пришёл человек: с запроса про сосуды или с пустого показа. Поэтому кампании разные и тексты разные. В сети тоже прошу записаться на ту же запись, а не просто листать город.

Сеть включаю после того, как из поиска уже есть записи на живое окно. Показ без записи и без звонка не оставляю. Клик кабинет не занимает. Без своей кампании сеть уходит на чужие сайты, где клинику не ищут.

Показы ставлю на часы, когда дверь открыта и трубку ещё берут. Клик в закрытую клинику записью не становится. Второй адрес держит свои фразы. Весь город одной кампанией не закрываю.

Основную долю показов оставляю поиску. Сеть — меньшая часть и только отдельной кампанией.

Площадка	Кто видит текст	Что в строке	Когда включаю
Поиск	сам набрал запись и район	та же запись и способ попасть	с живой записи клиники
Сеть	запрос не набирал	та же запись и способ попасть	после записей из поиска

МРТ, лечение и вакансия врача остаются снаружи

МРТ — другая запись. Человек ищет другой аппарат и другое окно, а не УЗИ. Такие запросы в группы брюшной полости, сосудов и врача не попадают. Объявление про запись на УЗИ ему не показываю. МРТ я собираю отдельно.

Лечение тоже снаружи. Вылечить и обещать итог визита — не запись на окно. Вакансия врача, работа и резюме означают, что ищут место в штате, а не время для себя.

Учёбу, курсы и вопрос, как устроен аппарат, в эти группы не кладу. Человек либо учится, либо читает, а не записывается. На Авито клиника может висеть карточкой у дома, а в Директе я собираю запись на брюшную полость, сосуды или к врачу.

Реклама медуслуг проходит модерацию как условие площадки. Лечение и итог визита в заголовок не ставлю.

Заявкой считаю запись или звонок

В цель ставлю окно, которое клиника проводит сама. Запись — человек занял время на то, что было в строке. Звонок беру в заявки, когда в разговоре уже ясно: брюшная полость, сосуды или врач. Пустой клик целью не считаю.

Заявка без окна для меня пустая. Если не сказано, что нужно, на стойке гадают и готовят не то. Группа, объявление и ответ называют одну запись.

В заголовке нет обещания лечения и итога визита. В строке прошу записаться или позвонить и сказать, что нужно. Часы работы стоят рядом с адресом, чтобы был виден день визита, а не вместо записи.

После клика человек видит ту же запись, что в объявлении. С телефона видны запись, адрес и номер. Запись, которой в клинике нет, не обещаю.

Минус-слова пишу до первого показа

Список минус-слов собираю до запуска, иначе три записи делят одни показы. Общее закрываю на кампании. Путаницу одной записи дописываю только в её группе. Сосуды не сидят внутри брюшной полости, врач не забирает окно аппарата, МРТ не прячется среди записей на УЗИ.

Если запись не называют бесплатной, это слово уходит в минус. Чужой район, другой город и чужую вывеску режу до показов. Потом смотрю свежие формулировки и дописываю минус.

МРТ и другой аппарат
Лечение и обещание итога визита
Вакансия врача, работа, резюме и устроиться
Брюшная полость, если такой записи нет
Сосуды, если их в клинике нет
Запись к врачу, если отдельного приёма нет
Учёба, курсы и как устроен аппарат
Бесплатно, если запись так не называют
Не наш район, другой город, чужая вывеска

Слева три ровных куба, справа кольцо, капсула и пустая бирка

Слева свои записи клиники, справа лишнее: МРТ, лечение и вакансия.

Перед показом прохожу кабинет по пунктам

Сначала записи. Брюшная полость, сосуды и врач открыты только там, где клиника их делает. Записи нет — группы нет.

Дальше площадки и цель. Поиск с сетью не соединяю. В заголовке одна запись. Прошу записаться или позвонить. Пустой клик целью не держу. После клика открывается та же запись. Лечение и итог визита в тексте не появляются.

Брюшная полость, сосуды и запись к врачу разведены, пустой группы нет
Группа есть только на запись, которую клиника проводит
Поиск живёт в своей кампании, сеть в своей
МРТ, лечение и вакансия врача из ключей убраны
Заявка — это запись или звонок, а не пустой клик
В заголовке одна живая запись, без обещания лечения и итога
После клика открывается та же запись, что в заголовке

Пять матовых кубов в ряд, на последнем коралловая галочка

Перед показом полки кабинета уже стоят в одном спокойном ряду.

Если пункты сошлись, показы можно включать. Новые хвосты из отчёта потом уйдут в минус. После сверки кабинет говорит о записи, а не о вывеске.

Если коротко

Сосуды открывать каждой клинике?

Нет. Сосуды открываю, только когда клиника правда ведёт такую запись. Если её нет, связка стоит в минусе, и текст про брюшную полость её не подхватывает.

Сеть включать в первый день?

В день старта сеть не включаю. Сначала поиск по живым записям. Если сеть понадобится позже, она останется отдельной кампанией. И там, и там прошу записаться или позвонить.

МРТ оставить в той же группе?

Нет. МРТ уходит в минус до показов. Другой аппарат и УЗИ делить одну строку не должны. Лечение и вакансия врача остаются там же, снаружи. Иначе запись приходит не на то окно.

Директ

Разберу кабинет клиники

Разложу брюшную полость, сосуды и запись к врачу по живым окнам точки, отделю поиск от сети, уберу МРТ, лечение и вакансию врача и оставлю целью запись или звонок.

Разобрать Директ

Леонид Стрельцов

Интернет-маркетолог и автор материала

Обо мне

Max