Видеообъявления в РСЯ: где показ, требования и запуск

14.10.2026 · 7 мин чтения

Видеообъявление в Рекламной сети Яндекса я собираю внутри единой перфоманс-кампании. Ролик выходит в аукцион вместе с заголовком, доменом и кнопкой. Оплата здесь за клик или за конверсию, не за сам просмотр. Отдельную кампанию только под видео я не завожу. Ниже разбираю, где такой ролик показывается, какой файл принимает кабинет, как я создаю объявление и что проверяю до модерации.

Рекламная сеть — это сайты и приложения партнёров. Своего кабинета у сети нет: объявление я создаю в Директе, а площадка забирает его в свободный слот. На каждом месте алгоритм сам решает, отдать показ с роликом или с картинкой. Переключателя «только видео на всех площадках» в кампании нет.

Горизонталь, квадрат и вертикаль. Пропорции я готовлю до загрузки, а площадку под кадр выбирает сеть.

InStream я учитываю, когда человек уже смотрит видео на площадке: мой ролик встаёт до чужого, внутрь или после. OutStream лежит в тексте страницы и не ждёт чужого плеера. Interstitial и rewarded — это мобильные приложения, у второго просмотр ещё связан с наградой внутри игры. Video in banner занимает обычное баннерное место. Если ролик туда не встал, сеть берёт картинку из той же группы. Поэтому один сюжет я отдаю в нескольких пропорциях и не запираю кампанию в один кадр.

Графическое объявление я отличаю от видео одним правилом. Там готовый баннер: картинка, заголовок, текст и кнопка, клик по всей площади и показы только в сетях. Видео держит движение в плеере. Пропуск обычно открывается с пятой секунды, а переход идёт по заголовку или по кнопке, не по любому касанию кадра. Картинку в той же группе я всё равно оставляю: если слот не взял ролик, сеть покажет её вместо видео.

Рядом есть видеодополнение. Кабинет может подставить ролик вместо картинки в комбинаторном объявлении и собрать его из заголовка, текста и изображения. Это не мой загруженный файл. Оба варианта могут идти в одной группе. Медийное видео с оплатой за просмотр я сюда не добавляю: оно живёт в охватных кампаниях, а в этой связке мне нужен клик или заявка.

Ограничения файла я беру из справки кабинета. Отдельную обложку не загружаю: превью собирает система. Непропускаемый ролик держу коротким. Для обычного показа оставляю запас по длительности и готовлю несколько пропорций одного сюжета.

Модерация смотрит ролик и посадочную вместе. Чаще возвращают запрещённые обещания, пропущенный обязательный дисклеймер, сильное мыло, чужую музыку и оффер, которого нет на странице. Надпись в зоне кнопки плеера тоже частая причина возврата. После одобрения я не подменяю страницу другим продуктом: это повод проверить объявление заново.

Новое объявление я собираю как комбинаторное в единой перфоманс-кампании. Текстово-графический тип с нуля уже не создаётся, кабинет переводит такие объявления в комбинаторные. В одной группе можно положить до семи заголовков, трёх текстов, пяти изображений и шести видео.

Сначала кампания, места показа и цель. Файлы я кладу, когда уже понятно, какое действие считаю результатом.

Заголовки пишу теми же словами, что звучат в начале ролика. Кнопку выбираю по действию на сайте: узнать, заказать или купить. Быстрые ссылки и уточнения нужны, когда сеть показывает ролик вместе с текстом. Часть людей уходит на сайт раньше конца ролика, поэтому обещание в кадре и на первом экране страницы должно совпадать.

Таргетинг у видео тот же, что у остальных объявлений единой перфоманс-кампании. Холодной аудитории я оставляю интересы и автотаргетинг: ролик за несколько секунд объясняет, что я продаю. Тёплой показываю ретаргетинг по визиту, корзине или своей базе и повторяю оффер, который человек уже видел. Пол, возраст и узкие интересы в первый день не режу. Как собирать интересы и сегменты возврата, разобрано в отдельных материалах. Здесь одна развилка: холодный показ объясняет, тёплый напоминает.

Файл, страница и цель. Этот набор я закрываю до отправки на модерацию.

Перед отправкой проигрываю ролик со звуком и без звука. Если в кадре одна акция, а на странице другая, правлю связку сразу. Копии кампании из-за отклонения не пложу: проще поправить файл и страницу в том же объявлении.

Недельный лимит расхода я ставлю таким, какой готов держать, пока стратегия набирает конверсии по выбранной цели. Сумму беру из своей экономики заявки, не из чужого ориентира. В дни первых показов стратегию и цель не меняю, иначе в отчёте не с чем сравнить ролики.

Основной экран — Мастер отчётов. Фильтр: эта кампания и место показа «РСЯ». Группировки ставлю по порядку: формат отображения, видео, идентификатор ролика, название площадки. В колонках оставляю показы, клики, расход, конверсии и цену цели. Рядом включаю «Место клика», чтобы разделить кнопку и заголовок. В том же мастере сравниваю превью ролика и срез по изображению: так видно, где ушла картинка, а где видео.

В Метрике открываю отчёты «Директ, сводка» и «Директ, расходы» и сверяю ту же цель. Для магазина смотрю доход по цели, для заявок — дошли ли они в учёт. Отчёты медийных кампаний, где платят за просмотр, к этой группе не подмешиваю. Там другой тип кампании и другие колонки.

SEO

Посмотрю пропорции ролика, тип объявления в единой перфоманс-кампании и чек-лист перед модерацией: файл, цель и посадочная.