Куда я веду Директ: на профиль Исполнителей или на сайт

14.10.2026 · 8 мин чтения

С декабря 2025 года Яндекс Услуги называются Яндекс Исполнители. Адрес тот же, uslugi.yandex.ru, функции не изменились. В поиске люди по-прежнему набирают старое имя, и я не спорю с их формулировкой. Профиль для меня — витрина и место, куда падает заявка. Директ только приводит человека: на этот профиль или на свой сайт. Ниже разбираю, когда карточки хватает без рекламы, почему без отзывов, гео и расписания платный трафик включать рано и по каким признакам выбираю посадку.

Исполнители не заменяют Директ, и Директ не заменяет профиль. На карточке лежат услуги, фото, цена «от», рейтинг и отзывы, туда же приходит заявка. Директ сделку не ведёт: он покупает вход из поиска на витрину или на страницу, адрес которой я указал сам. Реклама пустую карточку не заполняет, а заполненный профиль сам не встаёт блоком над выдачей.

Переименование прошло в декабре 2025 года. Сценарий для заказчика и исполнителя остался прежним: категория, город, карточки услуг, отклики, продвижение. В ссылке это уже Исполнители, адрес вида uslugi.yandex.ru/profile/.

Карточку организации в Яндекс Бизнесе и локальные кампании я уже разобрал отдельно. Здесь только выбор посадки: профиль Исполнителей или свой сайт. Как заводить точку на Картах, в этот текст не входит.

Платных входов несколько, и отчёты у них разные. Если сложить их в одну кампанию, я вижу расход и не вижу, какая посадка принесла заявку.

Внутреннее продвижение в кабинете Исполнителей — отдельный вход. Баланс там пополняется как счёт Директа, оплата идёт за вход в профиль, аукцион считается по категории и гео. Свой профиль из этого аккаунта я не открываю для проверки: показы мне самому система снимает. С галереей эти цифры не смешиваю.

«Поиск по услугам» с 7 апреля 2026 года — не кампания Директа. Карточки бесплатные, с фильтрами и картой. Их собирают из профилей Исполнителей, карт и отзывов, место зависит от релевантности и рейтинга. За строку в этом блоке платить нельзя. По отзывам может появиться бейдж, что цена фиксируется. Это свойство карточки, не настройка объявления.

Дальше человек сравнивает несколько профилей, обычно от трёх до пяти. Заявка приходит откликом на заказ, звонком из галереи или сообщением в мессенджере. После сделки прошу развёрнутый отзыв: свежие оценки в рейтинге весят больше.

Клик из Директа я веду на профиль или на свою страницу, и это разные кампании.

Без платного трафика обхожусь, когда в районе спрос высокий, а активных конкурентов мало. Бесплатных откликов семь в сутки, и я трачу их на подходящие заказы. Первые отзывы и портфолио уже есть, карточку подхватывает органика «Поиска по услугам».

При умеренной конкуренции этого хватает: семь откликов, бесплатные карточки и повторные обращения. Директ подключаю, когда потока мало или рост нужно ускорить. Отвечаю в первые пятнадцать или тридцать минут и прошу отзыв сразу после сделки: рейтинг считается по последним 150 оценкам, свежие весят больше.

В отклик не вписываю телефон и мессенджер. Контакты на платформе бесплатные, в части регионов звонок идёт через подменный номер. Контакт в тексте отклика заканчивается блокировкой аккаунта.

Платный Директ на профиль не включаю, пока нет отзывов, зоны выезда и расписания. Галерея и «Продвижение специалистов» собирают объявление из карточки. Модерация пустую страницу не пропустит. Если клик всё же случится, человек увидит ноль отзывов и не поймёт ни район выезда, ни часы работы.

Перед запуском на карточке держу минимум: пять фото работ, от трёх отзывов, цена «от» на каждой услуге, город с радиусом и часы приёма. Услуги дроблю на отдельные карточки, а не оставляю одну строку про всё сразу. Пустое поле цены режет клик в галерее и в поиске по услугам. Заниженная цена ради клика приносит заявки не по той работе. Накрутку не покупаю: антифрод блокирует профиль.

Гео без радиуса уводит показы на другой конец города или в соседний. Зону сверяю и в профиле, и в геотаргетинге кампании. Без часов карточка проигрывает тем, кого можно отфильтровать по доступности. Без модерации профиль не попадёт ни в галерею, ни в бесплатный поиск по услугам.

Сначала карточка должна держать отзыв, работы, зону и часы. Потом на неё можно вести клик.

Нет сайта или страница слабее карточки — веду на профиль. Сайт уже принимает заявку лучше витрины — веду на сайт. Оба адреса в одной группе не держу: иначе не пойму, какая посадка отработала.

На профиле не нужны хостинг и вёрстка. Отзывы и рейтинг уже на странице, кнопки звонка и мессенджера встроены. Счётчик Метрики на «Позвонить», переход в WhatsApp или Telegram и «Переход в профиль» создаётся сам, у галереи тоже. Минус в другом: площадка берёт комиссию за закрытую сделку, рядом видны другие исполнители, текст и форму собираю не я.

На сайт веду, когда там уже есть портфолио, расчёт и запись с выбором даты. Страница открывается с телефона, кнопка звонка стоит на первом экране, загрузка укладывается в три секунды. Код Метрики ставлю сам и связываю с Директом. Мессенджер единственной посадкой не оставляю: для короткой услуги удобнее кнопка «Позвонить» в галерее, а чат без Метрики путь прячет.

Одна услуга — один смысл запроса — одна группа. Разные работы в одной группе смешивают спрос, и потом не видно, какая формулировка привела человека. Объявление «Продвижения специалистов» руками не пишу. Его собирает профиль, поэтому ссылка ведёт только на карточку после модерации.

С 22 июня 2025 года кампании Мастера идут на недельном бюджете, не на дневном. С 6 июля 2025 года остаток недели переносится на следующую. Тест держу две или три недели и не сужу его по первым трём дням. В эти дни смотрю одно: клик открывает нужную посадку, а не черновик и не чужой адрес.

Платный слой включаю, когда семь откликов уже уходят каждый день, а заказов мало, или когда в органике сидят конкуренты с рейтингом. Так же делаю, если нужны люди из поиска, которые сами на uslugi.yandex.ru не заходили. Беру один канал, не все сразу. Десятки конкурентов в категории — тот же сигнал. Без отзывов сначала собираю их, а не покупаю показ.

Порядок у меня фиксированный. Сначала органика профиля, отклики и бесплатные карточки «Поиска по услугам». Потом один платный слой: галерея, «Продвижение специалистов» или сайт. Объём добавляю, когда заявки понятны и я успеваю их взять. Единая перфоманс-кампания — следующий шаг, не первый день.

В Метрике считаю клик по телефону, отправку формы, переход в мессенджер и просмотр страницы благодарности. Для галереи счётчик создаётся сам, для своего сайта код ставлю я. Метки на ссылках отделяют галерею, внутреннее продвижение и перфоманс-кампанию. Без этой цепочки я вижу расход и не вижу, какая посадка дошла до сделки.

Объём увеличиваю, только если приму больше заказов. Если заявка не становится сделкой, ломается карточка или разговор после клика. Повторный заказ дешевле первого в три–пять раз, и забираю я его уже вне площадки: телефон после первой сделки и напоминание к сезонному обслуживанию.

Если пункт не сходится, оставляю бесплатные отклики и «Поиск по услугам». Директ в этот момент быстрее приведёт человека на пустую карточку, а не к заявке.

Платный трафик включаю после модерации, отзывов, гео и часов.

Директ

Посмотрю профиль Исполнителей, отзывы, гео и расписание и скажу, вести клик на карточку или на сайт.