Кейсы

+7 915 960 43 97

Блог

Как я собираю кабинет Директа для ювелирного магазина

18.10.2026 · 7 мин чтения

Тёмное кольцо-круг, узкий цилиндр и коралловый диск на чёрном поле

Кабинет Яндекс Директа для ювелирного магазина я собираю по делам, которые там правда есть. Кольца, цепи и ремонт украшения открываю отдельно. Поиск и сеть у меня разные кампании. Ломбард, вакансию продавца и свадебного организатора отсекаю до показов. Заявкой считаю визит или звонок, а не клик по строке.

Человек ищет кольцо, цепь или ремонт

Магазин продаёт украшения и принимает их в ремонт, а свадьбу не организует.

От ломбарда отделяю сразу: здесь вещь покупают или чинят, а не сдают за деньги.

Человек приходит с уже названным делом. Одному нужно кольцо на палец, другому цепь по длине, третьему починить то, что он носит. Если в объявлении осталось одно слово ювелирный, неясно, куда его звать. На пороге потом оказываются те, кому был нужен любой магазин поблизости.

Голое слово украшения в ключ не ставлю. Рядом с ним живут картинки, чужие витрины и желание сделать вещь самому. Визита в такой строке нет. Запрос без кольца, цепи или ремонта чаще про украшения вообще, не про дело этого магазина.

Запрос про магазин рядом отдельной группой не делаю. Рядом ищут и работу, и чужую дверь. Сначала дело, потом город.

Группу открываю, только если магазин это делает

Группа появляется на живое дело. Колец в магазине нет — фразы про кольца уходят в минус. Цепей нет — цепи не пишу. Мастера нет — ремонт не завожу. Ломбард и свадебного организатора отдельной группой не выношу.

Три входа в одном тексте не держу. Кольцо меряют на палец. Цепь выбирают, как она сядет. Ремонт начинается с вещи, которая уже есть. Праздничный день четвёртой группой не делаю: дата остаётся внутри того, что магазин в этот день правда отдаёт или чинит. Нет дела — нет группы.

Металл отдельно не дроблю, если это те же кольца или те же цепи. Человек ищет вещь и визит, а не таблицу сплавов.

Кольца

Кольца завожу, когда они есть в магазине. В ключах кольцо, город и визит. Заголовок просит прийти или позвонить и сказать, какое кольцо смотреть. Чего на витрине нет, в строку не ставлю.

На визите кольцо меряют. Поэтому зову в магазин, а не обещаю угадать размер в переписке, если так магазин не работает. Размера уже нет — формулировку снимаю и пустое обещание не оставляю.

Цепи

Цепи держу отдельно и только если магазин их продаёт. Это не кольцо, к которому дописали слово цепь. Длину человек часто понимает только на себе, поэтому цепь в общий текст про все украшения не прячу.

В объявлении спрашиваю, когда удобно прийти. Ремонт в строку про цепи не кладу: чинить и выбирать новую вещь — разные разговоры у двери.

Ремонт украшения

Ремонт открываю, когда мастер правда принимает украшение. Это не замена сломанного на новое с витрины. Человек уже носит вещь и хочет её починить. В ключах ремонт украшения, город и визит. В тексте прошу позвонить и коротко сказать, что сломалось.

Мастера нет — фразы про ремонт стоят в минусе, и объявление про кольца их не подхватывает. Новую продажу в этой группе текстом не веду.

Город магазина сидит в ключе, а не вся страна. Один город — одно объявление на дело. Куда на визит не доехать, в ключи не кладу.

Расширенный геотаргетинг кабинет включает сам. Человек может набрать наш город, будучи в дороге, и такой показ я оставляю, если до двери реально дойти. Город без нашего магазина в ключи не добавляю.

Группа	Когда открываю	Что в ключе	Заявка
Кольца	кольца есть в магазине	кольцо, город, визит	визит или звонок
Цепи	цепи продают	цепь, город, визит	визит или звонок
Ремонт украшения	мастер принимает вещь	ремонт украшения, город	визит или звонок

Три группы форм: в каждой тёмное кольцо-круг, узкий цилиндр и коралловый диск

Кольца, цепи и ремонт украшения стоят отдельно. Пустое дело в кабинет не кладу.

Поиск держу отдельно от сети

В поиске человек уже написал дело: кольцо, цепь или ремонт, и часто город. Объявление повторяет это дело и зовёт на визит. Показы сети в поисковую кампанию не кладу. Их видят те, кто фразу не набирал.

Если поиск склеен с сетью, я не отличаю запрос про кольцо от пустого показа. Поэтому кампании разные и тексты разные. В сети тоже прошу прийти или позвонить, а не листать чужие украшения.

Сеть включаю позже, когда из поиска уже есть визиты или звонки. Показ без визита целью не оставляю. Клик сам по себе кольцо не отдаёт. Ручную ставку сеть не принимает, поэтому её не веду той же рукой, что поиск.

Пока на звонок некому ответить, показы выключаю. Визит обещать некому — кабинет молчит.

Автотаргетинг на поиске целиком не выключается. Лишнее снимаю минус-словами и не жду, что кабинет сам отличит кольцо от картинки. Широкое слово украшения без названного дела в ключ не ставлю.

Площадка	Когда включаю	О чём текст	Чего не делаю
Поиск	с первого дня по живым делам	кольцо, цепь или ремонт и визит	не подмешиваю сеть
Сеть	после визитов из поиска	то же дело и просьба прийти	не кладу в поисковую кампанию

Ломбард, вакансия и организатор снаружи

Вакансия продавца — чужой запрос. Человек ищет смену и работу, а не кольцо и не ремонт. В группы колец, цепей и ремонта такие фразы не пускаю. Объявление про визит ему не показываю.

Свадебного организатора в эти группы не переношу: магазин церемонию не собирает. Ломбард тоже остаётся в минусе и группой не становится.

На Авито украшение может висеть отдельной карточкой, а в Директе я собираю визит в этот магазин.

Заявка — это визит или звонок

В цель ставлю то, что закрывают у двери. Визит — человек пришёл за кольцом, за цепью или принёс украшение в ремонт. Звонок считаю заявкой, когда из разговора ясно, зачем он придёт. Клик по строке целью не делаю.

Визит без дела пустой. Не сказано, кольцо это, цепь или ремонт — на входе встречают не того. Группа, объявление и ответ называют одно и то же дело.

Оплата за конверсии в кабинете просит не меньше десяти достижений цели за неделю, а обучение занимает одну или две недели. Если визитов мало, цель кликом не подменяю.

В заголовке прошу прийти или позвонить и назвать дело. Время работы пишу рядом с городом. Вторую мысль в ту же строку не ставлю. Сумму и чужое название в текст не кладу. Чего магазин не делает, не обещаю.

После клика человек видит то же дело, что было в строке. На телефоне видны дело, город и кнопка звонка. Короткие переходы рядом ведут на кольца, цепи и ремонт, а не на общий рассказ про украшения.

Минус-лист пишу до показов

Список собираю до запуска, иначе три дела спорят за одного человека. Общее вешаю на кампанию. То, что путает одно дело с другим, дописываю только в его группе. Вакансия продавца среди визитов за кольцом не прячется.

Ломбард, набор продавца и свадебного организатора группой не открываю. Как открыть магазин убираю. Чужой город и чужую витрину убираю заранее. Раз в неделю дописываю минус из отчёта по запросам.

Ломбард и скупка
Вакансия продавца, резюме и устроиться
Свадебный организатор
Кольца, если магазин их не продаёт
Цепи, если цепей нет
Ремонт украшения, если мастера нет
Как открыть магазин
Картинки, своими руками и чужая витрина
Не наш город
Чужие названия

Слева ровные кольцо, цилиндр и диск, справа те же формы разъехались

Слева своё дело, справа лишнее, которое к визиту не относится.

Перед показом сверяю дела

Сначала дела. Кольца, цепи и ремонт украшения открыты только там, где магазин их делает. Дела нет — группы нет. Ломбард и организатор остаются снаружи.

Потом поиск и сеть. Кампании не соединяю. В заголовке одно дело, и после перехода открывается оно же. Клик целью не считаю.

Кольца, цепи и ремонт украшения разведены, пустой группы нет
Группа есть только на дело, которое магазин делает
Поиск живёт в своей кампании, сеть в своей
Ломбард, вакансия продавца и свадебный организатор из ключей убраны
Заявка — это визит или звонок, а не клик по строке
В тексте нет суммы, чужого названия и чужого дела
После клика открывается то же дело, что в заголовке

Тёмное кольцо-круг, узкий цилиндр и коралловый диск на тонкой линии

Перед показом дела кабинета уже стоят в одном спокойном ряду.

Когда сверка сходится, показы включаю. Новые формулировки из отчёта потом допишу в минус. После этого кабинет говорит о кольцах, цепях и ремонте, которые магазин правда делает.

Если коротко

Кольца открывать, если магазин их не продаёт?

Нет. Нет колец — нет группы. Фразы про кольца тогда в минусе, и текст про цепи их не подхватывает.

Поиск и сеть можно склеить в первый день?

Нет. В день старта сеть не включаю. Сначала смотрю поиск по живым делам. Позже сеть останется своей кампанией, и там тоже прошу визит или звонок.

Вакансию продавца можно оставить в широком ключе?

Нет. Это набор в штат, не визит. Ломбард и свадебный организатор уходят в минус ещё до показов.

Директ

Разберу кабинет ювелирного магазина

Разложу кольца, цепи и ремонт украшения по тому, что магазин реально делает, отделю поиск от сети, уберу ломбард, вакансию продавца и свадебного организатора и оставлю целью визит или звонок.

Разобрать Директ

Леонид Стрельцов

Интернет-маркетолог и автор материала

Обо мне

Max