Как я запускаю ПромоСтраницу и связываю её с Директом

14.10.2026 · 8 мин чтения

ПромоСтраницу я не ставлю страницей на своём домене. У неё отдельный кабинет, promopages.yandex.ru: туда вхожу через Яндекс ID, собираю статью и отправляю её на модерацию. Пока проверка не пройдена, показов нет. Человек встречает материал в Рекламной сети или заголовок на Поиске, читает и только потом переходит на сайт или в приложение. Статья прогревает. Заявку вместо посадочной она не закрывает. Дальше — как я собираю материал, отдельно задаю цель и передаю дочитавших в Директ.

Кабинет ПромоСтраниц живёт отдельно от Директа, хотя оба сидят в одной рекламной экосистеме. Внутри я создаю статью, а не объявление и не раздел своего домена. Посадочная встречает человека офером сразу: форма, каталог, запись. ПромоСтраница сначала объясняет. На сайт или в приложение доходят те, кто дочитал и кому тема уже близка. Для задачи «привести на страницу» это фильтр, а не замена самой страницы.

Свой сайт я беру, когда первый клик и должен быть действием. Человеку не нужно чтение: ему нужна форма, корзина, запись или знакомый экран приложения. Статья этот экран не подменяет и только удлиняет путь. Её я запускаю, когда продукт надо разложить по шагам, снять вопросы и уже потом звать дальше. Если офер понятен с одной фразы, слой текста лишний, и клик ведёт сразу на мою страницу.

Показы готовлю в двух местах, и набор разный. В Рекламной сети человек видит обложку и заголовок, рядом бывают быстрые ссылки. Таргетинг там называется «Интересы и привычки»: смысловая близость к теме и похожие аудитории. На Поиске обложки в выдаче нет. Там работают до 15 текстовых заголовков, автотаргетинг и минус-фразы. Спрос горячий: человек сам ввёл запрос, и строка должна попасть в него без картинки.

Статья, обложки и заголовки я собираю в кабинете до запуска кампании.

Слои не мешаю. Сначала текст, потом кампания, потом метки, по которым я узнаю переход. Статью пишу в редакторе кабинета. С апреля 2026 там есть генератор черновика, я беру его только как заготовку и всё равно вычитываю сам. Каркас один: лид, тело, призыв. Лид сразу говорит, зачем открывать текст. В теле два куска. Первый держит тему. Второй — про продукт: что это, кому подходит, какой шаг следующий. Призыв один, на сайт или в приложение. Вторую кнопку «на всякий случай» не ставлю.

Контент только коммерческий. Обзор ради обзора и критика чужих продуктов мне не нужны: такое размещение не проходит. Шок, пугающие кадры и громкое «лучший» без подтверждения убираю до отправки. Факты в продуктовом блоке сверяю с сайтом. Если на странице этого обещания нет, в статье его тоже нет. Контакты и оферту добавляю там, где они обязательны. Иначе материал отклоняют, а отклонённая статья не получает показов, даже если кампания уже собрана.

Обложек делаю три. Форматы два: квадрат, один к одному, и широкий кадр, шестнадцать к девяти. В сети именно картинка останавливает ленту, поэтому три файла не копируют друг друга. На Поиск они почти не влияют: человек видит текст. Заголовков закладываю до 15. Каждый можно прочитать без картинки и без знания, что за ним статья. Одинаковую мысль, переписанную другими словами, не коплю: на Поиске такие строки спорят между собой.

Все ссылки в тексте закрываю метками UTM. Одного адреса сайта мало. Без метки визит смешается с обычными объявлениями Директа, и я не отличу человека из статьи. Ту же метку ставлю на ссылку бесшовного перехода. Набор держу одинаковым для материалов одной кампании, чтобы в Метрике они легли в один срез, а не рассыпались по разовым адресам.

С мая 2026 в кампании это два разных шага. Раньше цель и бюджет сидели в смешанных пресетах, и я выбирал готовую связку. Теперь сначала решаю, что оптимизировать, и только потом задаю бюджет. Склеивать их обратно в одну настройку не стоит: иначе непонятно, какому действию кампания учится.

Шаг выбираю под задачу, а не по привычке прошлой кампании. Прогрев и трафик на сайт — разные цели, даже если статья одна. Сеть и Поиск тоже развожу по кампаниям. В РСЯ решают обложка и заголовок, на Поиске — только текстовые строки, и спрос там теплее. Общая кампания смешает показы, и я не пойму, что именно привело переход. Рядом с текстово-графическими объявлениями Директа эту статистику без меток не смотрю: кабинеты разные, в одном отчёте они выглядят как один поток.

Scroll2Site забирает человека на сайт или в приложение, когда статья дочитана. Это не ссылка в середине текста: дочитывание само становится переходом, кнопку искать не нужно. Опцию включаю на уровне кампании. Адрес и оформление перехода задаю для каждого материала отдельно. Две статьи в одной кампании могут вести в разные места, на страницу услуги и в приложение.

К подключению готовлю скриншоты страницы, куда человек попадёт. Для десктопа — 1280 на 800. Для телефона — 720 на 1200. В ссылку сразу кладу UTM, тем же способом, что и на переходы внутри текста. Если метка есть только в статье, а на Scroll2Site её нет, дочитавшие выпадут из среза, хотя мне нужны именно они.

После дочитывания человека переносит на сайт или в приложение.

Ссылку в теле статьи я не убираю. Часть людей уходит раньше конца, и бесшовный переход их не ловит. Scroll2Site закрывает тех, кто дочитал. Оба пути помечаю одним набором меток. Иначе Метрика покажет два источника, хотя кампания одна.

Поисковые объявления из кабинета ПромоСтраниц я не собираю. Директ остаётся своим кабинетом. Связка идёт через людей, которые уже открыли материал. Человек видит статью, заходит в неё, дочитывает или уходит на сайт. Этих людей я возвращаю прямым офером, без второго круга объяснений.

Пиксели Яндекс Аудиторий ставлю три и не склеиваю в одно событие. Открытие — заход в материал. Полный просмотр — человек дочитал. Внешний переход — ушёл на сайт или в приложение, по ссылке в тексте или через Scroll2Site. Из пикселей собираю сегменты дочитавших и перешедших и подключаю их к кампании Директа. Офер там короче, чем в статье: тему человек уже видел.

Директ эта схема не заменяет. Поиск по-прежнему нужен тому, кто сам вводит запрос. Статья добавляет людей из ленты и тех, кто кликнул заголовок и только потом созрел до визита. Связка усиливает контекст, когда в сегменте уже есть люди. Пустой сегмент в день отправки на модерацию подключать незачем.

Дату дочитывания и блок «Промо» в нейроответе я уже разобрал отдельно. Здесь только создание материала и связка с кампанией.

Модерация стоит между готовой статьёй и первым показом. Отказ значит, что показов не будет, даже если кампания включена и цель выбрана. Правила я прохожу до отправки, а не после письма об отклонении. Сертификация специалиста для запуска не нужна. Это отдельный трек для тех, кто ведёт чужие кабинеты. Мне для старта хватает проверки материала и кампании.

Ограничения смотрю списком. Кроме шока, критики конкурентов и неподтверждённого превосходства, есть 28 категорий с особыми условиями и 28 тем, которые к размещению не берут. Где нужны документы и оговорка, прикладываю их сразу. Достоверность, контакты и оферта — часть проверки, а не строка внизу, которую можно дописать потом.

Показы начинаются после проверки материала, а не в момент включения кампании.

Если на этом списке видно, что человеку нечего читать и надо сразу на форму, я останавливаю запуск статьи и веду трафик на свой сайт. ПромоСтраница нужна там, где без текста переход был бы случайным. Тех, кто материал уже открыл, дальше добирает Директ.

Директ

Посмотрю материал, цель кампании и Scroll2Site и сверю, уходит ли дочитавший на сайт, а не остаётся в статье.