Кейсы

+7 915 960 43 97

Блог

Как я собираю кабинет Яндекс Директа для зоомагазина

18.10.2026 · 7 мин чтения

Тёмная миска-цилиндр, два куба и коралловый диск

Кабинет Яндекс Директа для зоомагазина я собираю как полку. Корм для кошек, корм для собак, аквариум и амуницию открываю, только если магазин это правда продаёт. Поиск и сеть стоят разными кампаниями. Ветклинику, вакансию продавца и объявления о продаже животных отсекаю заранее. Заявкой считаю заказ или звонок, а не клик по строке.

Человек ищет корм или товар

Зоомагазин продаёт корм и товары, а не лечит: клиника для меня отдельная медицинская тема, и в этот кабинет я её не кладу.

Человек ищет, чем кормить кошку или собаку, что поставить в аквариум или какую амуницию взять на прогулку. Если в объявлении только слово зоомагазин, непонятно, есть ли корм, резервуар или ошейник. На заказ потом попадают те, кому нужна была любая полка, а не ваш товар.

Само слово зоомагазин ключом не ставлю. Рядом с ним живут чужие двери: ветклиника, вакансия продавца, объявление о продаже животного. Заказа в такой строке не видно. Запрос без товара чаще про всё сразу, не про то, что магазин реально продаёт.

Группу открываю, только если магазин это продаёт

Группу завожу, когда этот товар у магазина живой. Корма для кошек нет — фразы про кошек сразу в минус. Собачий корм не продают — собак не пишу. Аквариума нет — аквариум не завожу. Амуниции нет — поводок и ошейник не обещаю.

Четыре входа не склеиваю. Кошка и собака отвечают разным людям: корм под них разный. Аквариум не прячется в текст про весь зал. Амуниция — это поводок, ошейник и шлейка, а не корм. Нет товара — нет группы.

Корм для кошек

Эту группу веду, только если магазин продаёт корм для кошек. В ключах корм, кошка и город. Заголовок просит позвонить и сказать, какой корм нужен, или оставить заказ. Чего на полке нет, в строку не ставлю.

Корма нет в наличии — группу ставлю на паузу. Обещание, которого на полке уже нет, из текста тоже убираю.

Корм для собак

Корм для собак ставлю отдельной группой, и только когда магазин его правда продаёт. Ищут, чем кормить собаку, не случайный кошачий заказ. В одном объявлении с аквариумом это не держу: на входе неясно, что отправлять.

В тексте прошу, какой корм нужен и куда его привезти или когда забрать. Если собачий корм есть, в ключах остаётся собака и заказ, а не все животные города. Кошачий корм в эту строку не ставлю.

Аквариум

Аквариум ставлю, когда магазин продаёт резервуар, корм для рыб или оснащение, а человек хочет это купить. В ключах аквариум, город и заказ. В тексте прошу, что нужно: резервуар, корм или оснащение. Такой полки нет — аквариум в минусе, и объявление про корм его не подхватывает.

Амуниция

Амуницию ставлю, когда на полке есть поводок, ошейник или шлейка и человек хочет их заказать. Это не корм и не аквариум. В ключах амуниция, город и заказ. В тексте прошу, что нужно на прогулку. Чего нет — не пишу.

Город живёт внутри товара, а не на всю страну. Один город — одно объявление. Чужой город, куда корм не повезут и куда за ним не ходят, в ключи этой двери не кладу.

Расширенный геотаргетинг в кабинете включён сам, и для магазина у дома я его оставляю. Иначе человек, который уже написал наш город, но стоит в районе, объявление не увидит. Показы на чужой город это не открывает. Зону, куда нет доставки и куда за товаром не едут, в ключи не добавляю.

Товар	Когда группа есть	О чём фразы	Что считаю заявкой
Корм для кошек	магазин продаёт корм для кошек	корм, кошка, город	заказ или звонок
Корм для собак	магазин продаёт корм для собак	корм, собака, заказ	заказ или звонок
Аквариум	есть резервуар, корм для рыб или оснащение	аквариум, город, заказ	заказ или звонок
Амуниция	есть поводок, ошейник или шлейка	амуниция, город, заказ	заказ или звонок

Четыре отдельные группы из миски, кубов и кораллового диска

Корм для кошек, корм для собак, аквариум и амуниция стоят отдельно. Пустой товар в кабинет не кладу.

Поиск держу отдельно от сети

В поиске человек уже написал корм для кошек, корм для собак, аквариум или амуницию и часто город. Объявление повторяет этот товар и способ заказа. Сетевые показы в поисковую кампанию не добавляю: их видят те, кто запрос не набирал.

Если сложить поиск и сеть, я перестаю видеть, пришёл человек с фразы про корм или с пустого показа. Кампании поэтому разные, и тексты тоже. В сети тоже прошу заказать или позвонить, а не листать чужие витрины.

Сеть включаю позже, когда поиск уже приносит заказы. Клик сам корм не привозит. Ручную ставку в сети кабинет не берёт, поэтому сеть не веду той же рукой, что поиск.

Пока на звонок некому ответить, показы не кручу. Ночью тоже не держу, если ночью заказ не принимают. Пустую полку ставлю на паузу. Второй город живёт своими фразами.

Автотаргетинг на поиске целиком не выключается. Лишние смыслы я режу минус-словами, а не жду, что кабинет сам проведёт границу.

Площадка	Когда включаю	О чём текст	Чего не делаю
Поиск	с первого дня по живым товарам	корм, аквариум или амуниция и заказ	не подмешиваю сеть
Сеть	после заказов из поиска	тот же товар и просьба заказать	не кладу в поисковую кампанию

Ветклиника, вакансия и продажа животных снаружи

Вакансия продавца — чужой смысл. Человек ищет смену и место в штате, а не корм. Такие запросы в группы кошек, собак, аквариума и амуниции не попадают. Объявление про заказ соискателю не показываю.

Ветклинику в ключи не переношу. Объявления о продаже животных тоже убираю: щенка, котёнка и взрослое животное магазин не выставляет, и отдельную группу под это я не открываю.

На Авито магазин может висеть карточкой района, а в Директе я собираю заказ, когда корм или товар уже нужен.

Заявка — это заказ или звонок

В цель ставлю то, что закрывают на входе. Заказ — назвали товар и попросили его привезти или отложить: корм для кошки, корм для собаки, аквариум или амуниция. Звонок считаю заявкой, когда в разговоре уже ясно, что нужно и куда. Клик по объявлению целью не делаю.

Продавец без товара и адреса доставку не собирает. В тексте я прошу одно: что нужно и куда. Город в объявлении — тот, куда магазин реально возит или где стоит точка.

Оплата за конверсии в кабинете просит не меньше десяти достижений цели за неделю, а обучение занимает одну или две недели. Если заказов мало, цель всё равно не подменяю кликом.

В заголовке прошу позвонить и сказать, что нужно и куда. Часы, когда отвечают, лежат рядом с городом.

После клика человек видит тот же товар, что в строке: корм для кошек, корм для собак, аквариум или амуниция. На телефоне видны товар, город и кнопка звонка. Чего на полке нет, не обещаю.

Минус-лист пишу до показов

Список пишу до запуска, иначе четыре товара спорят за одного человека. Общее вешаю на кампанию. То, что путает один товар, дописываю только в нём. Вакансия продавца среди заказов не прячется.

Раз в неделю дописываю минус из отчёта по запросам. Чужой город и чужую вывеску убираю заранее.

Ветклиника
Вакансия продавца, резюме и устроиться
Объявления о продаже животных, щенок и котёнок
Корм для кошек, если его нет на полке
Корм для собак, если его не продают
Аквариум, если его не возят
Амуниция, если поводка и ошейника нет
Как открыть магазин и франшиза
Бесплатно, если магазин так не называют
Своими руками, обучение и курсы
Не наш город и чужая вывеска

Слева собранная миска с кубами и диском, справа те же формы разъехались

Слева свой товар, справа лишнее: формы, которые к этому заказу не относятся.

Перед показом сверяю группы

Сначала товары. Корм для кошек, корм для собак, аквариум и амуниция открыты только там, где магазин их продаёт. Товара нет — группы нет.

Корм для кошек, корм для собак, аквариум и амуниция разведены, пустой группы нет
Группа есть только на то, что магазин реально продаёт
Поиск живёт в своей кампании, сеть в своей
Ветклиника, вакансия продавца и продажа животных из ключей убраны
Заявка — это заказ или звонок, а не клик по строке
В тексте нет чужой двери и нет чужого товара
После клика открывается тот же товар, что в заголовке

Миска, два куба и коралловый диск на тонкой коралловой линии

Перед показом товары кабинета уже стоят в одном спокойном ряду.

Когда сверка сходится, показы включаю. Новые формулировки из отчёта потом допишу в минус. После этого кабинет говорит о корме и товарах, а не о чужой вывеске.

Если коротко

Аквариум открывать, если магазин его не продаёт?

Нет. Нет товара — нет группы. Фразы про аквариум тогда стоят в минусе, и текст про корм их не подхватывает.

Поиск и сеть можно склеить в первый день?

Нет. В день старта сеть не включаю. Сначала смотрю поиск по тем товарам, которые магазин продаёт. Позже сеть останется своей кампанией. И там, и там прошу заказать или позвонить.

Вакансию продавца можно оставить в широком ключе?

Нет. Это набор в штат, не заказ. Ветклиника и объявления о продаже животных уходят туда же, в минус, ещё до показов.

Директ

Разберу кабинет зоомагазина

Разложу корм для кошек, корм для собак, аквариум и амуницию по тому, что магазин реально продаёт, отделю поиск от сети, уберу ветклинику, вакансию продавца и продажу животных и оставлю целью заказ или звонок.

Разобрать Директ

Леонид Стрельцов

Интернет-маркетолог и автор материала

Обо мне

Max